VisionMobile:移动平台生态系统冲突报告（四）Chapter B：移动平台之战（上）

历史和起源

移动平台有两代：“传统”平台和“下一代”平台。传统平台源自2000-2009这十年的产品需求，包括Symbian、黑莓OS、BREW和Windows Mobile。下一代平台深受创始者iOS的影响，针对互联网时代和开发者经济学而设计，包括Android、WebOS、WindowsPhone和Bada。

传统平台在竞争中没能胜出：

• Symbian在不成功的开源尝试后被Nokia逐渐淘汰。
• RIM计划用QNX操作系统取代黑莓操作系统。
• BREW未能成功吸引开发者和手机制造商，仅有针对发展中国家市场有少量设备型号。
• 微软已经停止Windows Mobile开发，转移到新的Windows Phone平台，采用新软件架构。

美国公司完全控制了移动平台领域。所有智能手机平台都是美国公司设计，美国已成为移动软件创新的温床。然而，没有任何的下一代平台是由运营商或者移动公司所提供。

• Apple是老牌的个人电脑、消费电子产品和数字内容服务大公司。
• Google是互联网的引领者
• 微软掌控着PC软件的生产
• Palm（被HP收购）长期是PDA的制作商。

下表总结了9大移动平台的起源和历史。

市场选择

尽管2010-2011年智能手机出货量增幅很大，但不同地区采用率很不平衡。有3G覆盖和大量“后付费”套餐的移动市场的智能手机增长最快。这些市场的移动运营商倾向大量补贴智能手机，以换取用户承诺更昂贵、更长期的回报。

(*)VisionMobile估计截至到2010年底总共销售BREW兼容手机

绝大部分智能手机厂商通过价格来竞争。然而，在主要的后付费市场中，溢价的iPhone，和三星、HTC、摩托罗拉和索尼爱立信的高端Android机型正在替代不那么精巧的Nokia和黑莓智能手机。

右图显示预付费市场的份额。预付费一般无运营商补贴，因此对价格更加敏感。

Nokia的中端Symbian手机和黑莓消费机型在预付费智能手机市场占有相当份额。但都面临低价格Android机型的竞争。

与其他平台相比，Android价格弹性很大，从$100到$750，各个价位都有。因此，在后付费市场Android与溢价iPhone竞争，在预付费市场与低价格的Nokia和黑莓竞争。大幅度范围的定价对Android快速发展有促进作用。

尽管Symbian仍然有最大的装载量，有显著的市场占有率，但2011年2月Nokia宣布逐步退出Symbian结束了Symbian的增长。排在Symbian之后，iOS和Android有最多的装机量，它们是最吸引应用开发者和内容提供商的平台。