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原文出处：拓端数据部落公众号
2022年，中国的奢侈品消费市场一直处于不断变化和挑战之中，但随着2023年的到来，中国正在全面复苏，市场也充满了机遇和想象空间。自2019年以来，奢侈品品牌一直在中国尝试本地化和数字化策略，将中国的奢侈品消费者与国内市场更加紧密地联系在一起。这些努力为奢侈品品牌未来几年的市场韧性和稳定增长打下了坚实基础。
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中国市场的一个显著特点是其独有的数字生态系统。在各种媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下，中国市场呈现出卓越的连接性和多样性。特别是微信生态系统将品牌官方与社交媒体完美结合，使得奢侈品品牌在数字化进程中拥有更多自主权。同时，中国的数字化进程不断演进，正在向在线直播和线上服务转型，通过打造线上场景来拓宽原有线下销售与服务之间的边界。
此外，越来越多的奢侈品品牌也在中国市场融入传统文化元素，更深入地与本地消费者交流，激发共鸣，从而建立更紧密的联系。中国市场另一个显著特点是其庞大而多元的消费群体。年轻一代消费者继续推动市场增长，为中国奢侈品消费市场提供了强大的动力。此外，二线及以下城市也蕴含着巨大的潜力，一些奢侈品品牌已经开始在这些潜力市场进行战略布局。
市场的核心支柱依然是重度客群，他们对于奢侈品消费市场的贡献不可忽视。与此同时，年轻客群和二线及以下客群展现出了巨大的增长潜力。
11%的重度客群贡献了市场规模的40%，显示出他们在市场中的重要地位。
与全球其他国家相比，30岁及以下的客群在中国市场占比近50%，明显年轻化趋势明显。这充分说明了年轻客群对于奢侈品市场的巨大潜力和影响力。
二线及以下市场在中国市场更加庞大和多元，贡献了约50%的市场规模。这些市场呈现出巨大的增长潜力，随着城市化进程的推进以及经济发展带来的消费能力提升，这一趋势有望持续增强。
综上所述，重度客群、年轻客群和二线及以下市场在中国奢侈品消费市场都展现出了巨大的潜力和影响力。奢侈品品牌应该根据不同客群的需求和特点，制定灵活且针对性的战略，积极开拓这些市场，实现持续增长。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 巨量引擎&德勤：2023抖音奢侈品行业白皮书 报告2023-09-01
- 艾瑞咨询：2023年奢侈品行业网络营销监测报告 报告2023-08-04
- 巨量算数：奢侈品引力场-抖音双月热点（2023年5-6月） 报告2023-07-20
- 英敏特：2023中国消费市场洞察概览：奢侈品与时尚 报告2023-07-03
- 朴睿铂尔：2023 Z世代奢侈品消费观念及趋势研究报告 报告2023-06-24
- 腾讯营销洞察：2023年中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告 报告2023-06-22
- 艺恩：2022-2023奢侈品品牌明星与社媒营销研究报告：蓝血与红血品... 报告2023-05-07
- 磁力引擎：2023快手奢侈品行业数据价值报告 报告2023-04-22
- Daxue Consulting：中国时尚之中国奢侈品牌的兴起 报告2023-04-08
- 头豹：二手奢侈品 报告2023-04-04
- 华丽智库：奢侈品牌年度系列报告之香奈儿的2022 报告2023-03-07
- 普华永道：中国内地及香港地区奢侈品市场洞察：“重塑客户价值，实现可持续... 报告2023-02-27
- 普华永道：中国内地及香港地区奢侈品行业市场洞察：重塑客户价值，实现可持... 报告2023-02-17
- 毕马威：奢侈品行业新气象：真诚相待，始终如一，与中国消费者建立信任 报告2023-02-15
- 毕马威：2023年中国奢侈品行业报告 报告2023-02-14
- 贝恩：2022年中国奢侈品市场报告：个人奢侈品迎来增长新局面 报告2023-02-09
- 华丽智库：奢侈品牌年度系列报告之迪奥的2022 报告2023-02-03
- 巨量算数：2022抖音奢侈品行业年度盘点 报告2023-02-02
- 腾讯&BCG：中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2022年版） 报告2022-12-23
- 华丽志：2022中国奢侈品营销半年报：如何建设永续的私域“蓄水池”？ 报告2022-12-20
- 华丽志&微博：2022第三季度中国奢侈品营销报告：如何找到中国私域沃土... 报告2022-12-16
- 德勤：2022全球奢侈品力量 报告2022-12-16
- 贝恩：2022年全球奢侈品市场监测报告 报告2022-12-08
- 小红书：2022年·奢侈品行业用户洞察报告 报告2022-11-12
- 奥纬咨询：中国奢侈品消费新面孔 报告2022-10-03
- 巨量：2022抖音奢侈品行业年中复盘 报告2022-09-02
- 头豹：2022年全球奢侈品市场趋势洞察短报告 报告2022-08-20
- 英敏特：2022中国奢侈品与时尚洞察概览 报告2022-08-18
- BCG：2022年奢侈品行业展望 报告2022-08-12
- 华丽智库：2022中国奢侈品市场研究之-中国消费者共鸣的身心之地在何处... 报告2022-08-11
- Colliers：2022年全球奢侈品零售展望（EN） 报告2022-06-01
- 头豹：201年中国二手奢侈品行业概览 报告2022-03-16
- 秒针：2021奢侈品行业观察 报告2022-03-15
- 巨量&抖音电商：2021抖音奢侈品行业年度盘点 报告2022-01-29
- 贝恩：2021年中国奢侈品市场报告 报告2022-01-20
- 贝恩：2021 年全球奢侈品市场研究（EN） 报告2022-01-12
- 德勤：2021全球奢侈品力量 报告2021-12-20
- 磁力数观：2021快手奢侈品行业数据价值报告 报告2021-12-07
- Stratifyd：奢侈品服饰客户体验洞察报告 报告2021-11-23
- Stratifyd：奢侈品包袋系列客户体验-报告解读 报告2021-11-23
- 腾讯&BCG：中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告（2021） 报告2021-11-03
- 朴睿铂尔：2021奢侈品营销启示录 报告2021-11-01
- 360智慧商业：2021年360奢侈品用户观察 报告2021-10-26
- 腾讯&BCG：把握世代传承的变与不变-中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告... 报告2021-10-25
- 百度营销：2021中国奢侈品行业营销白皮书 报告2021-08-19
- 华丽智库& 微博：2021年奢侈品用户白皮书 报告2021-08-12
- 阿里妈妈：奢侈品线上消费圈层洞察 报告2021-08-04
- 德勤：2016全球奢侈品力量 报告2021-04-30
- 德勤：2020全球奢侈品力量 报告2021-04-29