什么是网站架构优化？ 如何影响SEO？

一、引言&定义

随着网站建设的复杂性日益增加，SEO不仅仅是关键词的优化和外链建设，网站架构优化也成为了SEO策略中的一个关键因素。网站架构决定了搜索引擎和用户如何浏览和理解你的网站，因此，它直接影响搜索引擎的抓取效率、用户体验和网站的整体SEO表现。

网站架构优化是提高SEO效果的基础工作之一。一个合理优化的网站架构可以帮助搜索引擎更好地抓取和索引网页，同时也提升用户在网站上的交互体验。

从搜索引擎蜘蛛的抓取逻辑，要让搜索引擎发现网站页面，就必须要有外部链接连到页面，通过单一页面，蜘蛛沿着其中的内部链接找到更深的内容页面，这个单一页面一般是首页。从这个逻辑来看，如果要提升网站的SEO效果，须得要有清晰明了且符合逻辑的结构。

此外所有页面最好设置可爬行的普通HTML链接。

<补充知识点>谷歌搜索引擎蜘蛛在处理JavaScript链接和Flash中的链接时存在一些局限性。

1. JavaScript链接

在过去，谷歌搜索引擎对JavaScript生成的链接和内容抓取能力较弱，但近年来它已经大大改进了对JavaScript的处理。如今，谷歌可以执行JavaScript代码并爬取通过JavaScript生成的链接和内容。但尽管如此，依赖于JavaScript生成的链接仍然存在一定风险，主要原因如下：

• 抓取复杂性：虽然谷歌可以执行一些JavaScript，但其资源有限，复杂的脚本和动态生成的内容可能会被忽略。
• 链接可见性：如果链接是通过点击事件（如onclick）触发的，而不是直接嵌入到HTML代码中，谷歌可能无法发现这些链接。

2. Flash中的链接

Flash早已被视为过时的技术，且现代搜索引擎（包括谷歌）对Flash内容的支持非常有限。虽然谷歌曾尝试过抓取部分Flash内容中的链接，但由于Flash的封闭性和不标准化，抓取效果非常不理想。事实上，谷歌在2019年宣布停止支持Flash内容的索引。

所以，为了确保搜索引擎可以顺利爬取网站，尽量避免过度依赖JavaScript以及Flash中生成的链接。前者能部分抓取，后者的链接基本无法被谷歌搜索引擎蜘蛛抓取和跟踪。更好的做法是使用标准的HTML链接（<a>标签），确保所有链接可以直接被搜索引擎抓取。

通过合理规划和设计网站的结构层次、页面布局和内部链接，以提升搜索引擎抓取效率和用户体验。它的主要目标是确保搜索引擎爬虫能够轻松访问和索引网站的所有重要页面，同时帮助用户快速找到他们需要的信息，好的网站架构不仅有助于提升用户的停留时间、降低跳出率，还能帮助搜索引擎更高效地分配网站权重，提升排名。

二、网站架构优化的核心原则

1. 层次结构清晰

网站的层次结构决定了内容的展示方式，通常分为首页-类别页-内容页三个主要层次。清晰的层次结构可以帮助用户快速导航，同时也让搜索引擎更好地理解网站的内容层次。

网站的所有页面距离首页点击距离不能太远，最好在四五次点击之内，最好是扁平化结构。层级越多意味着爬虫能爬到的困难程度越高。

当然在给客户做网站规划的时候，也有部分客户会提及产品的细分类目较多或者细分维度较多这类情况，针对这类问题，我觉得核心还是平衡好优化和网站需求，折中选择。

2. URL结构优化

简洁的URL结构不仅对用户友好，也有助于搜索引擎抓取和排名。理想的URL应包含关键词，且避免过多参数或复杂字符。搜索引擎倾向于简洁、层级清晰的URL，虽然url的字符限制给的很宽松，但是过长的网址用户的点击率远不如短url，同时也不利于索引。

例如，使用“/category/product-name”形式的URL比“/category/product-name?sessionid=abc123”更具优势。

这是一种常见的蜘蛛陷阱，在网站中使用Session ID，用来跟踪用户访问，每个Session ID每次会话都是独立的，虽然搜索引擎在遇到这类参数页面会先尝试判定这是session ID 还是正常的参数，如果能判定是session ID 会去掉改参数，收录正常的页面网址，但这个判定失败的几率更大。

所以这种情况要么搜索引擎不愿意收录，要么就会收录多个带有不同session ID 的网址，虽然url不同但内容相同，造成的大量重复内容对优化更加不利。

3. 内部链接的合理分布

内部链接是SEO中传递权重的重要工具。通过合理设置内部链接，网站可以将流量和权重从高权重页面传递到深度页面，帮助这些页面在搜索引擎中获得更好的表现。

另外，在内容相关的页面之间建立内链，不仅可以提升用户的停留时间，还能帮助搜索引擎更好地理解页面之间的关联性，从而提升整体SEO表现。

4. 移动端友好

随着移动端流量的不断增长，移动端优化成为网站架构优化不可忽视的一部分。搜索引擎越来越重视网站的移动端体验，采用响应式设计可以确保网站在不同设备上都有良好的展示效果。

Google在其算法中明确指出，移动端友好的网站将获得更高的排名。因此，确保网站在手机和平板上的快速加载、易于导航至关重要。

5. 网站速度优化

网站加载速度直接影响用户体验和SEO表现。缓慢的网站可能会导致用户流失和跳出率增加，这会对搜索排名产生负面影响。

优化网站速度的具体措施包括压缩图片、使用内容分发网络（CDN）、减少重定向、优化服务器响应时间等。通过这些技术手段提升网站的加载速度，可以有效提高SEO表现。

三、网站架构优化对SEO的具体影响

1. 提升搜索引擎爬取效率

如上述内容所说，一个结构良好的网站可以帮助搜索引擎爬虫更快速地抓取所有页面。通过优化网站层次结构、创建站点地图和合理使用内部链接，可以引导爬虫更好地抓取重要内容页面，从而提高网站的索引率和搜索排名。

2. 用户体验提升以及优质数据回传

用户体验与SEO息息相关，清晰明了的网站结构可以降低用户的访问难度，降低跳出率、增加页面停留时间，进而提升SEO表现。用户在网站上的正向交互行为（如长时间浏览、点击深度页面等有效行为）能够向搜索引擎传递积极信号，有助于提高排名。

3. 权重传递与层次结构

通过合理设计的网站架构，可以让网站的权重从首页逐层传递至深层页面。层次分明的结构能够确保高价值内容被爬虫抓取，并有效传递SEO权重。

四、如何优化网站架构提升SEO？

优化网站架构不仅可以提升搜索引擎爬虫的抓取效率，还能为用户提供更好的浏览体验，从而间接提升SEO表现。根据上面的内容，总结以下是几种具体的优化策略：

1. 规划清晰的网站地图（Sitemap）

创建并提交XML站点地图（Sitemap）是优化网站架构的重要步骤。网站地图为搜索引擎提供了一个结构化的页面索引，帮助爬虫快速了解网站的层次结构和重要页面，即使这些页面可能埋得较深。对于SEO优化而言，站点地图能确保搜索引擎不会遗漏任何重要页面，特别是当新内容添加时。

实施要点：

• 确保站点地图包含网站上的所有重要页面。
• 将站点地图提交给Google Search Console，确保搜索引擎定期抓取。
• 定期更新站点地图，反映网站内容的变更。

2. 简化导航设计

优化导航的建议：

• 保持导航简洁、层级不超过三层。确保用户能在3-4次点击之内从首页到达任何内容页面。
• 使用面包屑导航（Breadcrumbs）帮助用户了解他们在网站中的位置，同时让搜索引擎更好地理解页面层次关系。
• 确保导航中的所有链接可抓取，避免使用JavaScript或Flash生成的不可爬取的链接。

3. 使用扁平化的层次结构

扁平化的层次结构意味着减少页面与首页之间的点击次数。相较于深度结构（点击多次才能到达内容页面），扁平化结构可以让搜索引擎和用户更快速地访问网站的深层内容。

具体做法：

• 针对B2B 业务，常用的二级目录：Products、About Us、Contact Us、Blog/ News等，以外产品页面可以继续细分1-2个层级，尽量避免无止境细分或不同维度交错细分。
• 优化内部链接，使内容页面之间互相连接，减少页面孤立的现象。
• 在必要时使用分类和标签页面来汇总相关内容，使层次结构更加扁平和直观。

4. 延伸：如何优化内部链接：

• 在内容中自然地添加相关页面的链接，增强用户的体验同时帮助搜索引擎理解页面之间的关系，避免为了添加链接而强行添加。
• 将网站中的重要页面放在导航栏、底部或侧边栏等明显位置，确保权重得到适当分配。
• 使用带有关键词的锚文本来描述内部链接的目标页面，有助于提高目标页面的相关性。
• 避免使用孤立页面，确保每个页面都能通过合理的内部链接访问。

5. 确保移动端体验一致性

采用响应式设计，使页面可以根据不同设备自动调整布局，确保移动用户的体验不打折扣。

优化建议：

• 使用响应式设计，使页面在不同设备上自适应。
• 检查移动端的导航设计，确保用户能方便地浏览所有内容。
• 检查各个功能块面是否有利于用户点击操作以及访问。
• 在Google Search Console中查看移动端可用性报告，解决可能的兼容性问题。

6. 提升网站加载速度

网站设计再好，如果网站加载，页面速度跟不上是非常可惜的一件事，在当今信息化时代，速度越慢用户越没有等待的欲望，内容再饱满再美观用户流失，加载过慢用户流失也是白搭。

速度优化技巧：

• 压缩图片，避免大尺寸图片拖慢加载时间。
• 使用内容分发网络（CDN）将网站内容分发到全球各地，提高访问速度。
• 精简HTML、CSS和JavaScript代码，减少页面的请求数。
• 减少重定向，确保服务器响应时间低于200ms。

7. 创建结构化数据

结构化数据（Schema Markup）是让搜索引擎更好理解网页内容的一种技术。通过为内容添加结构化数据标记，可以帮助搜索引擎明确页面的类型和主题，从而提高搜索引擎抓取和排名的效率。使用结构化数据可以让网站在搜索结果中展示丰富摘要（如星级评分、价格信息、产品详情等-C端更适用），这有助于提高点击率。

如何使用结构化数据：

• 为产品页面、文章、FAQ等添加合适的Schema标记。
• 使用Google的结构化数据测试工具检查Schema标记的正确性。
• 利用Google Search Console监控结构化数据的表现，确保所有标记都能被正确识别。

总结

网站架构优化是SEO的基础工作之一，旨在通过清晰的层次结构、优化的内部链接、快速的加载速度以及良好的用户体验来提升搜索引擎的抓取效率和页面排名。简化网站架构，优化移动端表现，以及使用结构化数据，能帮助搜索引擎更好地理解和索引网站内容，最终提升SEO效果。