百度信息流推广和百度搜索推广是在一个平台上，通过用户名和密码登录网址：www2.baidu.com即可进入后台，然后便可进行账户搭建。
首先我们认识一下账户主页：
账户搭建三步走
第一步：设置推广计划
管理作用：管理一系列单元/创意的单位，设置营销目标、预算、时段、投放方式。
命名参考：以媒体、产品、目标受众（性别/地域/定向等）、版位、素材类型、出价方式（ocpc/ocpm)、日期等为命名区分。
搭建步骤：点击“新建计划”，进入新建推广计划页面。
01. 选择营销目标，根据你所推广的商品或服务选择对应的营销目标。
网站链接（比较常用，填写您的网址链接）、应用推广（APP）、商品目录（动态商品广告）、电商店铺（支持淘宝天猫、京东、拼多多、苏宁、基木鱼）
02. 设置计划预算、推广日期、时段、投放方式和计划名称
计划设置-投放场景及预算消耗方式的理解：
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放量模式：计划的优化目标为转化，根据您的预算，为广告主探索尽可能多的转化量，转化成本可能在一定区间内波动。
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标准投放：预算在设定的投放时段内根据实际的流量分布消耗。
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均衡投放：系统会优化广告投放，让预算在设定的投放时段内较为均衡地消耗
第二步：设置推广单元
管理作用：管理一系列广告创意的单位，可在推广单元设置推广版位、定向(地域、兴趣等)出价。
命名参考：以定向方式、创意配图为命名进行区分。计划名可细分，单元名挑重点区分即可。
搭建步骤：
01. 选择推广业务
02. 选择投放范围
03. 设置定向方式
单元设置-定向设置：
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长期兴趣包含18种一级兴趣、细分344种三级兴趣。
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系统根据流量覆盖情况推荐相关业务词，一个意图词包可添加2000个词。
04. 投放出价
oCPC出价以达成设定的目标转化出价为目的，计费方式为按点击计费
核心要素：转化目标、目标转化出价、预估CTR&CVR
oCPM出价采用曝光直接到转化率的预估，获量的同时提高转化率
核心要素：eCPM=预估曝光转化率*转化目标出价*1000
05. 单元名称设置
设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作！
第三步：设置创意
管理作用：管理一系列素材的单位，设置投放位置、撰写创意文案&素材，创意撰写与预览双向定位。
命名参考：根据素材细分卖点/时间为撰写点进行区分（以后期方便分类分析素材效果为目的）。
搭建步骤：
创意提交后便可审核。
一致性原则
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创意标题和图片/视频，表达内容一致，色调一致
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创意标题和落地页，表达内容一致，色调一致
生成方式-创意方式：程序化创意：支持批量上传标题和图片，系统将根据标题*图片*样式的最优组合，对不同流量进行不同展现。自定义：系统将根据您组合的创意进行优选投放。
八种自定义创意样式：
工具中心
工具中心全览：
定向工具：
创意工具：
落地页工具：为广告主打造营销建站、线索追踪、用户运营一站式解决方案。
优化工具：
标签：投放,推广,信息流,实操,设置,讲解,出价,创意,搭建 From： https://www.cnblogs.com/microtiger/p/17093176.html