首页 > 其他分享 >【专题】2023年中国白酒行业消费白皮书报告PDF合集分享(附原数据表)

【专题】2023年中国白酒行业消费白皮书报告PDF合集分享(附原数据表)

时间:2024-05-16 23:20:36浏览次数:24  
标签:消费 消费者 白酒 报告 数据表 2022 2023 附原

原文链接:https://tecdat.cn/?p=34188

原文出处:拓端数据部落公众号

2023年中国白酒行业消费白皮书报告合集,总结了消费市场的两大传承和五大进化,以帮助白酒企业更好地理解消费者心理和供需变化,从而把握增长机会。两大传承包括争夺消费者的“第一口酒”以及品牌在消费决策中的关键作用。五大进化则揭示了商务应酬成为用酒场景的首位、消费档次的两极分化加剧、品牌交替使用和尝新热潮、主力消费人群的世代交替以及线上渠道在触达和销售中的重要性日益增加。阅读原文,获取专题报告合集全文,解锁文末22份白酒相关行业研究报告。

尽管整个白酒市场的产量持续下滑,但销售额和行业利润却保持稳步增长。

image.png

2022年,中国白酒行业实现了显著的增长。在这一年中,规模以上的白酒企业实现了总利润2202亿元,同比增长了29.36%。同时,这些企业的平均毛利率达到了50.21%,比2021年末增长了4.22%。这种增长反映了白酒企业正在经历转型,从早期的跑马圈地式的销售铺货模式转向以利润为导向的精耕细作模式。

然而,新的行业结构也带来了新的挑战。例如,经销商的库存水平上升,以及行业集中度的不断提高,都增加了竞争压力。这些问题的答案大多隐藏在消费端,特别是消费者对市场变化和细分市场带来的商业机会的敏感度。

在消费市场方面,变化是复杂而多样的。但总体来说,企业需要掌握好消费市场的两大传承与五大进化,以便在不断变化的市场环境中保持竞争力。

首先,对于传承的部分:

  1. 争夺消费者从“第一口酒”开始:消费者第一次接触到的香型往往会对他们的长期白酒品味产生深远的影响。66%的消费者表示,他们倾向于坚持自己“第一口酒”所接触到的香型。因此,酒企需要加强对消费者的教育与沟通,以争夺这一关键的消费群体。
  2. 有故事的品牌更受偏爱:内容营销仍然是一个关键策略。消费者,特别是中国消费者,对白酒品牌的历史、工艺、原料和品牌故事有着浓厚的兴趣。丰富的品牌内涵能够让消费者在品尝美酒的同时,也能感受到品牌的历史和文化,从而成为品牌的忠实拥趸。

接下来是市场的新趋势或进化部分:

  1. 商务应酬成为应用场景之首:随着经济活动的复苏,商务宴请等消费场景的快速恢复带动了整体白酒市场的复苏。数据显示,未来一年,表示会增加白酒饮用的消费者占比为53%,其中41%的人表示这是因为商务场景的增多。
  2. 消费档次两极化加剧:百元以内和500元以上的白酒产品消费群体占比分别为38%和8%,但后者的消费升级意愿更强。其中65%的百元以内消费者表示,他们的白酒消费档次将保持不变甚至降级,而78%的500元以上消费者则表示愿意尝试更贵的白酒。
  3. 品牌交替使用,热衷尝新:白酒消费者对单一品牌的忠诚度较低,94%的消费者不会只选择某个品牌的产品。在实际使用中,人们会结合使用场景和餐馆档次等因素,选择2至3个品牌作为主力品牌。同时,消费者也展现出对新产品和新品牌的强烈兴趣,例如近年来火热的文创白酒就受到了消费者的热烈欢迎。
  4. 主力消费人群的世代交替:随着85年至94年出生的人群逐步成为职场新的顶梁柱,他们也逐步承接了85前出生的人群成为了新的白酒消费主力。这一群体在消费场景、购买决策与接触渠道上,和上一代消费者都有所不同,酒企也需要随之更新营销策略。
  5. 线上触达和销售的渠道优势开始显现:随着社交媒体的全面渗透与人口结构的变迁在线上渠道的信息获取与购买上的优势将进一步显现特别是在微信生态等线上渠道中这一点表现得尤为明显。83%的白酒消费者会主动在线上搜索产品信息而且即使是“触网率”最低的75前消费群体中也有73%的人会从线上渠道获取信息。在线上购买渠道方面虽然线下仍是消费者的首选但线上渠道的独特优势也越来越受到消费者的认可现在消费者对品牌直营线上门店的信任度正在不断提升这将有助于推动线上销售的增长。

本专题内的参考报告(PDF)目录

  1. CMO训练营&飞瓜数据:2023白酒品牌营销增长报告 报告2023-10-20
  2. 艾媒咨询:2023年中国新锐企业家白酒消费洞察白皮书 报告2023-10-12
  3. 安信证券:食品饮料专题-白酒反向红包该如何破局 报告2023-08-14
  4. 省广集团&百度营销:2023白酒行业洞察报告 报告2023-08-03
  5. 中国酒业协会:2023中国白酒市场中期研究报告 报告2023-06-20
  6. 中国酒业协会&腾讯营销洞察:2023年中国白酒行业消费白皮书 报告2023-04-13
  7. 新生代市场监测机构:中国高端白酒市场简析 报告2023-03-11
  8. 闻道网络:2022国产白酒网络市场洞察 报告2023-02-14
  9. 中国酒业协会:中国白酒消费趋势报告(2022) 报告2022-11-20
  10. 德勤:2022中国白酒企业转型升级之路 报告2022-11-20
  11. 利多码:白酒行业营销数智化洞察报告 报告2022-11-16
  12. 利多码:白酒行业营销数智化洞察报告 报告2022-11-16
  13. 巨量算数&AMA汽车营销&数字集合&省广集团:2022年白酒行业数字营... 报告2022-11-11
  14. 艾瑞咨询:2020-2022年酱香型白酒消费趋势白皮书 报告2022-11-11
  15. 远瞩咨询:2022年中国白酒行业分析 报告2022-10-08
  16. 头豹:2022年中国高端白酒企业对比分析报告-贵州茅台、五粮液、泸州老... 报告2022-09-28
  17. 艾瑞咨询:2022年酒精饮料用户洞察报告—白酒,啤酒 报告2022-05-27
  18. 前瞻:白酒产业简史 报告2022-05-08
  19. 益普索:2021白酒消费趋势 12月06日更新 报告2021-12-27
  20. 腾讯&益普索:2021年中国白酒消费洞察报告 报告2021-09-16
  21. 百度营销:2021百度白酒用户大数据洞察 报告2021-08-19
  22. 益普索&一面:2020中国白酒行业洞察报告.pdf 报告2021-08-04

标签:消费,消费者,白酒,报告,数据表,2022,2023,附原
From: https://www.cnblogs.com/tecdat/p/18196960

相关文章

  • CVE-2023-34644锐捷路由器漏洞复现
    前序起由是我想看看近两年主流路由器漏洞是如何挖出来的,然后就找到了CVE-2023-34644,该漏洞影响面比较广,比较新,又有一定难度,下面是相关漏洞说明编号:CVE-2023-34644影响面:锐捷旗下睿易NBS3/5/6/7系列、睿易EG系列、睿易EAP/RAP/NBC系列、星耀EW系列CVSS3.1评分:9.8(严重)固件获取......
  • 各省高校在广东2023/2022/2021录取分数线下载
    为了帮助考生更好地进行志愿填报,更好的对数据筛选,故整理各省高校在广东2023/2022/2021三年录取分数excel文件,部分数据及文件见下图,数据根据历年录取分数线汇总,仅供参考,详细请登陆各高校网站查询。如有需要,可根据步骤下载文件:文件列表及数据如下图所示,数据实测真实有效。关......
  • [HDCTF 2023]YamiYami python中的另一种反序列化--yaml
    今天做了到新颖的题,关于python中的yaml反序列化的题目,直接上题吧。发现第一个链接的参数是?url=XXXX,一眼利用点。嗯?直接出了flag,应该是非预期解。再看看有app.py,那就试试。发现app.*被过滤了,二次编码绕过试试。点击查看代码@app.route('/')defindex():session['pas......
  • 【专题】2024中国医疗器械企业全球化发展报告合集PDF分享(附原数据表)
    原文链接:https://tecdat.cn/?p=36180原文出处:拓端数据部落公众号中国医疗器械企业在国内市场面临同质化竞争和研发能力薄弱等挑战,而海外市场则展现出巨大的增长潜力和性价比优势。因此,全球化布局对于中国医疗器械企业至关重要。该报告合集详细分析了这些市场的宏观经济、医疗体......
  • 广东各高校2023/2022/2021近三年录取分数线(excel文件下载)
    为了帮助考生更好地进行志愿填报,更好的对数据筛选,故整理广东各高校2023/2022/2021三年录取分数excel文件,部分数据及文件见下图,数据根据历年录取分数线汇总,仅供参考,详细请登陆各高校网站查询。如有需要,可根据步骤下载文件:文件列表及数据如下图所示,真实有效。关注上述公众......
  • 2023JSCPC江苏省赛
    2023江苏省赛Dashboard-2023JiangsuCollegiateProgrammingContest,2023NationalInvitationalofCCPC(Hunan),The13thXiangtanCollegiateProgrammingContest-CodeforcesI-Elevatorvoidsolve(){cin>>n>>m;cout<<n-m+1<<......
  • P9175 [COCI2022-2023#4] Mreža 题解
    P9175[COCI2022-2023#4]Mreža题解前言我发现,有整体二分与主席树的地方总有莫队(不是那个莫队,是那个莫队)。知识点(树上)倍增,(树上)莫队,树状数组(“树”含量满满),分块。题意分析给定一棵树,每条边有一个权值\(v\),以及可以用一个花费\(c\)将它变成更大的权值\(s\)。再给定一......
  • 程序员的AI编程小助手,CodeGeeX在vscode,vs2022,IDEA2023使用体验总结
    程序员的AI编程小助手,CodeGeeX使用体验总结一、1.CodeGeeX是什么?能做什么?CodeGeeX是一个智能编程软件工具,目前CodeGeeX支持多种主流IDE,如VSCode、visualstudio2022,IntelliJIDEA、PyCharm、Vim等,同时,支持Python、Java、C++/C、JavaScript、Go等多种语言。CodeGeeX如何......
  • mybatis多线程插入数据表已经事务回滚
    importlombok.extern.slf4j.Slf4j;importorg.apache.commons.collections4.CollectionUtils;importorg.apache.commons.collections4.ListUtils;importorg.apache.ibatis.session.ExecutorType;importorg.apache.ibatis.session.SqlSession;importorg.apache.ibati......
  • P10229 [COCI 2023/2024 #4] Knjige 题解
    P10229[COCI2023/2024#4]Knjige题解知识点前缀和、贪心、枚举。题意分析一个长度为\(n\)的单调不减的数列\(\{k_i\}\),从左到右遍历,用\(a\)或\(b\)的代价,换\(0\)或\(k_i\)的价值。问:在总代价超过\(t\)之前,能够达到的最大价值为多少?思路分析显然是一个......