网络产品
网络产品的定义
广义网络：
张小蒂和倪云虎：将网络产品定义为一切满足人与人之间交往的产品
网络（节点和连线组成），节点的中心即单个的人，节点间的连线即为连接单个人之间的媒体，人与人之间通过网络交往的物质产品和信息产品都属于网络产品。
狭义网络市场：
盛晓白认为纯粹的虚拟市场是网络经济的未来，虚拟性成就了生产成本和交易成本的大幅下降以及交易效率和生产力水平的飞跃
网络产品：应该主要包括数字产品和智能产品。
物流、资金流和信息流的数字化程度来划分网络市场和传统市场
将能够在网络上完成所有的交割事项的产品定义为核心的网络产品
产品价值
自有价值
在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性
协同价值
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模
当一种产品的协同价值大的足以改变传统的消费者需求曲线以及厂商的生产和市场决策方式的话，这类产品就是网络产品。
网络产品的需求曲线
网络产品的需求曲线是“先上升再下降”的一条倒U型曲线
网络产品小结
数字产品的定义和回顾
信息产品的概念
广义角度
具备传递一定信息功能的产品就是信息产品，由信息及其物质载体构成。
狭义角度
信息产品是基于信息的交换物信息产品以传递信息为主要职责
信息产品：包括软件、“教育”和“娱乐”产品以及其他知识产品
网络时代出现之后，这些信息产品明显的出现了两大发展趋势
①网络技术使大量信息产品得以实现数字化。
②信息产品的范畴不断扩大，非信息产品也可以数字化。
数字化含义
数字化过程可归纳为“两化”、“两性”
两化
生产的标准化：规范，即标准的制订和选择是数字化产品得以形成和传播的根本保证。
消费的个性化：针对不同的市场、不同的消费者，应该而且可以单独设计或量身定制个性化的产品。（个性化推荐）
两性
安全性：数字化产品作为计算机信息和网络技术的产物，安全性是必然组成，也是数字化产品设计、开发和生产的基础
增值性：p指数字产品在网上服务中体现出来的增值性。如网上聊天、E-mail、数字图书馆、网上购物、网上教育、远程医疗等，在整个数字化进程中，充分表现出增值性。
数字产品的定义
数字产品：网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
数字产品与信息产品联系与区别
联系
本质上，数字产品本身就是信息，经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。
区别
数字产品强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性 ；
信息产品则侧重于讨论产品的信息内容及其特点
数字产品必然要求具有信息内容—因为具有信息内容是一个产品成为数字产品的前提条件；
信息产品则未必是数字产品—它也可以以实物的形式存在。
在定义网络经济的核心产品概念时，我们必须使用数字产品这一术语，因为仅仅具有信息内容而不具有数字化形式的产品是无法在网络市场上流通的。
数字产品的分类
以数字产品的形式和内容作为划分依据
内容性产品
指表达一定内容的数字产品。细分为三种：新闻、书刊、音像的数字版本
数字过程和服务性产品
任何可以被数字化的交互行为都是一个数字过程或服务。包括电子政务 、电子商务（如网络购物、网上支付、网上拍卖）、虚拟图书馆、数字博物馆等。
交换性工具产品
某种契约的数字产品。如象征、符号和概念等等 。 包括网上订票服务（航班、宾馆等）；以及财务金融工具（电子支票、电子货币、信用卡、有价证券等），这些都是可以被数字化成为数字产品的金融工具 。
以用户与产品交互为基础来划分数字化产品的方法
内容性产品的内容差异构成其价值差异的基础，同样的载体而内容不同的数字产品具有不同的价值。
内容性产品在网络中传播涉及到非常多的版权保护问题
小结
信息产品的一般定义包括软件、教育和娱乐产品及其他的知识产品。
数字化是用0和1两个数字编码来表达和传输一切信息的一种综合性技术
数字产品特指在网络经济中交易的可以被数字化，即编码成一段字节，并且可以通过网络来传播的事物。
数字产品必然要求具有信息内容，同时具有信息内容的事物就可以数字化，
信息产品则未必是数字产品，因为它有可能以实物的形式存在。
数字产品的特点
不可磨损性
在网络上传播不具有物理载体，一经创生可永远存在
可修改性
随时可以被修改。
修改表现形式： 1.传输过程中；2. 订制；3.到达用户手中；4. 升级
可复制性
最大价值特点：大量低成本复制。
公共产品性质
消费上的非竞争性由其信息内容的特征决定的
非竞争性：商品可以同时被多人消费而相互之间不损害别人的消费的特性。
经验产品
定义：消费者必须先尝试该产品才能对它进行评价对于数字产品来说，它每次被消费的时候都可能是经验产品
外部性
具有一般意义上的外部性；同时具有网络外部性，这点是它的特殊之处；
数字产品是信息的反映，因而消费者使用数字产品的时候，也是一个接受信息的过程。
那么信息的优劣就可能带来正外部性或是负外部性，反映为使用数字产品的消费者因为数字产品的影响对周围乃至社会造成或好或坏的行为。
对数字产品，如电影、网站等进行审核，是因为这类数字产品所传递的信息对社会有外部性的影响。
对个人偏好的依赖
数字产品所携带的内容本质是信息——人类思想、知识、智力、资料等。从消费者角度来说，这些思想和信息的作用是因人而异的。所以对数字产品的需求似乎更容易随消费者个人的偏好不同而变化
数字产品的可复制性，带来了两个经济学上的问题？
因为数字产品的生产是高沉没成本低边际成本的生产模式，这使传统的经济学的定价模式受到了极大的挑战。
消费者对数字产品的复制带来的盗版问题及专利问题。
数字产品的经济学特征
数字产品定价
数字产品的三大规律
固定成本与可变成本
固定成本（fixed cost，FC）：企业在组织生产之前需要投入一些不变的要素，如厂房、机器设备等需要预先垫付的支出，这些成本一旦投入在短期内就难以收回。
可变成本（variable cost，VC）：在生产过程中，还需要购置和投入一些可变的要素，如原料、计件工人的工资等，这类成本随着企业产量的变动而变动。
边际产量递减，意味着企业为了获得多一单位的产量需要投入的要素数量不断增加。要素价格既定的情况下，生产成本曲线在产量不断增大时也变得越来越陡峭。
短期供给曲线
短期供给曲线
典型的竞争市场中的企业短期面临的成本约束与生产行为
短期供给曲线必然是高于平均可变成本的MC部分
数字产品的成本结构特征
研究与开发成本高，生产制造成本低。
生产过程中固定成本高，变动成本低。
数字产品的固定成本绝大多数表现为沉没成本。
销售过程中生产成本低，销售（营销）成本高。
数字产品成本共享
数字产品成本的共享性构成了数字信息产品和信息资源共享性的基础。
数字信息产品和信息资源的共享性存在约束条件。
t < c ( k – 1 ) / k
当为实现共享信息而产生的每个消费者的共享成本低于厂商生产该信息产品的边际成本（t < c）时，就能实现信息产品的共享，且厂商和消费者都从共享中获得收益。
数字产品的效用特征
数字产品的生产细分，可以分为研发和生产
研发
成本函数
固定成本：往往是沉没成本(SunkCost) ,即这一成本不仅固定而且难以在短期内变动，如果生产停止就无法收回。（研发）
边际成本：网络经济下的生产普遍具有高固定成本、低边际成本的特点。（移动通讯服务、电影、音乐、软件）
规模收益的自然限制减弱
特殊成本结构决定，供给方规模经济更加显著：
由于边际成本相对固定成本而言很低，以知识资源为基础的生产在短期内随着产量的增加平均成本急剧地下降；其零成本复制的特性。
供给方规模经vs需求方规模经济：
具有显著不同的经济性质，但它们的共同作用使得正反馈的实现成为可能
数字产品的新经济学特性
成本曲线的变化和供给曲线的消亡
数字产品的盗版
标签：数字化,数字,网络,信息,成本,产品,概论
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