近日,CIC灼识咨询联合量子之歌发布了《2023年中国中老年市场白皮书——中老年服务及产品"人-货-场"三维解析》报告。该报告深入剖析了中国中老年市场的现状与发展潜力,从消费者需求、产品供给、购买渠道三个维度进行了全面分析,揭示了中老年群体在日用品、医养服务、保健消费以及精神消费等多个细分市场的消费特征和行为偏好。
报告中不仅指出了中老年市场的巨大潜力,还针对不同消费痛点提出了相应的解决策略,为相关企业和机构提供了宝贵的数据支持和决策参考。通过对5,710位中老年消费者的广泛调研,报告收集了大量关键数据和信息,是理解并开发中老年市场的一份重要资料。
中国正快速步入老龄化社会,中老年人群体已成为一个不容忽视的消费力量。2023年,中国中老年消费市场规模达到14.4万亿元,显示出银发经济的巨大潜力。然而,当前市场上针对中老年的产品和服务尚未成熟,亟需更多关注和投入。
中老年消费者在购买产品时,最看重的是质量。在日用品、医养服务、保健品等各领域,质量成为他们选择的关键因素。特别是45-64岁的中老年消费者,他们对品牌更加关注,这提示厂商在保证产品质量的同时,也需加强品牌建设。
在精神消费领域,运动健身、兴趣爱好培训和旅游是中老年人最喜欢的消费方式。调研显示,超过半数的中老年群体每年旅行三次或更多,显示出他们对旅游的强烈需求。然而,市场上缺乏为中老年人量身定制的旅游产品,价格过高也成为阻碍他们旅游消费的主要因素。
随着互联网的普及,中老年群体的生活习惯和消费场景逐渐线上化。短视频、社交媒体等新兴平台,以其生动形象和易于操作的特点,吸引了大量中老年用户。与此同时,内容电商平台也在中老年群体消费渠道中占据重要地位,其便捷性、价格优势和丰富的商品选择,成为中老年消费者的重要购物渠道。
营养保健品市场在中老年群体中有着巨大的发展空间。调研显示,中老年消费者在购买保健品时,最看重的是产品质量、安全性和功效,而对价格的敏感度相对较低。但同时,由于市场上部分厂商的虚假宣传,中老年消费者对保健品的安全性和功效存在较大的担忧。
美妆护肤市场也迎来中老年群体的新机遇。随着生活水平的提高和美容意识的增强,中老年女性对护肤品和美妆产品的需求日益增长。品牌需要深入了解这一群体的需求,提供更加针对性的产品和营销策略。
白酒市场方面,中老年消费者占比超过30%,是白酒消费的主力军。随着健康意识的增强,中老年白酒消费呈现出线上化和健康化的趋势。企业需要提前布局相关领域,以满足中老年消费者的需求。
旅游市场方面,中老年旅游团产品多样化不足,价格偏高,但中老年人对旅游的消费意愿高。未来,通过优化产品和定价策略,有望迎来显著增长。特别是游学旅游,融合了文化、娱乐等内容,更符合中老年旅游喜好。
线上教育市场为中国中老年人提供了新的学习机会。随着互联网的普及和智能设备的便利性,越来越多的中老年人开始接受线上教育。健康养生、文化艺术、技能培训等课程受到中老年人的欢迎。政府也高度重视中老年教育的发展,陆续推出鼓励老年教育产业发展的政策。
中老年KOL通过精准人群定位、经验技能分享以及塑造积极形象等方式受到消费者青睐。他们的变现方式主要包括直播打赏以及直播带货,为中老年人提供了新的娱乐和购物方式。
这篇文章的灵感来自于《2023年中国中老年市场白皮书 ——中老年服务及产品 "人-货-场"三维解析》这份报告。除了这份报告,还有一些同类型的报告,也非常有价值,推荐阅读,这些报告我们都收录在同名星球,可以自行获取。
