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原文出处：拓端数据部落公众号

根据文化和旅游部的数据统计，2023年"五一"假期全国国内共有2.74亿人次进行了旅游，同比增长了70.83%。而端午节假期期间，全国国内出游人数达到1.06亿人次，同比增长了32.3%。消费者对于旅游的热情高涨，文化和旅游行业呈现出强劲的复苏势头，并且呈现出向好的趋势。

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在旅游种草和分享方面，不同代际之间存在明显差异。分享性质的内容平台，如短视频、社交媒体平台和生活分享平台等，更容易激发年轻人（18-29岁群体）之间的旅游兴趣。而旅游内容平台主要影响具备一定收入的中年人（30-59岁群体）。至于60岁以上的人群，则更多通过旅行社获取旅游信息。

与其他年龄层相比，18-29岁年轻人和60岁以上的人群更加渴望面对面/实时分享，希望在旅途中与家人和朋友共同体验旅行的亮点，享受分享快乐的时刻。

那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地更受到游客的欢迎

在旅游业发展日趋成熟的今天，越来越多人开始注重旅游的品质和体验，而不仅仅是去某一个地方打卡或者消磨时间。因此，在选择旅游目的地的时候，那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的地方越来越受到游客的欢迎。

拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地，不仅可以带给游客更多的选择体验，也能够为游客提供更加丰富的旅游内容和体验，因此这样的地方自然会受到更多游客的欢迎。

旅行的体验对于人们来说非常重要，因为它会留下不同的感受和印象。在本次研究中，从四个方面：行、住、娱、吃分析了消费者在旅游业复苏后的旅游体验。

在行方面，高铁/动车和飞机是旅行的首选，而消费者对于旅行小交通的基础设施建设有更高的期望。

在住方面，消费者普遍选择经济型酒店、民宿/客栈及商务型酒店，而性价比是重要的考虑因素。即使是税后月收入20000元以上的高收入人群，在国内旅行中，经济型酒店仍是Top2的选择。

在娱方面，国内旅游景点的安全性、可玩性和标识指引等已得到消费者认可，但服务文创等软性能力仍待提升。价格高和人流量大是最主要的痛点。

在吃方面，体验特色地方美食是中国消费者旅行的重要诉求。菜品味道和当地特色对国内旅游餐饮消费体验感受影响最多。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 益普索：2023旅游行业洞察报告 报告2023-08-16
2. 浩华：2023年下半年中国入境旅游市场景气报告 报告2023-09-21
3. WTCF：世界旅游城市发展报告2022 报告2023-09-19
4. FDI&UNWTO：2023年旅游业投资报告 报告2023-09-19
5. 浩华CHAT：2023下半年中国国内旅游市场景气报告 报告2023-09-13
6. 云略：2023旅游产业内容营销洞察报告 报告2023-09-05
7. 山西省文化和旅游厅：2023年上半年文旅数据报告 报告2023-09-01
8. Marqeta：在线旅游面临人口统计和技术的代际转变 报告2023-09-01
9. 益普索：2023年全球旅游及酒店服务业趋势洞察 报告2023-08-22
10. 慧科讯业：2023慧科-香港科技大学-旅游指数白皮书 报告2023-08-18
11. 德勤：2023年夏季旅游调查报告 报告2023-08-09
12. 益普索&环球旅讯&新浪旅游&热力研究所：2023旅游行业洞察-感性选择... 报告2023-07-27
13. 和君咨询：2023旅游产品体系及创新趋势研究报告 报告2023-07-21
14. BCD：2023年商务旅游支付和消费报告 报告2023-07-21
15. 第一财经：“碳”路未来-低碳旅游指引手册 报告2023-07-20
16. OPPO&秒针系统：2023旅游行业营销洞察白皮书 报告2023-07-02
17. 易观分析：2023年中国在线旅游厂商用户服务力洞察 报告2023-06-29
18. 欧洲旅游委员会：探索消费者态度和期望以推动旅游业复苏 报告2023-06-22
19. MasterCard：2023年旅游行业趋势 报告2023-06-15
20. 百度营销：旅游行业-2023夏日出游图鉴 报告2023-06-14
21. 美通社：2023旅游行业媒体概况与传播案例白皮书 报告2023-06-11
22. 世界旅行旅游理事会：2023年可持续航空燃料报告 报告2023-06-09
23. 中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-06-06
24. 世界旅游城市联合会：世界旅游城市未来发展议程（2021-2030） 报告2023-06-06
25. 巨量引擎&和君：2023抖音旅游行业白皮书 报告2023-06-04
26. Booking：2023年可持续性旅游报告 报告2023-05-31
27. 毕马威：海南自贸港旅游零售市场白皮书2023版 报告2023-05-30
28. 娇韵诗&马蜂窝：2023自然系旅游出行白皮书 报告2023-05-24
29. 中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
30. 广东省文化和旅游厅：广东省2022年度博物馆事业发展报告 报告2023-05-20
31. WTCF：2023世界旅游经济趋势报告 报告2023-05-19
32. 世界旅游城市联合会：2023世界旅游经济趋势报告 报告2023-05-16
33. 浩华CHAT：2023年上半年中国国内旅游市场景气报告 报告2023-05-07
34. 马蜂窝：2023五一旅游大数据报告 报告2023-05-06
35. Fastdata极数：2023年中国旅游业复苏趋势报告 报告2023-05-05
36. 小红书：2023年3月小红书出行旅游行业月报 报告2023-05-04
37. 世界旅游组织：旅游业气候行动 报告2023-04-28
38. 前瞻产业研究院：2023中国重新开放对全球旅游业的影响分析 报告2023-04-26
39. 麦肯锡&雅高：探寻中国环保旅行之道-2023中国旅游业可持续发展联合研... 报告2023-04-16
40. 毕马威：海南自贸港旅游零售白皮书2023版 报告2023-04-14
41. 蜜度：旅游市场信用建设年度报告（2022） 报告2023-04-09
42. GIC：2022年农业旅游洞察报告 报告2023-04-03
43. Sojern：旅游、活动和景点数字营销指南 报告2023-04-02
44. 北京京和文旅发展研究院：中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2022） 报告2023-03-29
45. Socialinsider：2022年旅游社交媒体行业报告 报告2023-03-22
46. 麦肯锡：探寻中国环保旅行之道-中国旅游业可持续发展联合研究报告 报告2023-03-16
47. 百度营销：旅游细分行业策略速览（2023） 报告2023-03-13
48. 网经社：2022年度中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-12
49. 克劳锐：2023旅游消费内容研究报告 报告2023-02-27
50. 新生代市场监测机构：微度假-旅游市场的下一个风口？ 报告2023-02-23
51. 石基信息：全球旅游业数字化发展研究报告 报告2023-02-14
52. 百度营销：2022云南&湖南旅游行业洞察报告 报告2023-02-06
53. 世界旅游组织：2023年全球旅游业晴雨表报告 报告2023-02-01
54. 马蜂窝：2023春节旅游大数据报告 报告2023-02-01
55. 携程：乡村旅游振兴白皮书（2022） 报告2023-01-31
56. 上海市文化和旅游局：2022年全球著名电竞城市产业发展指数与排行报告 报告2023-01-27
57. 易观分析：2022年后疫情时代旅游业发展的新趋势 报告2023-01-17
58. 石基信息：从11个“网红”案例，看旅游景区如何利用抖音做营销？ 报告2023-01-15
59. 埃森哲：2022年科技愿景之旅游 报告2023-01-14
60. 百度营销：旅游景区百度营销解决方案 报告2023-01-13
61. 联合资信：2022年旅游行业信用风险总结与展望 报告2023-01-11
62. 世界旅游理事会：2022年旅游经济影响报告（英文版） 报告2023-01-06
63. Laurent Vanat：2022年国际雪山旅游报告（英文版） 报告2023-01-06
64. Amadeus：未来旅行者部落2030：塑造豪华旅游的未来 报告2022-12-28
65. 麦肯锡：全域旅游综合整体解决方案 报告2022-12-26
66. 毕马威：2022年海南旅游零售市场白皮书 报告2022-12-25
67. Laurent Vanat：2022年国际雪山旅游报告 报告2022-12-19
68. ForwardKeys：2022年访问量最大的旅游胜地报告 报告2022-12-16
69. IBM：2022 年节日季购物和旅游报告：顺应经济不确定时期的节日消费... 报告2022-12-15
70. 电通：塑造21世纪20年代英国旅游格局的核心趋势 报告2022-12-11
71. IBM：2022年节日季购物和旅游报告：顺应经济不确定时期的节日消费新... 报告2022-12-01
72. 中国旅游饭店业协会&同程旅行：2022电竞酒店市场研究报告 报告2022-11-27
73. 石基信息：个性化宾客体验将重塑旅游新时代 报告2022-11-20
74. 电通：2022年旅游报告 报告2022-11-14
75. 远瞩咨询：2022年全球免税店和旅游零售业分析 报告2022-10-31
76. 巨量引擎：2022数字旅游地图-度假休闲篇 报告2022-10-21
77. 世界旅游业理事会：实施数字旅游门户 报告2022-10-15
78. 益普索：2022数字旅游项目报告-度假休闲篇 报告2022-10-14
79. 途牛：2022国庆旅游消费趋势报告 报告2022-10-04
80. DT财经：2022年轻人旅游小报告 报告2022-10-01
81. 巨量：2022数字旅游项目报告-文史名胜篇 报告2022-09-22
82. BCD Travel：元宇宙和旅游 报告2022-09-19
83. 巨量：2022数字旅游项目报告-美食城市篇 报告2022-09-11
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88. 贝恩：欧洲高端旅游报告（EN） 报告2022-08-22
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90. 浩华&WTA：2022下半年中国国内旅游市场景气报告 报告2022-08-18
91. ETC：2022年第二季度欧洲旅游报告 报告2022-08-05
92. 腾讯广告：旅游行业如何玩转视频号 从0到1开启私域营销 报告2022-08-02
93. 毕马威：海南自贸港旅游零售市场白皮书2022版-旅游零售动力新引擎 报告2022-07-26
94. 库润数据：消费者旅游出行习惯及喜好研究 报告2022-07-02
95. 世界经济论坛：2021年旅游发展指数报告（EN） 报告2022-06-08
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98. Fastdata：2022年1-4月中国旅游行业洞察报告 报告2022-05-05
99. 巨量&中国旅游研究院：抖音，守护出游梦想—2022抖音旅行生态报告 报告2022-04-21
100. 北京京和文旅研究院：中国文化产业和旅游业年度盘点报告（2021） 报告2022-03-18
101. Fastdata极数：2021年中国在线旅游行业报告 报告2022-03-15
102. 中国旅游研究院&马蜂窝：2021年丝绸之路在线旅游资产指数报告 报告2022-03-15
103. 中国旅游研究院&马蜂窝：2021中国红色旅游消费大数据报告 报告2022-03-15
104. 美团研究院：旅游“本地化”的发展特征及成因分析 报告2022-03-07
105. 网经社：2021年中国在线旅游消费投诉数据与典型案例报告 报告2022-01-26
106. 极数：2021年旅游助力中国乡村振兴研究报告 报告2022-01-25
107. 中国旅游研究院&马蜂窝：2021中国冰雪旅游消费大数据报告 报告2022-01-18
108. 石基信息：2021年旅游目的地数字营销策略趋势报告 报告2022-01-07
109. 前瞻：2021 年中国在线旅游行业分析报告 报告2021-12-23
110. 艾瑞咨询：2021年中国在线旅游行业研究报告 报告2021-12-09
111. 携程& WTTC：旅游流行趋势洞察 报告2021-11-30
112. 德勤：旅游业的未来 报告2021-11-02
113. 巨量&中国旅游研究院：文化赋能旅游，旅游振兴乡村 报告2021-10-20
114. 马蜂窝：2021年国庆旅游数据报告 报告2021-10-10
115. 戴德梁行：中国康养旅游发展与趋势 报告2021-09-13
116. 百度营销：2021百度旅游行业洞察 报告2021-08-19
117. 艾瑞咨询：2021年中国在线旅游平台用户洞察研究报告 报告2021-06-29
118. 毕马威：海南自贸港旅游零售市场——迈向璀璨未来 报告2021-05-27
119. 德勤：海南自贸港旅游零售市场——迈向璀璨未来 报告2021-05-21
120. 普华永道：构建智慧旅游服务平台，推动旅游业高质量发展 报告2021-04-02