现在很多企业家和创业者，对品牌营销知之甚少。作为一个多年的老营销人，可以来谈谈我们写一个品牌方案一般包含哪些内容。
首先，我们必须认识到，品牌策划的第一步其实是市场调研。
这不仅仅是对企业的简单了解，更包括品牌自身的把脉——诊断现有的品牌状况，与高层管理者深入交流，搜集数据，走访市场，对话消费者，通过这些方式，我们才能真正了解市场的需求和自身的优势。
接下来，是目标客户的精准选择。
这不仅是确定你的产品卖给谁的问题，更是一个对客户进行细分的过程。
无论是按照性别、地域、年龄、收入，还是家庭角色、产品性能关注度等不同维度，都将消费者细分为不同的类型，这样才能更精准地满足他们的需求。
品牌命名是品牌策划中至关重要的一环。
一个好的品牌名称，它不仅能够反映品牌的气质和调性，更能在消费者心中占据一席之地，降低营销成本。
确立了品牌名称之后，就是品牌定位的确立。
通过3C分析模型——即对竞争对手、目标受众、自身优势的分析，我们为品牌在消费者心智中找到一个独特的位置。
然后，是品牌核心价值的提炼。
品牌就是对消费者的承诺，这种承诺包括但不限于功能价值、情感价值和自我实现等方面。
不同类型的产品，这些价值的比重也会有所不同。
品牌口号的提炼，这是品牌战略定位或核心价值的高度浓缩表达。
一个好的口号，简洁有力，能够准确传递品牌的定位，而不是无病呻吟或追求文字游戏。
品牌形象的设计，这是基于LOGO的全套VI设计，即品牌视觉形象识别系统，以及品牌整体的营销物料。
现在的趋势是打造品牌的超级符号，这样做的目的，是为了减少消费者识别和记住品牌的成本，从而形成品牌的资产。
最后，是品牌个性的确立。
品牌就像一个人，品牌个性就是品牌的人格特性。
这种个性通过品牌的视觉形象设计和后期的营销传播玩法体现出来。
以上就是品牌策划的基本流程与交付内容。
只有将这些步骤做得细致、深入，品牌才能在营销传播中游刃有余，真正在消费者心中占据一席之地。
最后这里推荐一个最新的文案策划人必备的宝藏网站，每天更新全网最新创意策划方案，都可以参考。
这个网站叫何策网，是一个策划人必备方案库平台，拥有大量活动案例可供学习参考。
网站内含40000+营销案例，涉及行业高达30个，500+企业，包含品牌、策略、直播、双微一抖、新媒体运营、整合营销、大牌跨界、公关传播、节日营销、内容创意、用户运营、线下活动等方案，非常全面！
另外还收录了大量现成的优质方案PPT，囊括活动策划方案/品牌营销方案/新媒体方案/招商策划方案/培训课件/短视频脚本等等。
涵盖品牌全案、整合营销、线下活动、账号运营、直播、研报、课件等35+行业全场景，品牌人，营销人，活动人，广告人、公关人等等……
最后这还是一个拥有很多策划干货的一个综合学习网站，大家都知道写一个策划案真的不简单，考虑热点消费者洞察，还要拥有一门好的PPT手艺，这些干货何策网都有。
标签：方案,消费者,包含,哪些,一个,营销策划,营销,品牌,策划 From： https://blog.csdn.net/siqi003/article/details/139753081