对于做跨境电商、独立站的卖家来说,谷歌是不可缺少的流量渠道。尤其是对于ToB企业,谷歌甚至是其赖以生存的基础。谷歌的流量两个特点,一是巨大,二是精准,这就决定了它是做跨境的必争高地。谷歌的流量主要有两种获取途径,一是自然流量SEO,二则是主动的广告推广。今天主要做广告推广这一块儿。
谷歌广告目前主要有六种类型,搜索广告、效果最大化广告(Pmax 广告)、展示广告、购物广告、视频广告、需求开发广告。最近改版了,以前还有发现广告,现在并入了需求开发的广告。
对于新手来讲,搜索广告是必须要掌握的。不管是对于To B 还是To C的企业,搜索广告都是最基础也是最重要的广告之一。搜索广告的目标对象是具有明确的搜索需求,这部分客户是强烈的需求客户。其次对于To C企业来说,Pmax和购物广告也是必须掌握的类型。Pmax广告是所有广告的升级版,它包含了所有广告类型,尤其是购物广告。可以说购物广告你可以不会,Pmax广告你一定要会。
一、谷歌搜索广告创建流程
1、选择广告目标
这得看你搜索广告的目标是什么?是销售还是提高网站的流量抑或的宣传app等,这个根据你的目标选择。这里我们以销售为目标。
2、选择广告类型
这里我们选择第一个搜索广告,它主要展示在谷歌搜索引擎的结果中,通常会在搜索结果的左上角有一个"Sponsored"标志
3、出价方式
有多种出价方式选择,根据你的需求来选择。C端通常选择转化次数和转化价值这两种,这两种侧重点不一样,转化次数目标是尽可能多的促成更多的转化,转化价值侧重最终转化的价值最高。
4、投放网络设置
这里包含两种类型,【搜索网络】和【展示广告网络】,通常情况下选择一个【搜索网络】即可或者不选也行。这两种类型是让你展示在更多的版位,如其他的与谷歌有合作的网站上。这个看你自己,我们测试下来,在这两个选项的转化都不太好,所以我们通常不选。
5、地理位置设置
这里可以选择你要投放的国家,可以选择一个也可以选择多个。下面的目标,我一般选择下面的所在地,逻辑上我只投放在这些地理位置的客户,对这些地方感兴趣的他都不是这个国家的人,投他没啥用。
6、语言设置
根据你定位的国家和客户语言进行设置,对于大部分客户来说设置英语就行了,如果需要投放到某个特定非英语的国家,则选择对应的语言即可。
7、细分受众
这一个可以选择你客户的类型,也可以不选,如果想对你的客户进行更加精确的定义,可以选择。对于受众类型的选择,需要配合整体广告结构来思考,属于进阶内容。
8、关键字、素材、基础设置
这三项看需求使用,可以全部选择默认。
9、关键词
这里是搜索广告核心,关键词的选择。你可以输入目标网址让谷歌自动去帮你抓取网页中的关键词,也可以自己去填写。建议自己填写,自动抓取是随机组合的。自己填写可以灵活自定义,前期你前期的关键词调研就是为了这一步而准备的。
关键词匹配有三种方式,广泛匹配、词组匹配、精确匹配,范围一个比一个更小也更精确,但是并不是越精确越好。精确也意味着你的受众会相对较小,竞争也会更大。
10、广告设置
这一步是具体的广告内容设置,标题、落地页链接、描述、商家名称、商家徽标、图片、站内链接等等,根据自身业务需求进行设置即可,标题和描述尽量全部设置完,广告效力如果可以尽量满分100%。
11、预算设置
设置该条广告的每日预算花费,如300美金/日,预算根据腰包和广告计划进行设置,一般除非你设置的广告词都是非常宽泛的,否则一般的季节一天花不到几百美金,至少我们的这个品类是这样。
12、发布广告
最终检查广告无误后点击发布即可,发布后等待官方机器审核没问题后自动发布。审核时间一般几十分钟到几个小时不等,看运气。
13、结算方式:找到Google ads的结算与付款
币种:也就是结算方式这个地方需要注意,确定好以后,后面是不能更改结算方式的.
1)人民币结算,需要扣6%的税,可以开发票(不管你要不要发票都需要扣税,国内大部分都是用人民币结算)
2)美金结算,不用扣税,也没有发票
如果前面选择的是人民币账户,后期支持的付款方式:支付宝,银行卡,银联信用卡,对共转账,需要额外产生6%的税点(用银行卡支付就需要先绑卡);
如果前面选择的是美金账户:后期付款方式:visa信用卡(双币信用卡),PayPal等美金支付方式
这里我用的是美金账号,用的是虚拟信用卡:填写卡号和有效期,安全码即可
虚拟卡申请地址:https://www.limaopay.com/register/#/register?codes=XoFpvFVv
标签:教程,Google,ads,谷歌,选择,搜索,广告,设置,美金 From: https://blog.csdn.net/2408_88107009/article/details/143598487