应用内广告（IAA）已经成为移动游戏的重要收入来源，针对免费用户，游戏厂商可以采用广告变现的模式，即用户可以选择免费使用有广告的版本，根据最新发布的《2024休闲游戏手游报告》可以发现，激励视频广告是主要的变现方式（插屏广告也占一定比例）。
激励视频广告既向用户提供了可选择的无氪金的游戏体验，观看激励视频广告来减少通关强度，提高游戏用户的活跃度和留存率；又能给用户试用和体验新道具的机会，有效延长生命周期。
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激励视频广告的的高渗透率
激励视频广告很好平衡了玩家、开发者和广告商利益。玩家观看广告可以获得金币、生命值等、开发者获得广告收益、广告商则获得更多品牌曝光与点击。
激励视频广告在应用内广告变现的渗透率有所增加，这表示越来越多的玩家在观看激励视频广告，在T1、T2市场的增长更加突出。
激励视频广告位的设置十分重要，比如在用户「资源耗尽」时展示⼴告，激励视频的渗透率为38.1%，广告观看比例遥遥领先于「内购商店」「大厅/地图/关卡前」「弹出消息」「关卡之间」。
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激励视频广告最新数据
对于游戏厂商/开发者来说，了解激励视频广告的一些最新数据，可以帮助应用更好开展广告变现业务。
以下是AdSet汇总的各大厂商对于激励视频广告的数据统计：
●激励视频广告是最常见的移动游戏广告样式——82%的开发者使用激励视频广告 （DeltaDNA）
● 激励视频广告可以将广告收入提高 20-40%（ironSource）
● 79% 的移动游戏开发者认为激励视频广告是最成功的广告样式（Meta Audience Network）
● 46%的移动开发者认为这是产生收入的最有效广告样式。（Walnut）
● 这种广告样式适用于所有App类型——85% 的休闲和超休闲游戏以及 76% 的重度和中度游戏 （DeltaDNA）
● 五分之四的开发者认为激励视频广告在混合变现模式下效果最成功（Walnut）
● 在游戏包含广告的移动游戏开发者中，只有 15% 不使用这种广告样式 （eMarketer）
针对激励视频广告，开发者需要注意：如果广告时长在20秒以上的视频素材，最好做好预加载设置。激励视频广告的储备值得所有品类的游戏开发者重视起来。
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激励视频广告实践案例
激励视频广告的eCPM更高，AdSet聚合广告平台的算法等技术能力，为合作的一款休闲类APP带来了更大的收益提升，帮助媒体找到了新的增收入口。
用户分析
该休闲类APP以女性用户多，占比约64%，用户终端下沉，用户的付费能力弱。
广告变现问题
激励视频广告曝光率低，且eCPM远低于同类游戏。
优化方案
针对曝光率低的问题，取消了个别变现效率低的广告场景，增加了强激励场景的出现（如领取游戏币/关卡解锁/免费复活等激励场景）
优化后效果
激励视频广告eCPM提升55%，收益提升73%
得益于AdSet运营团队监控该APP广告变现的全链路数据，并及时做出策略调整，该休闲类游戏应用eCPM提升明显，广告变现日均收益几乎翻倍，实现了填充和收益的双重增长。
标签：视频,游戏,78%,激励,开发者,变现,翻倍,广告 From： https://blog.csdn.net/AdSet/article/details/144021798