创新技巧｜迁移到 Google Analytics 4 时如何保存历史 Universal Analytics 数据

标签：Google Universal GA4 BigQuery Analytics 数据

Google Universal Analytics 从 2023 年 7 月起停止收集数据（除了付费 GA360 之外）。它被Google Analytics 4取代。为此，不少用户疑惑：是否可以将累积（历史）数据从 Google Analytics Universal 传输到 Google Analytics 4？您无法将数据传输到新的 GA4 界面。但您可以将数据保存在 Google Analytics 之外，以便稍后使用。在本文中，我们将向您展示如何操作。

使用 OWOX BI 将历史数据从 Universal Analytics 保存到 Google BigQuery。此外，OWOX BI 会将您的旧报告数据转换为新的 Google Analytics 4 数据模式，从而使 YoY 报告能够向前推进。这正是我们最近为合作伙伴客户所做的事情，带来了以下好处：

可以在当前和未来的分析任务中考虑历史数据；

超过5 年的每日粒度历史数据；

我们成功地通过标准和自定义维度和指标收集了报告数据。

他们还设置了原生 GA4→BigQuery 导出，因此将来 Google Analytics Universal 数据和 GA4 数据将以某种组合方式一起使用，以探索多年来的趋势。

01. 可以将报告从通用分析迁移到 GA4 吗？

您可能想知道，为什么无法将数据从 Universal Analytics 迁移到 GA4。

简而言之，GA4 不向后兼容 GAU。

Google Analytics（分析）用户无法将 Universal Analytics（通用分析）数据传输到其 Google Analytics（分析）4 媒体资源，因为这是两个使用不同数据结构的不同系统。现在可以仅传输用户、事件、目标、转化和受众的设置。

数据模型是Universal Analytics 和Google Analytics 4 资源之间的主要区别。Universal Analytics 使用会话数据模型，而 Google Analytics 4 使用事件模型。

Google Analytics 4 和 Google Analytics Universal 数据不兼容的第二个原因是维度和指标的定义和计算方式不同。

您可以在 Google帮助中心找到 Universal Analytics 和 Google Analytics 4 数据模型的详细比较。

Google BigQuery for Universal Analytics和Google Analytics 4中的数据导出架构也存在差异。

在从 Universal Analytics 导出的数据中，每一行都是一个会话，给定会话期间的每次交互都在其行上。另一方面，从 Google Analytics 4 导出的数据根本不同，因为每一行本身都是单个事件（交互）。

02. Google Analytics Universal 关闭如何影响您的报告？

所有从 Universal Analytics API 获取数据的报告均于 2023 年 7 月停止更新，因为不再处理新的点击。

以下是关闭 Universal Analytics 之前相同报告的外观：

这是禁用 Universal Analytics 后的相同报告：

如果您想保留数据，如果您希望报告继续工作，您需要保存 Google Universal Analytics 报告（例如保存到 Google BigQuery）。

03. 如何使用 OWOX BI 将 Google Analytics 数据上传到 Google BigQuery？

为了保存您的 Universal Analytics 数据，您可以使用 OWOX BI 的特殊管道（连接器）。它将从 Universal Analytics 中提取您的历史数据，并将其加载到此结构中的Google BigQuery 中。

此外，借助OWOX BI Cookieless Streaming，您可以将现场分析收集到 GA4 和 GAU 数据结构中的 Google BigQuery 中。同时，您可以避免 Google Analytics 4 的限制，例如数据采样或数据收集延迟，因此您可以在数据仓库中实时获取网站中的每个事件：