2023年Q2京东小家电市场数据分析（京东数据运营）

伴随人们对生活品质追求的提高，以及拥有新兴消费理念的年轻人逐渐成为消费主力，功能新潮、外观精致的小家电经常在电商平台销售榜单里“榜上有名”。本期我们便一起来分析Q2京东小家电市场中，一些较为热门的精致生活小电的行业大盘变动情况。

*咖啡机延续市场红利持续增长，海外品牌占主导地位

在“宅经济”叠加流量红利加持下，厨房小家电的市场热度居高不下。虽然当前其市场增长正逐渐回归常态化，但具体到细分品类中却各有不同。作为提升生活品质的利器之一，咖啡机延续了红利。

鲸参谋数据显示，2023年Q2，咖啡机在京东平台上的销量近24万，环比增长约28%，同比增长约17%；其销售额将近3.3亿，环比增长约43%，同比增长约26%。

此外，咖啡机的市场均价也在不断提高，其中，环比增长约12%，同比增长约8%。

*数据源于鲸参谋-行业大盘

目前在我国的咖啡机市场中，海外品牌占据主导地位。今年Q2，德龙、飞利浦、雀巢等品牌销额市占近半。其中，德龙品牌的销量为4.5万+，销售额为9700万+，市占将近30%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行

*Q2破壁机市场有所下滑，降噪成企业的攻坚重点

破壁机契合了如今消费者健康养生的理念，经过近年的发展，已成为当下较为火爆的小家电产品之一。但随着产品市场普及率的提升及产品日趋同质化等，从整体来看，当前破壁机市场呈下滑趋势。

根据鲸参谋电商数据分析平台的相关数据显示，今年Q2，京东平台破壁机的销量为128万+，环比下降约2%，同比增长约5%；销售额为5.7亿+，环比下降约4%，同比下降约11%。

除整体市场有所下滑外，破壁机产品的市场均价也呈下滑态势，环比来看下降约2%，同比下降约15%。

*数据源于鲸参谋-行业大盘

传统破壁机用户的使用痛点就是噪音过大，因此，为了更好地满足用户需求，降低运行噪音已成为破壁机生产企业的攻坚重点。当前，九阳等品牌也陆续推出多款带有“降噪”“柔音”“低音”等卖点的破壁机，并受到市场欢迎。

在热销商品榜单中，排名第一的便是九阳品牌的一款降噪破壁机，该款产品在Q2的销量将近8万，销售额超过2600万。

*数据源于鲸参谋-热销商品

*挂烫机销量销额大幅增长，中低端产品更受欢迎

随着人们生活水平的提升，在衣物护理方面也更加精细化，挂烫机也因此受到越来越多消费者的青睐，其市场规模也在持续增长。

鲸参谋数据显示，今年Q2，挂烫机在京东平台的销量为125万+，环比增长约80%，同比增长约47%；销售额为2.7亿+，环比增长约101%，同比增长约66%。

*数据源于鲸参谋-行业大盘

从价格层面来看，挂烫机市场中中低端产品仍占据主流。Q2季度，处在“130元-339元”这一价格区间的产品销量及销额占比高。其中，这一价格段挂烫机的销量超过51万，市占比约41%；销额为1.1亿+，市占比约42%。

*数据源于鲸参谋-价格段分析

*Q2干衣机需求释放，销量销额同比猛增

在国内市场，与洗衣机行业迅速普及不同，干衣机此前一直不温不火。但近年来，作为消费升级的代表之一，随着用户消费习惯不断往上，干衣机也在持续释放出能量，逐渐成为不少家庭日常生活中的刚需，市场规模也得以逐步扩大。

根据鲸参谋平台的数据显示，干衣机Q2在京东平台的销量为70万+，环比增长约48%，同比增长约237%；销售额将近1.8亿，环比增长约50%，同比增长约223%。

*数据源于鲸参谋-行业大盘

从品牌角度来看，干衣机市场当前的集中度较高，CR5占比高达70%，包含美的、志高、格力、奥克斯和小熊等品牌。其中，美的、志高这两个品牌的市占更为领先，Q2季度，美的品牌销额近3300万，市占将近19%；志高品牌销额近3100万，市占超过17%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行

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