TikTok 品牌出海创世纪（上）

据媒体报道，2022年9月TikTok以超过6200万下载量，蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，远超排名第二的Facebook5700万下载量。实际上，2022年第一季度数据显示，TikTok海外月活跃用户已超过16亿，且还呈现持续增长态势。早在2021年，TikTok已超过巨头谷歌，成为全球访问量最大的互联网站点。短短4年间，TikTok完成月活人数从0到10亿级的增长和全球访问量最大的互联网站点，被美国《时代周刊》评选进入全球最有影响力的100家公司之列实至名归。

尽管与社交媒体霸主WhatsApp20亿全球月活用户还有差距，可已远超Facebook旗下Messenge。在经历了三年疫情和禁封等一系列大背景下逆势上扬，取得这样亮眼的成绩，也证明了TikTok已按下了品牌全球化的加速键。

推荐算法打造王者品牌

中国互联网的发展史，就是一部技术迭代升级的进化史。从用户四处寻找信息，到门户网站、分类导航无不证明了这一特点。进而到百度的搜索引擎技术，实现了信息与人的连接。腾讯的社交产品，实现了人与人的连接。阿里以中台为基础架构，实现了人和商品的连接。BAT引导完成了国内互联网行业从技术模仿跟进到自主创新发展的进化历程，也在各自的领域内搭建了技术基础设施，并在较长时间内形成了技术霸权，直至字节跳动的诞生。

字节跳动由张一鸣2012年创立，现已形成了通用信息平台头条，视频社交品牌抖音和TikTok等品牌矩阵，前两者以国内用户为主，而TikTok以海外用户为主。彼时，估计没人会料到，温和内敛的闽南人张一鸣，会挟推荐算法的利器，让巨头感觉“噩梦“般的存在。在国内，他成为BAT之外雄霸一方的“第四级”，在国外，他是Facebook、WhatsApp等全球巨头霸主地位的挑战者和终结者。

科技企业的创始人，大多都有海外留学背景，具有全球视野，更容易深刻理解技术走势和需求变化。如百度的李彦宏，不但是国内较早布局搜索引擎和人工智能的企业家，而且硬生生的干出了一片蓝海。创始人的眼光和对趋势的准确判断，是企业能否发展壮大的内因，也是科技品牌包装和传播的重要载体。

业界公认，推荐算法是整个字节跳动品牌矩阵的核心竞争力和算法天花板。运作逻辑浅显的讲，根据终端用户的浏览习惯、浏览喜好等数据，中台技术部通过推荐算法，高效精准的对用户进行个性化的内容推送。用户越是活跃，推荐的内容也就越精准。

以用户喜好为中心的数据积累是推荐算法成功运作的逻辑起点，而非电商的GMV。与搜索引擎不同之处在于，搜索引擎呈现给用户的内容是千人一面的共性，而推荐算法实现了千人千面的个性。前者是被动搜索，费时费力。后者是主动推送，节省了用户的选择成本。业内最强大的推荐算法才是让用户上瘾的核心竞争力，也是以内容为主的娱乐产品的天花板，引起国内外电商、视频、问答平台等竞相追随。

技术的创新和突破，不仅要填补市场空白，开创新的蓝海，更要满足用户的需求。两者结合，才能落地生根，枝繁叶茂，长期占据有利市场地位，阿里云、大疆、百度飞桨、苹果等国内外科技品牌的雄起无不证实了这一点。

在2020年TikTok海外禁封风波中，中国商务部、科技部发布一份新的《中国禁止出口限制出口技术目录》，在计算机服务业里增加了“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”。这意味着，由TikTok的母公司字节跳动发明及拥有的基于大数据的推荐算法，同时也是其颇具竞争力的“王牌”技术如果被出售，就必须得到国内相关部门的批准。

科学技术是第一生产力，企业和科技品牌是这一论述的开荒者和承载者。通过法律、法规、政策等多种形式对原创技术及其品牌进行保护，如荷兰的光刻机、美国的芯片技术等，是中外通行法则。

以推荐算法形成的技术底座，开启了信息精准化推送的新时代。比肩阿里云云计算“向上捅破天，向下扎下根”的竞争力和影响力，不仅仅是技术的革新突破，也拉开了产业格局智能化演进的序幕，更是TikTok王者品牌核心竞争力的源泉和全球化的起点。