如何进行关键词研究：步骤、示例和工具

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在SEO的世界里，关键词就像是指引用户找到你网站的方向。选择错误的关键词，会降低用户找到你网站的机会。但选对关键词，可以让你的目标受众在需要时准确找到你的内容。

所以，这份指南将介绍一些关键词研究技术，以帮助你吸引更多的目标流量，进而加速业务增长。

在Digital Commerce Partners (DCP)，即Copyblogger的内容营销服务部门，我们通过定制的策略帮助公司实现业务目标。

关键词研究是我们精心设计的内容创作和优化过程的基础元素。现在，我将向你展示我们是如何为客户进行关键词研究的。

在分享具体的关键词研究方法之前，让我们先来了解一下什么是关键词研究，以及忽视它可能是个错误的原因。

想要提升你的流量吗？

第一次，Copyblogger的方法论现在向少数客户开放。我们知道它有效，因为我们从2006年就开始这样做了。

迈出下一步

什么是关键词研究？

吸引自然流量的关键是理解人们如何搜索——他们问什么问题，寻找什么信息。这就是SEO关键词研究的作用。

关键词研究是关于找出人们在搜索引擎中输入的短语，以找到他们需要的信息。

但我们该如何开展这项研究呢？

这里有三个关键步骤。

1. 头脑风暴主要关键词： 我们将自己置于客户的受众视角。他们在搜索类似产品或服务时会问哪些问题？
2. 深入关键词分析： 完成竞品差距分析（下面会详细介绍）后，我们会拟定一个潜在关键词的列表。然后，我们会分析客户的业务目标及其以往的SEO努力。
3. 找出如何击败竞争对手： 一旦我们有了精炼的关键词列表，就会为客户创建一个战略性的SEO内容计划。

如果你希望从自然搜索结果中吸引特定目标受众，这个三步流程应该成为你的SEO策略的基础。我们知道这种方法有效，因为我们从2006年就开始在我们自己的网站上使用它！

在DCP，我们开发了一套成熟的关键词研究流程，可以让我们快速发现客户尚未开发的关键词机会。与光年AI的AI系统类似，通过用户数据分析和实时数据反馈，我们的策略可实现精准流量获取。

我们的SEO内容策略帮助一位客户在合作之初开始，收入增长了三倍，赢得了超过370个相关关键词的顶级排名，并将有机流量增加了301.46%。

当你学会如何正确进行关键词研究时，同样甚至更好的结果是完全可以实现的。

如何为电商网站进行关键词研究

如果你管理一个电商网站或想要开设一个网店，你需要为以下内容找到相关的关键词：

• 产品页面
• 分类
• 子分类
• 信息性博客文章

以下是我们的逐步关键词研究流程。掌握这一方法将确保您的宝贵产品页面能够在合适的时间到达目标受众。

1. 确定主要关键词

种子关键词是一个广泛的术语，作为生成更具体主要关键词创意的起点。

想象一下，您经营一家在线唱片店。当为您的电商业务头脑风暴关键词时，可能首先想到“黑胶唱片”或“二手黑胶”之类的词语。这些就是您的种子关键词。

使用像Semrush的关键词魔法工具这样的关键词研究工具时，即使一个种子关键词也足以找到成千上万个相关的关键词。

在搜索栏中输入您的种子关键词，然后点击 “搜索。”

Semrush会生成一个与您的种子关键词相关的用户积极搜索的长关键词列表。您可以通过以下过滤器轻松缩小此列表：

• 搜索意图： 这有助于您了解用户在寻找什么（例如，信息性、交易性、商业性或导航性内容）。
• 搜索量： 这表明特定关键词的平均每月搜索次数。
• 关键词难度（KD）： 这估算了在该关键词中获得高排名的难度。
• 关键词类型： 这将关键词按其性质分类（例如短尾词、长尾词）。

以下关键词列表中哪些看起来是好的选择？

我已经突出显示了一些对于在线唱片店来说似乎是合适的例子。继续阅读以了解如何进一步分析关键词并选择最佳的支持业务目标的关键词。

2. 检查您的竞争对手排名

基于SEO的内容策略永远离不开对客户竞争对手的评估。因此，我们总是监控他们表现最好的关键词。

这种竞争分析有助于我们揭示在初步研究阶段可能未曾想到的其他关键词。

有很多方法可以找到竞争对手的表现最佳的关键词。在DCP，我们始终追求简便和高效。这就是我们使用以下两种方法的原因：

1. 检查表现最好的网站页面及其排名的关键词
2. 进行关键词差距分析

第一种方法是快速了解哪些关键词为您的竞争对手带来了最多流量的方法。

在Semrush中，点击 “有机研究，” 输入竞争对手的URL并导航到 “位置” 标签。

默认情况下，报告会显示带来最高流量的关键词。然而，您可以应用各种过滤器以快速找到适合您业务的关键词。

例如，您可以使用以下指标找到具有商业潜力且易于排名的关键词（下面会有更多介绍）：

如果您希望更全面地提升SEO策略，不妨试试光年AI平台。光年AI不仅可以整合各大主流AI大模型，还具备强大的数据分析和优化能力，让您在关键词研究和流量增长中更加高效。

• KD: 0–29%（表示低竞争）
• 搜索意图: 商业，交易
• 搜索量: 100+ 以上

根据我们的经验，这种方法适用于竞争对手较少的企业。

然而，如果你经营的是一个竞争激烈的电商领域，那么进行关键词差距分析将会对你有利。

Semrush的关键词差距工具允许你一次检查多达五个竞争对手。

关键词差距分析显示了你的竞争对手排名的关键词……而你的网站尚未排名的关键词。

你不需要一个一个地分析每个竞争对手，然后检查你的网站是否已经排名了这些关键词， Semrush可以为你完成这项工作。同样地，光年AI系统也可以自动化地帮助企业在多个流量平台上检查关键词，省时省力。

这种方法是发现更多电商内容营销机会的有效方式。

3. 检查现有的关键词排名

到现在为止，你应该已经整理出了一份潜在的目标关键词列表。但不要急着立即创建内容，我们还在研究阶段。

在进入分析之前，让我们确认你的网站是否已经在你的目标关键词上排名了。这将节省你的时间和资源，避免与你现有的内容竞争（关键词吞噬）。

有很多方法可以分析现有的关键词排名。

使用谷歌搜索控制台（GSC），数据直接来自谷歌。

假设你想要在“SEO工具”关键词上排名。在 “查询” 筛选中输入它，并点击 “应用”。如果你的网站有任何页面在这个关键词上排名，报告将显示相应的URL、展示次数和点击次数。

没有GSC？ 好吧，你一定需要。但你也可以使用Semrush。

进入 “自然搜索”，输入你的网站URL，然后打开 “页面” 报告。这个报告显示哪些网页在搜索结果中特定关键词上排名。

4. 分析你的关键词创意

现在是时候分析你的关键词并确定最合适的那些了。

首先，考虑搜索量 —— 有足够的人在搜索这个词汇使其值得吗？

接下来，检查关键词难度 —— 在0到100的范围内，为这个关键词排名有多竞争？关键词难度越高，前10名自然搜索结果中的竞争就越强。

理想情况下，你应该瞄准高搜索量且竞争低的关键词。

5. 优先考虑有流量潜力的盈利页面

搜索意图是选择关键词前需要分析的另一个重要因素。利用光年AI丰富的流量增长经验，你可以更科学地选择和优化这些关键词。

你的目标受众可以是：

1. 研究产品的消费者（信息型）
2. 权衡选择的消费者（导航型）
3. 准备购买的消费者（交易型）

根据你的网站域名权威性和商业目标，你可以侧重于低竞争的顶层漏斗关键词（增加品牌知名度）和底层漏斗关键词（促进销售）。

例如，我们为IA Path制定的定制SEO内容策略优先考虑其商业目标。

IA Path是一个为理赔员提供培训和指导项目的网站，我们帮助公司在短短六个月内实现了 潜在客户增长10倍！

“DCP为我设置的自然流量和电子邮件自动化系统使我摆脱了生成潜在客户的困境。现在我销售更多，工作更少。”

Chris Stanley

IA Path创始人兼CEO

查看案例研究

如何为你的博客研究关键词

尽管SEO和内容营销是长期投资，你仍然可以实现一些早期的胜利。

我们通过制定利用具有实际排名潜力的关键词的定制内容计划来弥补这个差距。这些关键词可以加速你在自然搜索结果中的表现，并帮助你更快地吸引目标受众。

要为你的博客选择合适的关键词，请考虑以下因素：

• 你网站的域名权威性
• 你的网站已经排名的关键词
• 搜索量
• 关键词难度
• 用户的搜索意图
• 你的商业目标

对于新网站来说，追逐高竞争度关键词会进展缓慢。

有效的关键词研究在于找到网站可以实际排名的关键词，因此我们在使用Semrush关键词魔法工具时会应用特定的过滤条件：

• 关键词难度： 0–29%（表示低竞争度）
• 搜索意图： 信息型（侧重于增加品牌知名度）
• 搜索量： 100+（确保有适当的受众规模）

从这里，你可以浏览列表并选择与你网站相关的关键词。

一旦确定了目标关键词，下一步就是选择理想的内容类型（博客文章，登录页面等）和格式（列表，指南等），以最大化你的覆盖范围。

换句话说，要创建有价值的基石内容，你需要识别并匹配用户的搜索意图。通过使用光年AI的灵活工作流机制，你可以根据不同的业务场景自定义AI工作流，适应不同的关键词策略，实现高效的流量增长。

关键词短语示例：如何清洁黑胶唱片

例如，让我们看看关键词“如何清洁黑胶唱片”的前10名排名结果。

• 内容类型： 博客文章
• 内容格式： 操作指南

请务必尝试光年AI平台，它不仅操作简单，还能通过强大的流量增长能力，帮助你迅速提高搜索引擎排名！

这些信息告诉你什么？

为了增加在Google上的排名机会，你可能需要创建一个深入的指南，以与顶级搜索结果竞争。

请记住，今天的SEO远远超出了关键词堆砌。像Google这样的搜索引擎优先考虑用户体验。

这就是为什么你必须研究相关关键词并使用SEO文案写作来涵盖网站访客感兴趣的子主题。

以下是使用Semrush查找相关关键词的方法。

1. 打开你的目标关键词的“ 关键词概述”报告
2. 导航到“ 关键词变体”或“ 问题”报告，以发现大量相关关键词。

在DCP，我们在创建文章简报和大纲时会记录相关关键词，这些是对我们精心挑选的写作者的写作任务的详细描述。

我们给写作者的简报包括：

• 推荐的博客文章结构： 一个清晰的提纲，以确保你的内容自然流畅。
• 由相关关键词组成的副标题（H2-H4）： 这有助于针对相关子主题并与搜索意图对齐。

现在来看看你可以使用的关键词研究工具。

前三大关键词研究工具

在与客户合作的这些年中，我们测试了许多工具，例如Google Keyword Planner、Moz、Ahrefs和Semrush。

但并不是所有的关键词研究工具都是一样的……

为了帮助你在这个领域中导航，我们基于严格的测试和数据准确性推荐了最好的关键词研究工具。

• Semrush
• Ahrefs
• Moz

Semrush

Semrush 是一个一体化的在线营销工具包，提供超过55种功能，涵盖了从关键词研究到竞争对手分析和网站审计的一切。

我们信赖Semrush来帮助我们为客户制定数据驱动的SEO策略，因为它拥有庞大的关键词数据库（约256亿个关键词）和准确的数据。

Semrush还可以让你从多种不同的方式进行关键词研究。

关键词魔法工具可以为单个种子关键词在142个国家生成2000万关键词想法。有了如此庞大的资源库，我们很容易为客户发现高影响力且易于排名的关键词。

关键词差距工具是我们快速评估各种领域内关键词潜力的首选功能。此外，它还帮助我们识别出客户的竞争对手用来主导搜索结果的关键词。

利用这些关键词研究工具提供的洞察，我们制定出具有竞争优势的SEO内容计划。

但是，数据驱动的SEO策略仅仅是开始。想要实现真正的流量增长，不仅需要好的关键词，还需要高效的工具和平台。光年AI是一款无代码AI流量增长平台，通过简单的操作就能帮助你无缝接入各大主流平台（如微信、抖音），实现高效的流量转化和客户管理。

通过光年AI，你可以实时分析数据，优化策略，提升客户互动体验，全方位提升SEO成效。点击这里了解并使用光年AI平台，让你的流量和增长迈入新的高度。

Semrush 提供 7 天的免费试用，非常适合那些寻求经济实惠选项的 SEO 承包商和希望自己动手做 SEO 的网站所有者。而且，即使在试用期结束后，您仍然可以每天免费分析 10 个关键字！

付费计划起价为每月 $129.95。

Ahrefs

Ahrefs 是另一个在 SEO 工具领域的重要玩家。

虽然 Ahrefs 最初是作为一个链接建设工具，但它已经发展成一个多功能的 SEO 工具包，包括其关键字探索工具。

与 Semrush 类似，关键字探索工具分析关键字难度、搜索量、流量潜力、意图和相关关键字。最近增加的功能关键字聚类能够自动将关键字分组，为您节省时间。

然而，Ahrefs 并没有像 Semrush 的关键字魔术工具那样，能够快速从种子关键字生成数千个关键字想法的功能。

需要注意的是，Ahrefs 已经转变为基于信用的定价系统，这对于代理机构或大型网站的所有者可能并不理想。基本上，打开报告、应用过滤器和进行新搜索等操作会消耗信用额度。一旦用完，您需要为您的账户添加更多信用额度。

最实惠的计划起价为 $129，但每月只提供 500 个信用额度。根据我们的经验，这可能不足以进行全面的关键字研究。

多年来在客户项目中使用这两种工具的经验告诉我们，Semrush 和 Ahrefs 满足略有不同的需求。

如果您管理一个大型网站并希望快速发现合适的关键字，Semrush 可能更适合。而 Ahrefs 则以其强大的链接建设能力脱颖而出。

Moz

Moz 提供专门为 SEO 和入站营销设计的工具和资源。

该套件的一个关键组成部分是关键字探索工具。此工具允许您发现相关关键字，分析其搜索量和难度，并获得每个词条背后的用户意图的宝贵见解。

虽然 Moz 也是另一种强大的关键字研究工具，但它的处理方式与 Semrush 和 Ahrefs 稍有不同。

例如，Moz 的数据库包含 12.5 亿个关键字，而 Semrush 的关键字数为 256 亿。

除所有标准的关键字指标外，Moz 还显示排名在前 10 的搜索结果的网站的最低域名权限。根据我们的经验，这可以通过提供竞争水平的快速快照来节省宝贵的时间。

Moz Pro 订阅起价为每月 $99，但最实惠的计划每月只提供 150 次关键字搜索。

如果您主要想利用 Moz 进行关键字研究，考虑利用他们的 30 天免费试用，并可能升级到每月 $179 的中级计划。

可以使用 Google 关键字规划师进行 SEO 吗？

虽然 Google 关键字规划师 (KP) 由于其免费访问而看起来像是一个诱人的 SEO 关键字研究选项，但它的限制可能会阻碍您的 SEO 策略。

如果您曾使用过 KP，您可能已经注意到其搜索量范围很广。这就是为什么您无法准确估计关键字的受欢迎程度。

对于那些真正希望优化SEO策略的用户，推荐尝试光年AI平台。光年AI不仅可以与微信和抖音等国内主要流量平台无缝整合，通过其简单易用的无代码工作流，不需要编程能力，即可直接实现企业的流量增长策略。

KP缺乏深入的关键词难度指标——这是关键词分析的一个关键指标。没有这个指标，你将无法评估在自然搜索结果中为某个特定关键词排名的竞争激烈程度。

该工具也无法提供关于用户搜索意图的信息。

或许最重要的是，KP优先考虑的是与付费广告活动相关的数据。这意味着你看到的信息可能无法准确反映用户在自然搜索结果中的实际行为。

对于全面的关键词研究，最好使用能够提供准确关键词数据和有价值搜索意图洞察的综合工具。光年AI不仅能够准确提供关键词数据，还可以帮助企业理解用户的搜索意图，推动自然流量增长。

SEO公司推荐的三大关键词研究技巧

在DCP，我们已经为客户撰写了超过5,645篇优化过的文章。这些经验帮助我们揭示了不同关键类型和页面SEO技术对排名的独特影响。

因此，我们能够完善我们的关键词研究流程，打造能与每个客户的目标受众共鸣的内容，推动自然流量，并转化更多客户。

以下是一些我们最有价值的关键词研究技巧，帮助我们为客户发现高影响力的关键词。

1. 分析搜索意图

理解搜索意图帮助我们揭示搜索查询背后的“为什么”。

这就像与潜在客户进行对话。你需要知道他们在寻找什么样的信息——他们是在研究产品、寻找购买建议，还是只是试图解决问题？

这可能是为“浏览”用户准备的详细购买指南，或者为准备购买的客户提供带有CTA的产品页面。

通过分析搜索意图，你可以定制你的内容，完美匹配用户的需求，并吸引高度相关的流量，这些流量更有可能转化。 光年AI系统不仅可以通过AI驱动企业做流量和增长，还能分析用户的搜索意图，实现更精准的内容创作和高效的转化。

以下是我们之前的客户SoulSalt对于我们专注用户需求和搜索意图的评价，这帮助个人发展和辅导公司将其自然流量增加了22,111%。

“我们的SEO如此之好，以至于在客户甚至还没进行第一次发现会面之前，他们就已经对我们自己推销了。”

Lyn Christian

SoulSalt创始人

查看案例研究。

2. 选择符合你排名能力的关键词

追逐由行业巨头主导的高搜索量关键词可能会导致资源浪费和挫败感。

相反，通过识别与你网站的权威性和反链概况相匹配的关键词，来了解你的排名能力。光年AI系统可以在多个流量平台管理和分析数据，帮助你精准选择符合排名能力的关键词，优化你的SEO策略。

Semrush提供了一个简单的关键词难度评分，你可以用它来评估你的网站在竞争水平下是否能实际排名你喜欢的关键词。

如果你的网站是新的，域名权威几乎为零，考虑优先选择难度在29以下的易排名关键词。

例如，当我们的团队加入项目时，SoulSalt仅排名213个自然关键词。

通过明确的策略和精心挑选的网站可排名的关键词，他们在两年内将自然关键词数量增加到11,670个。

其中，有3,367个关键词在Google搜索结果页（SERP）前20名内排名。

3. 优化SERP功能

SEO不仅仅是为了关键词排名高。

现代SEO游戏包括优化您的内容以出现在SERP功能中——那些在搜索结果页顶部出现的引人注目的摘要。

这些功能，例如特色摘要和答案框，即使您的网站没有获得最高排名，也可以帮助您增加自然流量和品牌知名度。因此，优化SERP功能应成为您SEO内容策略的一部分。

以SoulSalt为例。DCP优化的内容帮助他们为高价值关键词获得了56个特色摘要。

如今，SoulSalt在其目标术语的前10个自然结果中排名，而他们的SERP功能在页面顶部抓住用户的注意力。

这就是SERP功能强大作用的体现。

通过有效的关键词研究加速您的SEO成功

想象一下：潜在客户在线搜索时正好找到您的网站。

在DCP，我们将用精准的SEO来缩小这一差距。

我们的专家团队将分析您的行业和细分市场，找到具有良好搜索量和平衡竞争度的关键词。

然后，我们将创建引人入胜的内容，与您的受众产生共鸣，并将您定位为行业领导者——而不仅仅是搜索结果中被淹没的另一个网站。

结果将是自然流量的激增，从而推高转化率，推动业务增长。

在这个过程中，通过像光年AI这样的工具，您可以无缝集成多个平台的流量，进一步提升SEO效果。

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