罗马仕拎电 让户外真正“轻”起来

从露营到房车，从飞盘到匹克球，从徒步到溯溪，我们发现近几年户外活动的热点在不断切换。但不变的是：越来越多的年轻人乐于走出城市来到郊外，亲近大自然，户外的玩法也不断翻新。

但是在户外运动流行的同时，“用电焦虑”也随之产生。今天的年轻人，离不开电子产品，当下移动充能已成为户外活动的一大瓶颈。

如果在乡野林间，也可以实现用电自由，美妙的户外生活才能真正“轻”起来。

「 01 」

“拎”出一个轻户外

平时工作生活在城市中，现代、繁华的另一面就是紧张、压抑。崇尚自然，向往自由的都市人，越来越喜欢走出去，在户外放松和休闲，享受更加纯粹的生活乐趣。

露营、夜钓、飞碟、徒步、溯溪、帆板、滑板、路冲……年轻人喜欢的轻户外活动种类越来越丰富，更多繁忙的都市人，都希望通过轻量化的出行，换来身心的愉悦。

所谓的轻户外包含两部分内容：一是形式上的轻，不需要非常专业的技能和装备，说走就走，想玩就玩，运动强度轻，出行的装备轻；二是情绪上的轻，年轻人希望通过这些活动，以轻松自在的状态亲近自然，让心灵和情绪得到彻底的洗涤、放松。

当然，今天都市里的年轻人走向户外，与千百年前的乡野生活有很大的不同，他们更喜欢使用自己熟悉的电子产品，也会使用到更多智能化终端。

比如，每一个人都离不开手机，这是与社会保持连接的必须品，并且在户外拍照、摄影时，对手机使用率更高；再比如，夏天露营时需要小风扇吹凉，露营灯调节氛围，能一起唱唱卡拉OK会进一步拉近朋友们的距离，如果能一起看一场电影更会让户外的夜晚平添乐趣。当然，很多人即便来到户外，也还是笔记本、电脑不离身，随时准备响应工作的需求。

你会发现，随着生活场景与户外场景的深度融合，人们为了在户外更有品质、更舒适，需要用到的电子产品也越来越多，手机、电脑、咖啡机、音箱、投影仪不一而足。

所以，在户外活动流行的同时，“用电焦虑”也成为一种常态。人们担心刷着刷着短视频，手机却没电了，担心关键时刻笔记本用不了，担心灯光氛围不足，担心音乐不能时时陪伴，担心深夜寒冷时缺一个暖宝。

显然，年轻人从钢筋水泥走向田野乡间的道路上，还存在一个关键断点、或者说是鸿沟：就是电。

事实上，在欧美国家因为户外活动流行较早，移动电源的市场已经很大。而在中国市场，随着轻户外的普及，户外移动电源厂商相继推出多种多样的户外移动电源产品，原本不温不火的便携式储能赛道也在迅速升温，正在成为能源产业下一个掘金蓝海。

作为充电行业的领导品牌，罗马仕洞察到用户的这一需求，近日推出了一个全新的户外移动电源产品——拎电。

一个“拎”字，绝妙地凝练出户外电源的核心诉求——轻。重量轻，负担轻，却可以解决大问题。比如这次主打的3万毫安产品，跟普通充电宝一样大小，不到200元的价格，基本可以解决三天两夜露营的多场景需求。

或许，从拎电的推出开始，户外移动电源的赛道被迅速打开的同时，一块“拎”得起的电，也将给户外运动产业“蓄能”，促进其更快地步入良性发展。

「 02 」

“拎”出来的新品类

今年618期间，户外移动电源就是一个非常火爆的品类。公开数据显示，5月23日到6月18日期间，户外移动电源成交额同比增长超1000%。其中，6月17日晚上8点至6月18日晚上12点期间，户外电源成交额同比增长2000%。

从魔镜数据来看，户外赛道上半年增长迅速，其中电源就是一个重要品类。

户外电源并非一个全新的市场，只是以前市场规模不大，产品也不能充分满足用户的需求。从用户的角度看，现有产品并不能很好地解决用户痛点。

首先是产品笨重。户外需要大容量和大功率，而传统的移动电源容量小，不能满足户外需求，传统的户外电源产品往往针对专业户外作业设计，又大、又重、又丑，这对于轻户外的用户而言，体验非常不友好。

其次是容量功率小。户外活动需要充电设备多，包括但不限于手机、平板、电脑、无人机、风扇、相机、投影仪等，常规充电宝无法满足大部分电子产品的充电需求。

最后就是无法多人使用。户外场景中多人结伴为主，三五好友，或是一个小家庭，传统充电宝没办法满足户外多人同时充电的需求。

也就是说，传统的个人用移动电源和传统的专业户外电源，都不能很好地满足轻户外消费者的需求，市场需要一个全新的品类来填补市场空白。

而这，正是罗马仕推出拎电系列的初衷。

做爆品有一个关键点，就是要满足80%用户的80%需求。当你满足了绝大多数用户的绝大部分需求，就可以使得这个赛道无限拓宽。

轻户外用户使用移动电源的核心关键有几点：一是大容量同时还要重量轻，二是充电效率高，三是满足不同设备的充电需求，四是稳定、安全。除了性能方面的需求，当下年轻人还注重颜值，他们希望这个电源不仅是小巧轻便的，还要是美观的，与自然环境以及其它户外装备可以百搭。

拎电正是瞄准这些核心诉求而设计的产品，其多个亮点特别值得一提：

• 首先，是行业首款采用磷酸铁锂电芯，即特斯拉、及国产造车新势力们都在用的车规级电芯，其特点是安全、充电快，并且相较于聚合物电芯，铁锂的能量密度更大、可以令体积更小巧；
• 其次，双向快充，输出输入同样快，说走就走，说充就充，使用起来更轻松；
• 第三，主动均衡技术，保障电芯充放电一致性，延长电芯使用寿命；
• 第四，功率大，智能调配，多种接口，适合不同类型产品需求。

除了功能强大，拎电的外型设计也非常吸睛。以前专业户外电源都是又大又笨，只考虑实用不考虑美观。拎电采用亚光质感的金属外壳，除了传统的黑色，还有更时尚的银色、绿色，增加了灯带设计，特别重要的“可提拎设计”，更方便用户出门携带，也更符合“一拎就走”的轻松感。

从功能上，这系列产品更适合轻户外多品类同时充电的场景。罗马仕通过技术创新让产品更好用、更实用，更耐用。外观设计上，贴合Z世代对品质化、个性化的追求，让功能性产品也具备时尚感，改变了人们对户外电源的刻板印象，满足了用户的情绪价值。

拎电的发布可谓正当时。一方面，轻户外越来越普及，需求不断攀升；另一方面，技术不断进步，可以更好满足用户新场景中的需求。

两条增长曲线相交，拎电通过满足用户的核心诉求，定义了轻户外移动电源这个品类，在填补了市场空白的同时，也为市场未来走向定下了一个新的标准——这将是轻户外移动电源赛道的一个标志性转折点。

「 03 」

“拎”得越轻，“玩”得越大

在懂懂看来：拎电更深层次的价值，不是对已有市场的补充，而是顺应消费需求变化而衍生的新品类。

罗马仕为什么可以做到引领行业新趋势？有两点很关键：一是技术积淀，二是用户洞察。

罗马仕过去11年的时间，就专注于充电这一件事。小米充电宝是在2014年大火的，而罗马仕的SENSE 4在2013年就一度成为“全民充电神器”。充电宝不像3C产品那么性感，所以罗马仕多年以来一直是润物细无声般地陪伴用户。

这其实是一种厚积薄发，罗马仕从用户场景出发不断创新，目前拥有发明专利14项、外观设计233项、实用新型176项。普通用户很难想象，一块小小的移动电源需要这么多的专利。但罗马仕正是凭借这些专利赢得了全球用户的认可。在移动电源领域，其与小米、安克同时位列世界三大移动电源品牌。同时，罗马仕还连连登顶“国内移动电源电商渠道市场份额第一”，连续10年获得天猫双十一“移动电源品类”销量第一。

正因为拥有海内外的众多用户，罗马仕得以更全面、更精准地洞察全球用户需求的变化。欧美市场户外用品相对成熟，但是国内流行的轻户外与专业户外又有不同，不能完全照搬、套用。罗马仕通过对用户的调研与分析，敏锐地发现了这个巨大的蓝海——轻户外移动电源市场。

拎电，打开了轻户外移动电源的新赛道。作为户外基础设施之一，拎电解决了户外电源最大的痛点，填平了年轻人从城市到效野之间最大的鸿沟，随着瓶颈被打破，轻户外活动的场景也将更丰富，或将迎来更大的发展空间。

据统计，中国轻量化户外人群已达5亿，未来有望扩大至7.3亿。拎电的发布，让出行更加轻松，也将吸引更多的消费者走到户外。

扩大的不仅有人数，还有新玩法。据悉，拎电推出的同时，一些轻户外主题相关的企业也躁动了起来。51CAMP营地与拎电合作，将这个产品陆续应用到营地现场，以后的营地标配除了帐篷和烤炉，还将多一块拎电；唱吧与拎电发起【电音挑战】的联名活动，以后在户外也可以来一场酣畅淋漓的K歌大赛；极米与拎电联动，将投影仪的应用场景从客厅扩充到户外……

这些还都只是开始，有了用电的自由，轻户外还有更大的想象空间：团体活动、家庭出行、游牧办公、长途骑行、户外直播、摆地摊……甚至我们看到极端天气越来越多，很多家庭都有意向常备一个大电源，即可以应急，又可以满足出游需求。

可以展望，实用且时尚的拎电，重新定义户外出行充电格局，开创一个蓝海市场，通过填补市场空白也将激活轻户外产业的发展。

或许，一个拎电时代，正在被悄悄地开启。