第二章 网络外部性
引入
案例
买了苹果电脑却安装Windows虚拟机，因为大多数人用Windows
一顿晚餐的价值：食物本身的价值 + 效益 >= 晚餐消费价格。
微观经济学
稀有性
在传统经济中, 商品的价值是与其稀有性密切相关的。越是稀有的商品, 其价值就越高;越是普及的东西, 其价值就越低。
边际效用
商品的价值是由其边际效用来决定的。商品数量增加->边际效用逐步下降->价值也不断下降。
消费者效用
保留价格
指某人愿意为某产品支付的最高价格
通常用保留价格\(e_n^i\)来量化效用u，再与价格P进行比较
边际效用递减与边际消费者效用递减
边际效用递减
消费者边际效用
当消费者多（或少）消费一定单位的商品时，他的效用变化与增加（或减少）的消费量之间的比率。
边际效用递减
一是心理或生理的解释（韦伯—费克纳边际影响递减）
二是资源配置说
边际消费者效用递减
边际消费者
边际消费者：所谓边际消费者就是由于产品价格下降一个单位所带来的消费者增加的数量
边际消费者效用递减
在价格不断调低的过程中后进入市场的消费者总比已购买此产品的消费者具有更低的保留价格，对该产品的效用评价更低。
边际新增的消费者,效用递减
影响消费者保留价格与效用的因素
收入
当消费者的收入水平提高时，其对某一特定产品开出的保留价格也会提高
自有价值
消费者对产品自有价值的判断基于这一产品的一些满足消费者需要的属性
协同价值
协同价值越大，消费者的支付意愿就越高，协同价值在网络经济中十分显著
消费者网络与协同价值
网络的定义
网络是由互补的结点和链构成的，网络重要且鲜明的特征是不同的结点和链之间的互补性
网络的分类
按连接方式分类
实体网络:消费者以有形的“物理连接”组织起来
虚拟网络:体现的是一种无物理连接的互联
按节点的传输方式分类
双向网络:ASB和BSA提供不同的服务
单向网络:ASB和BSA完全相同
互补性与替代性
网络的连接或节点是互补还是替代，取决于相互之间的作用。
星形图中的AS和BS可互补也可替代
网络产品与协同价值
网络产品
具有网络外部性的产品
产品价值
自有价值：
在没有别的使用者的情况下，产品本身所具有的那部分价值，有时这部分“自有价值”为零（如email），自有价值取决于产品自身的特性
协同价值
当新的用户加入网络时，老用户从中获得的额外价值，协同价值取决于网络规模
网络外部性定义与分类
外部性
外部性
一个市场参与者（个人、家庭、企业或其他经济主体）的行为影响到了其他人或者公共的利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到补偿（溢出效应）
经济当事人有时会将成本或收益施加给无关的旁人。
正外部性
一种行为给他人带来附带的收益，却并未获得相应的支付，就像做公益
当存在正外部性时,边际社会收益MSB大于边际私人收益MPB,厂商投入过少
负外部性
一种行为给他人带来附带的损害，却未给受害者相应的赔偿
存在负外部性时,边际社会成本MSC大于边际私人成本MPC,差额就是边际外部成本（MEC）厂商的产出过多了
边际社会成本（marginal social cost，MSC）
是边际私人成本（marginal private cost，MPC）与他人负担的边际外部成本（marginal external cost，MEC）的总和。
MSC=MPC+MEC
正、负外部性结论
无论是正外部性还是负外部性，两者都破坏了市场应有的效率， 降低了社会总效用，扭曲了成本-效益原则，如果经济体中存在外部性，市场自发达到的均衡就不是帕累托(Pareto)最优，存在着改进的可能。
市场失灵：外部性**导致了价格系统对资源的错误配置，即当外部性存在时，一种商品的价格不一定反映它的社会价值，因此，厂商生产可能过多或过少，从而导致市场无效率。
外部性的分类
按外部性的方向分类
正的外部性
负的外部性
外部性主客体的不同属性分类
生产者之间发生的外部性
生产者与消费者之间发生的外部性
消费者之间发生的外部性
金钱外部性与技术外部性
金钱外部性：强调外部性的传递是通过市场价格体系进行的
技术外部性：如：网络经济中出现的消费者之间交互协同而产生的网络外部性
外部性小结
保留价格：指某人愿意为某产品支付的最高价格
边际效用递减：心理/生理解释；资源配置说
当一个市场参与者行为影响到了其他人或公共利益，而行为人却没有因该行为做出赔偿或得到报酬，就产生外部性（正/负）
无论是正外部性还是负外部性，都可能破坏市场效率，降低社会总效用，扭曲成本效益原则，不利于市场经济运行。
外部性导致市场失灵，市场机制不能自发解决外部性问题。无法完全通过市场手段来使之内在化，往往需要借助市场之外的力量来加以解决。
外部性可以依据外部性主客体的不同属性进行分类
网络外部性的定义
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性。
梅特卡夫法则 Metcalfe Law：网络的价值以网络节点数平方的速度增长
\(V=n^2\),V表示网络的总价值,n表示该网络的用户数量
网络外部性的经济本质：自有价值和协同价值
网络外部性的分类
直接网络外部性和间接网络外部性
直接网络外部性：通过消费相同产品的市场主体的数量所导致的直接物理效果而产生的外部性
间接网络外部性：随着某一产品使用者数量的增加，该产品的互补品数量增多、价格降低而产生的价值
正的网络外部性和负的网络外部性
积极（正）的网络外部性引起了人们极大的关注，而且它也是网络外部性的主要体现形式。
消极（负）的网络外部性也同样可能作为网络效应而出现。
网络外部性的产生原因和影响因素分析
产生原因：网络自身的系统性和网络内部组成成分之间的互补性（或者叫做网络内部信息交流的交互性）。也就是，由于这种系统性与互补性衍生了产品的协同价值
影响因素：从网络系统本身的物理性质来看，影响网络外部性大小的因素主要包括网络的规模和网络内部物质的流动速度
网络外部性对市场效率
网络外部性将导致实际产出与社会有效产出偏离
可能存在次优技术获胜
由于生产的边际成本低于用户所真正愿意接受的价格，就暗示着该产品生产不足了
网络外部性小结
当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了网络外部性 。它属于外部性的一个特例。
网络用户所能得到的价值分为自有价值和协同价值
网络外部性的经济本质：协同价值
著名的梅特卡夫法则所描述的经济现象即网络外部性。
网络外部性的影响
需求曲线的新变化
概念
传统经济学告诉我们，需求曲线是向下倾斜的，消费者对某一商品的需求是随着价格的降低而增加的。
然而网络外部性的定义却强调价格和数量的正相关性。
网络外部性表明：一个具有网络外部性的商品的价值随其销售的数量的增加而增长
网络外部性表明：一个具有网络外部性的商品的价值随其销售的数量的增加而增长
需求
网络外部性表明：一个具有网络外部性的商品的价值随其销售的数量的增加而增长
个人需求（消费者效用函数）
k（基本效用、自有价值），p表示价格水平，表示递增函数，对网络效用评价
市场需求（两种力量）
分析第一种力量时，网络规模是即定的（静态）
第二种相反的力量则源于网络规模的扩大（动态）
传统经济特征
市场需求曲线随着Q的增加而降低（价格越高要的人越少）
网络经济特征
随着购买该产品的用户数量越来越多，产品的协同价值越来越大，新进入市场的那个边际消费者必然愿意比老用户支付更高的价格
需求方规模经济
从供给方规模经济到需求方规模经济
网络外部性的存在往往意味着收益递增：
某些厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
在基于需求方规模经济的收益递增在网络经济中比过去更加重要，而且可以和供给方规模经济相结合，结果将产生“双重作用”。
从供给方规模经济到需求方规模经济
在基于需求方规模经济的收益递增在网络经济中比过去更加重要，而且可以和供给方规模经济相结合，结果将产生“双重作用”。
首先，传统经济学所讨论的规模收益递减和递增的规律都是建立在供给分析的基础上的；而网络外部性所带来的收益递增规律则是对需求方的讨论
其次，共同点：它们都是由于达到一定的规模（不论是生产规模还是销售规模、网络规模）而引起了收益递增
从收益递减到收益递增
传统经济学：边际收益递减规律
生产中需要投入资本和劳动，当投入的资本量保持不变时，单单增加劳动的投入，最初增加的产出比较多，以后会逐渐减少，最后会达到饱和，投入的劳动根本不起作用。
人们消费各种物质以得到生理的满足，也服从收益递减的规律。肚子饿了吃馒头，最初觉得非常解饿，以后吃多了满足感会逐渐减少，最后不但没有满足感，反而吃得发撑，觉得难受，产出变成负的。
传统经济学：规模收益
固定成本被分摊到每一单位产出的成本上，这就意味着每单位产出的平均成本在生产的初期阶段是下降的。（规模效益）
当生产规模过大时，管理大企业组织的困难（除了边际收益递减规律以外，主要是因为大企业倾向于官僚化、非人格化并且管理成本很高），导致管理成本最终达到使平均成本上升的程度，进而导致规模经济的消失，规模收益递减开始起作用。
传统经济学：收益递减规律是经济中的基本规律。
从1798年马尔萨斯牧师最早提出边际收益递减规律以来，经济学中依然面对这个“规律”。
网络外部性的存在，却往往意味着收益递增
厂商制造或卖出的东西越多，产品的价值就越高，他们所获得的优势就越大，获得收益也更加容易。
在网络经济中，网络外部性的存在明显增多，同时随着高科技产业部门的聚合越来越显著，随着兼并、收购、战略联盟和伙伴关系的升温，随着高科技产业成本优势和锁定效应的增加，收益递增规律正在成为当今经济学中最热门和最重要的观点之一，
越来越多的经济学家认为收益递增的概念将是当代经济学中占主导地位的原理之一。
思考1：网络外部性中讨论的收益递增与传统经济学中的规模收益递增是相同的吗？
不同之处
- 传统经济学的收益递减和递增（规模经济）规律：建立在供给分析的基础上
- 网络外部性带来的收益递增规律：对需求方的讨论。
- 传统经济学中，无论是对边际收益递减规律还是对规模收益的有关讨论，都是从供给者的角度出发，围绕生产要素的增加导致的收益变化情况进行分析的。传统的规模经济称为供应方规模经济，因为这是由供给方生产要素的增加投入而引起的收益递增。
- 基于网络外部性的收益递增规律所讨论的则完全是消费者的需求对收益的影响，因此它被人们叫做需求方规模经济，因为这是由需求量的增加而引起的收益递增。
- 在网络外部性不突出的传统经济：供给方对收益的影响是经济中的主要因素，
- 网络外部性日益显著：需求方对收益的影响成为商业和经济活动的一个焦点。
- 两者实际上是共同发挥作用的：
- 在传统经济中，源于供给方的收益规律占据主要地位；
- 在网络经济中，源于需求方的收益递增则将发挥更大的作用。
共同之处
都是由于达到一定的规模（生产规模、销售规模或网络规模）而引起了收益递增。
供应方规模经济收益递增的自然限制（管理大组织的困难），将导致收益的递减。
需求方规模经济在生产足够大的时候却不会分散，因此，收益递增以一种新的、更强烈的形式出现。
供给方规模经济、需求方规模经济都已经存在了相当长的时间，只是基于需求方规模经济的收益递增在网络经济中比过去更加重要，而且可以和供给方规模经济相结合产生双重作用：
需求方的增长既减少了供应方的成本，又使产品对其他用户更具吸引力——进一步加速了需求的增长。极强的收益递增效应，导致了人们对网络外部性的极大关注。
网络外部性影响小结
在存在网络外部性的情况下，需求曲线依然向下倾斜，但又会随着其预期将售数量的增加而上升。
网络外部性的存在带来了收益递增。
在基于需求方规模经济的收益递增在网络经济中比过去更加重要，而且可以和供给方规模经济相结合，结果将产生叠加效果。
网络效应和网络外部性
概念
提供产品具有正外部性，如果其无法将正外部性内在化的话，那么提供者就缺乏提供产品或服务的动力。因此这类产品往往由政府来提供的原因，如路灯、国防等。
提供产品若具有正网络外部性的话，提供者不仅不会因为有正网络外部性存在而减少产品的提供或者取消产品的提供，反而更愿意加大产品的正网络外部性。
网络系统“冷启动问题”
第一批消费者的进入，因为他们之前并没有网络外部性，但是他们一旦进入网络，就给未来的消费者提供了网络外部性。因此，吸引第一批消费者进入成为网络产品营销最重要的一步。
网络效应和网络外部性的关系
网络效应和网络外部性是不同的。
网络所具有的随着用户数量增多而价值提高的特性只能叫做网络效应，因为当产品的市场价格已经充分反映了与外部性相关的成本和利润时，就不存在能称为外部性的经济问题了，因为此时外部性已经完全内在化了。
只有当这些网络效应没有被内在化的时候，才能把它们叫做网络外部性。
Liebowitz和Margolis认为关于网络外部性所导致的市场失灵实际上大部分是不存在的，因此，网络效应就更不能和带有市场失灵含义的网络外部性一词混用。
但是，至今大多数经济学家仍然认为与网络外部性相关的市场失灵是存在的，在谈及网络外部性时，他们仍然不加区分地使用这两个定义。
在本教材中:网络效应和网络外部性视为同一概念进行研究。
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