EXCEL进行数据分析

一、周报业务逻辑讲解

1. 成果

• 可根据平台和日期变动所有数据 
• 转化率和变化趋势

            进店转化率=进店人数/曝光人数

            下单转化率=下单人数/进店人数

            数据趋势：流量变大，承接能力跟不上，转化率会下降

• 结果指标和过程指标

            结果指标：以“产出”为导向，代表业务的最终结果，做的好不好

            过程指标：以“投入”为导向，代表业务的实际过程，怎么做的好（可以提升或影响结果指标的指标）

二、基础概念

1. 源数据备份

1. 点击源数据工作表“拌客源数据1-8月”，点击右键，选择“移动”，选择“移至最后”，勾选“建立副本”
2. 双击复制的工作表，重命名为“源数据备份”，右键该工作表，点击“隐藏”

     注意！！！一定要数据备份！！！

2. EXCEL的基本单位

      单元格、行和列、工作表、工作簿、功能区和菜单

3. EXCEL的功能区和菜单

三、熟悉数据

1. 数据量级

         数据的行数和列数

2. 每一列数据的含义和数据类型

         GMV：“Gross Merchandise Volume”的简称，主要是指网站的成交金额，而这里的成交金额包括：付款金额和未付款。gmv=销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额

3. crtl+shift+L

        表格进入筛选模式，可以升序、降序、筛选

4. PV和UV

        UV（Unique visitor）指通过互联网访问、浏览这个网页的自然人。访问网站的一个客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户端只被计算一次。一天内同一访客的多次访问仅计算一个UV。

        PV（Page view）指页面浏览量或点击量，用户每一次对网站中的每个网页的访问均被记录一个PV。用户对同一页面的多次访问，PV也会累计。

5. CPC（Cost Per Click）

       每产生一次点击所花费的成本，eg:CPC总费用指当天广告投放的总花费，CPC曝光量和访问量指广告投放带来的曝光量和访问量。

四、数据透视表

1. 原有字段的数据透视表操作

1. 在源数据表中任意点击单元格，点击“插入”，点击“数据透视表”，点击“新工作表”，出现“sheet 1”工作表。
2. 点击功能区中的“字段列表”，将文本字段拖入“行”栏并将数值型字段拖入“列”栏，会计算文本字段中的每个文本的数值求和。
3. 双击数据透视表中的某一字段可进行重命名，数值型字段可将“求和”改为“平均值”、“最大值”、“方差”等其他数据汇总方式。

2. 新建字段

1. 点击“字段和项”，点击“计算字段”
2. 编写字段“名称”，在“公式”一栏通过点击对话框左下角“字段”栏中的字段编写公式
3. 编写完成后点击“修改”，完成某一字段的新建

eg:新字段命名为“单均实收”，单均实收=商家实收/有效订单，因此在“公式”一行中通过点击对话框左下角“字段”栏中的“商家实收”字段，点击“/”，点击“有效订单”字段，最后点击“修改”完成字段的新建。

3. 数据筛选

（1）插入切片器进行筛选

1. 点击“插入切片器”，选择某一字段，点击“确定”
2. 点击切片器中的数据，数据透视表的数据也会跟着变为切片器中数据所对应的数据

eg：选择“平台i”作为切片器，切片器中出现“饿了么”和“美团”两个数据，点击“饿了么”，数据透视表中的数据变为“饿了么”平台中的数据。切片器起到了筛选的作用。

（2）数据透视表直接筛选

       将字段列表中的需要筛选的字段拖入“筛选”一栏，可直接进行筛选。

（3）两种筛选的区别

       数据透视表内置的筛选，筛选只能在透视表中进行，而切片器可以移到其他工作表中，并且对数据透视表进行筛选。具体操作方法&