• 电商平台流量分析
  • 流量相关指标
    • 流量数量指标
    • 流量质量指标
    • 度量值计算公式
    • 流量转化率重要指标
    • 指标观测维度

电商平台流量分析

电商平台黄金公式：销售额 = 流量 + 转化率 + 客单价

流量相关指标

流量数量指标

访客数（UV）：到达店铺首页的非重复用户数

浏览量（PV）：店铺内浏览和查看页面的累加次数

访问次数（Visits）：一个会话内被用户连续访问的次数，从浏览到跳出记一次访问次数

新访客数：新进访客数

流量质量指标

平均访问深度 = ；浏览量 / 访问次数

跳失率 = 跳出次数 / 访问次数

新访客占比 = 新访客数 / 访客数

跳出次数：进入后直接退出

度量值计算公式

1. 访客数合计 = sum('XX电脑自营旗舰店'[访客数（UV）])

2. 浏览量合计 = sum('XX电脑自营旗舰店'[浏览量（PV）])

3. 新访客数合计 = sum('XX电脑自营旗舰店'[新访客数])

4. 访问次数合计 = sum('XX电脑自营旗舰店'[访问次数])

5. 跳失次数合计 = sum('XX电脑自营旗舰店'[跳失次数])

6. 收藏人数合计 = sum('XX电脑自营旗舰店'[收藏人数])

7. 加入购物车人数合计 = sum('XX电脑自营旗舰店'[加入购物车人数])

8. 支付人数合计 = sum('XX电脑自营旗舰店'[支付人数])

9. 新访客占比 = [3.新访客数合计] / [1.访客数合计]

10. 平均访问深度 = [2.浏览量合计] / [4.访问次数合计]

11. 跳失率 = [5.跳失次数合计] / [4.访问次数合计]

12. 收藏人数占比 = [6.收藏人数合计] / [1.访客数合计]

13. 加入购物车人数占比 = [7.加入购物车人数合计] / [1.访客数合计]

14. 支付人数占比 = [8.支付人数合计] / [1.访客数合计]

15. 关键指标 = switch([指标选择 值],1,[1.访客数合计],2,[2.浏览量合计],3,[3.新访客数合计],4,[4.访问次数合计],5,[5.跳失次数合计],6,[6.收藏人数合计],7,[7.加入购物车人数合计],8,[8.支付人数合计],9,[9.新访客占比],10,[10.平均访问深度],11,[11.跳失率],12,[12.收藏人数占比],13,[13.加入购物车人数占比],14,[14.支付人数占比],0)

流量转化率重要指标

1. 访客数（UV）：到达店铺页面的非重复用户数
2. 收藏人数：到店访客中收藏网页的人数
3. 加入购物车人数：到店访客中有过加入购物车行为的人数
4. 支付人数：到店访客中完成订单支付行为的人数
5. 收藏人数占比：收藏人数 / 访客数
6. 加入购物车人数占比：加入购物车人数 / 访客数
7. 支付人数占比：支付人数 / 访客数

指标观测维度