据最新发布的《2024年媒体广告报告》显示，亚马逊不仅在全球最具价值品牌榜单中跃居第五位，更已成为广告领域核心平台之一。鉴于此趋势，做好亚马逊广告，是跨境卖家实现商品热销和品牌推广的关键步骤。本文将分享亚马逊广告的类型并给出选择建议，同时给予优化亚马逊广告投放效果的方法。
一、亚马逊广告的类型
1、搜索广告
搜索广告包括商品推广、品牌推广和展示型推广。主要通过广告高位易见，吸引相关受众。搜索广告是CPC（按点击付费）定价模式，可以设置愿意支付的最高金额来作为广告成本。其中，展示型推广支持 CPC（按点击付费）定价和CPM（每千人成本）定价模式。
2、展示广告
展示广告主要通过用户在浏览、购物、游戏时展示，连接用户与商品或品牌。用户点击广告后会进入亚马逊站内的商品详情页或外部网站上的自定义落地页。展示型推广支持CPC（按点击付费）定价和CPM（每千人成本）定价模式，无最低广告支出，但部分国家或地区需要支付最低50000 美元的管理费用。
3、视频广告
视频广告是全屏不可跳过的视频，在亚马逊视频平台和第三方热门网站上播放。广告套餐分自助式（最低$10,000）和管理式（最低$50,000），均按CPM收费。视频广告会在优质广告库存中展示。如：Prime Video、亚马逊Freevee和Twitch等。
4、音频广告
音频广告分10 到 60 秒不可跳过的标准音频广告和引导顾客购买的互动式音频广告。无论是否在亚马逊站内销售商品，广告主都可以购买音频广告。提供管理式和自助式服务选项，均按CPM收费。
二、亚马逊广告类型的选择建议
小编根据4种亚马逊广告类型的特点列出对应的适用场景，各位卖家可以根据实际情况和成本预算进行选择。
三、优化亚马逊广告的建议
1、使用静态住宅代理
静态住宅代理IP提供的是实际用户的住宅IP地址，这使得广告能够更准确地定位到目标地区的用户，可以提高广告定位精准性和效果。
此外，亚马逊可能会因为地理位置或IP地址的原因对某些内容或功能进行限制。使用静态住宅代理IP可以解封这些限制，确保广告主能够顺畅地访问并管理其广告账户，从而便利不同的市场区域进行广告投放和测试。
2、使用ipfoxy静态住宅代理提高广告安全性
在亚马逊平台上，多个广告账户可能因为IP地址的相似性而被关联，导致广告效果下降甚至账号被封禁。使用静态住宅代理IP可以为每个广告账户提供独立的IP地址，降低账号关联的风险。
同时，静态住宅代理IP的使用还可以为广告主提供额外的隐私保护，减少被恶意攻击或监测的风险。这对于保护广告主的敏感信息和账户资产具有重要意义。
3、自动广告与手动广告结合
自动广告：设置一组自动广告，采用固定出价加上百分比的策略，定期检查并优化自动广告中出现的关键词，将不相关的词汇排除。
手动广告：设置一组手动广告，关注关键词表现，及时调整策略。为每个关键词单独设置广告活动进行测试，以确定最佳关键词组合。
4、优化产品详情页面（Listing）
包括高质量的图片、详细的产品描述和明确的关键词。以此提高通过广告链接而来的用户的购买意愿。
5、使用亚马逊官方广告工具
使用亚马逊的第一方信号和机器学习相关亚马逊广告知识，学会科学的自我评价广告效果。
综上所述，跨境卖家应充分利用亚马逊广告平台，选择合适的广告类型与策略，利用静态住宅代理等工具提升广告投放的精准度和安全性，以在竞争中脱颖而出
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