在经历了连续几年的市场低迷之后,2024年智能手机迎来了复苏。春节刚过,华为就发布了甲辰龙年的第一款新机——华为Pocket 2,为行业复苏点燃了第一把火。
折叠屏手机作为一个新品类,从2019年出现至今已经过去近5年时间,随着技术的成熟以及用户认知的提升,正在跨越鸿沟进入到主流市场中。去年华为Mate X5的爆火,就是产业进入新阶段的标志之一。这次华为Pocket 2的发布则是顺势而上,在折叠屏的爆发期为用户带来更多、更好的选择。
爆发将至,
折叠屏手机跨越创新鸿沟
对于智能手机产业而言,2024年无疑将是一个生机盎然的春天。
从整体市场来看,各大研究机构对于2024年都给予了较为乐观的预测,结合2023年的市场以及供应链上下游企业的情况,2024年将迎来智能手机行业的复苏。其实,这一迹象在去年第四季度已经可以看到端倪,智能手机正在走出徘徊了五年的低谷。
更让业界兴奋的是,引领走出低迷期的动力来自于跨越式创新。各个机构普遍预测,未来中高端市场增长空间较大,而折叠屏将成为搅动市场格局的重要变量。
从2019年华为用第一款折叠屏产品开启了“折叠元年”的新篇章,到随后其他厂商的陆续跟进,再到2023年折叠屏市场的快速爆发,折叠屏手机似乎已经迈过了“创新鸿沟”。
根据鸿沟理论,早期市场与主流市场之间存在着巨大的“鸿沟”,新产品赢得实用主义者的支持才是跨越鸿沟、进入主流市场的关键。而从鸿沟理论的曲线图结合市场现状可以看出,折叠屏正处于从“早期采用者”向“早期大众”过渡的阶段,这也意味着市场正在进入爆发期。
跨越技术创新鸿沟实际上来自两方面因素:
- 首先从供给端看,技术创新促进产品的成熟,头部厂商带动供应链升级,整个产业链相对成熟;
- 其次从需求端看,中国智能手机市场已经逐渐演变成一个存量换新的市场,用户更倾向于选择更高端、更好体验的产品,带来全新体验的折叠屏恰好可以满足用户在新时期的需求。
各大调研机构都对折叠屏未来几年的走势给出乐观预测。其中IDC方面认为,国内折叠屏手机的市场规模未来或将保持高达37.8%年复合增长率。
再次破突,
华为Pocket 2引领小折叠新风向
作为折叠屏的一个细分类别,竖屏小折叠自面市以来就深受女性用户喜爱。而华为的产品历来都在时尚设计上保有良好的口碑,这一次华为则带来时尚之外更完美的竖屏小折叠——华为Pocket 2。
小折叠主流用户群是年轻时尚的女性,她们对产品的设计有更高的要求:小巧、轻便、新颖,还要美。这次华为Pocket 2在配色和外型设计上,都更加贴合当下的时尚潮流。
我们知道,贝母的颜色之所以吸引人,在于其绚烂变幻的光晕,在不同的光线下会有不同的质感。华为Pocket 2以凝光贝母工艺带来了主打配色——大溪地灰,业界独有的凝光贝母工艺叠加独特的光学膜层,精细复刻了大溪地黑蝶贝的天然纹理,赋予了灰色以绚烂、灵动和魔幻,打破了人们对灰色的传统认知。
珍珠近两年火得出圈,价格暴涨,成为年轻人的“心头好”。在大溪地灰之外,华为Pocket 2也带来了珍珠双环设计,在以往的双环设计基础上汲取大溪地珍珠的灵感,双环轮廓与机身的衔接处采用精细的弧面抛光处理,以完美流线曲面呈现出大溪地珍珠般的圆润柔美。
此外,华为还携手顶级艺术家Iris van Herpen,带来艺术定制版产品。如果说前两代产品还是美和新鲜,这次给人最大的感受就是卓尔不群的时尚,华为Pocket 2已经成为用户手中的一款时尚单品。
在折叠屏一直存在的短板中,折痕和稳定性一直是行业痛点,整个业界一直都在围绕这几点不断创新。这一次华为Pocket 2采用了玄武水滴铰链、悬浮式容屏设计,在材料上引入超强火箭钢,进而在实现屏幕极致平整的同时,也确保了极致可靠,甚至支持2米IPX8级抗水。
在手机行业,影像能力一直是华为的强项,华为Pocket 2再次引领了小折叠的创新风向:业界小折叠首个全焦段XMAGE四摄,业界小折叠最大进光量,业界小折叠首款3X光学长焦影像,旗舰级影像能力全面装进小身材的折叠机——可谓不仅颜值能打,性能更加出众。华为Pocket 2再次拉高了市场上小折叠品类的影像水平,相信其它厂商也将纷纷跟进。
在人性化产品设计方面,尤为值得一提的功能是防晒检测。女性用户对美的追求来自方方面面,以前华为手机自带的AI测肤功能就深受女性用户喜爱。对于女性而言,护肤最重要的一个环节就是防晒,华为Pocket 2带来独家的超光谱摄像头,搭配手机领域首个超光谱AI融合感知算法,精准检测紫外线强度和防晒霜涂抹以及晒斑,给爱美的用户更多帮助与指导。
曾被央视报道过的灵犀通信在华为Pocket 2上再次出现,并首次推出向日葵电磁场叠加技术,通过对天线布局进行创新重构,为用户带来更强的通信能力。华为Pocket 2还支持双向北斗卫星消息。
此前,市场上的小折叠在折痕、影像(逊于旗舰机)、信号等方面总是不尽人意。用户很喜欢小折叠手机带来的时尚感,但有时候需要做一些取舍,或牺牲性能,或放弃轻薄,或忍受信号缺失。但是从华为Pocket 2开始,小折叠实现了全面超越旗舰机的体验,用户可以放心选择小折叠,无需再做选择题,高端用户也不用妥协:全能机满足全面需求。
拉开差距,
从技术引领到市场引领
5年前,折叠屏作为智能手机创新的未来方向,曾被业界寄予了很高的期望。但是一个全新品类被大众接受并不容易,从创新到成熟,再到主流用户接受,是一个漫长且充满变数的过程。作为最早布局折叠屏的华为,过去几年不仅没走弯路,还在三个维度上引领了折叠屏手机的进化。
首先是技术创新。折叠屏手机相对直板机,需要突破众多全新的技术难题,比如铰链、柔性屏幕等,都是行业性的新课题,华为不断创新迭代出来的水滴铰链、玄武钢化昆仑玻璃让折叠屏拥有了完美的解决方案。并且,华为还是市场上唯一一家拥有内折、外折,小折三种形态的厂商,也引领了产品形态的创新。
其次是供应链升级。在折叠屏的创新上,中国企业走在了世界的最前端,这也对供应链体系提出了新的挑战。华为在技术创新的同时,带动供应链一起创新,使得国内供应链向前迈进了一大步。
第三是生态完善。折叠屏不仅是形态的变化,更需要的是生态的创新,给用户带来比直板机更便捷、更灵活的应用。华为作为领导厂商,与生态伙伴广泛合作,带来了很多创新的应用体验,促进了折叠屏生态的成熟。
技术引领带来的必然结果就是市场引领。这几年华为一直占有折叠屏50%左右的市场,处于绝对优势,特别是去年的Mate X5成为首款超百万级折叠屏手机,在高端折叠屏市场份额超过65%,这个销量也成为折叠屏市场爆发的标志之一。根据艾瑞咨询的报告,华为在科技感和高端感等情感形象以及质量可靠、分屏便捷、大屏沉浸享受和系统流畅等功能形象方面,都展现出了行业领先的水平。用户逐渐形成了“折叠屏手机,华为最好”的认知。
具体到小折叠,作为一个细分品类也有着很大市场潜力,根据艾瑞的报告:折叠屏手机的受众群体也在逐步扩大,特别是高端及女性用户的增长趋势明显。
有不少分析人士都认为,华为Pocket 2的发布,极有可能会在小折叠领域复刻华为Mate X5的成功,从大折叠到小折叠,从一步先到步步先,这次华为Pocket 2带来了体验的革命性跨越,依然全面领先于行业,为用户呈现出新的惊喜,相信会进一步激活小折叠的大市场。
在懂懂看来,华为Pocket 2的发布,一方面标志着华为不仅引领着折叠屏的进化,还定义了不同的细分产品形态,华为Pocket 2将成为小折叠的一个新标杆;另一方面,去年华为Mate X5标志着大折叠的圆满,这次华为Pocket 2将标志着小折叠的成熟,折叠屏将全面进入主力机时代。
如果说2024年复苏的智能手机行业将会龙行龘龘,那么春节后全行业第一款新机——华为Pocket 2,就会是首个冲出天际的飞龙。
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