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自《健康中国2030》规划发布以来,“预防优于治疗”的理念逐渐成为共识。这推动了传统以治疗为中心的健康产业向更广泛的大健康产业转型,形成了一个覆盖面更广、增长动力更强的产业体系。得益于国家政策的大力支持、技术的迅猛发展、市场需求的稳步增长以及医疗消费的持续上升,中国大健康产业迎来了众多新的增长机遇。阅读原文,获取专题报告合集全文,解锁文末224份大健康相关行业研究报告。
中国政府将健康产业的发展提升至国家战略层面,通过深化医疗体系改革、增加公共卫生投资、完善医疗保险体系等措施,为产业发展奠定了坚实的基础。随着集中采购制度的逐步完善,企业依靠单一产品长期获利的时代已经结束,创新成为企业生存和发展的关键。药品审批流程的优化使得注册审评数量激增,具有显著临床价值和紧迫需求的药物能够更快地通过审批。医疗器械领域鼓励创新,产品从研发到上市的周期大幅缩短,2023年就有61个创新医疗器械获批,创下历年新高。
近两年来,政府出台了大量政策以促进健康产业的发展。2023年,国家层面发布了200多项医药行业相关政策,省级层面则发布了约1400项政策。这些政策不仅直接影响了相关产品的研发、生产和销售,还对公众产生了积极的引导作用。国家药监局积极推动创新和改良型中药进入市场,以更好地利用中药的独特优势,满足不断变化的临床需求。同时,药食同源物质目录也在不断扩大,目前已有106种传统食材和中药材被正式纳入。
健康产业预计长期增长,2023年人均医疗消费2460元,增长16%。医疗器械、处方药、OTC市场领先,安全和成分是购买关键。
健康产业的发展前景看好,预计将实现长期稳健的增长。国家统计局发布的最新数据显示,2023年我国居民在医疗保健方面的人均支出为2460元,与前一年相比,增长率达到了16%。在众多健康产业的细分市场中,医疗器械、处方药和非处方药(OTC)的市场份额显著,位列前三强。消费者在购买保健产品时,最为关注的是产品的安全性和成分的纯净性,这两个因素成为他们决策过程中的首要考量。
从 2021 年到 2030 年,保健品、处方药、OTC、医疗器械细分领域的市场规模总体呈上升趋势。其中,处方药市场规模较大且稳步增长,反映出疾病治疗需求的持续存在;OTC 与保健品的需求也在不断上升,体现出人们对自我健康管理的重视;医疗器械市场规模稳步扩大,显示医疗技术进步带来的需求增长。整体来看,这些细分领域在未来几年都具有较大发展潜力,但也面临着政策、竞争和技术等方面的风险与挑战。
在消费者购买保健产品时,安全性以 41% 的占比成为首要考虑因素,这表明消费者对保健产品的质量和潜在风险高度关注。有效成分以 24% 的占比位居第二,说明消费者重视产品的实际功效,希望通过摄入特定成分来满足健康需求。
- 安全性在考虑在内的因素中占比高达 89%,再次强调了其重要性。这意味着无论消费者是否将其作为首要考虑因素,安全性都是购买决策中不可或缺的考量。
- 有效成分在考虑在内的因素中占比 85%,与首要考虑因素中的占比相近,进一步证实了消费者对产品功效的关注。
- 品牌知名度高虽然在首要考虑因素中占比较低,但在考虑在内的因素中占比 66%,说明品牌声誉在一定程度上影响消费者的购买决策。
- 性价比在首要考虑因素中占比 12%,但在考虑在内的因素中占比 80%,表明消费者在关注产品质量和功效的同时,也会考虑价格因素。
- 服用方便、口味好、海外品牌和国产品牌在首要考虑因素中的占比相对较低,但在考虑在内的因素中仍有一定比例,说明这些因素在某些情况下也会影响消费者的购买决策。
综合来看,安全性和有效成分是消费者购买保健产品时最为关注的因素。品牌知名度、性价比、服用方便等因素也在一定程度上影响消费者的购买决策。对于保健产品生产商和销售商来说,应注重提高产品的安全性和功效,树立良好的品牌形象,提供合理的价格和便捷的服用方式,以满足消费者的需求。同时,应加强对消费者的教育,提高消费者对保健产品的认知水平,引导消费者理性购买。
大健康趋势洞察
在疫情的背景下,健康话题备受关注,民众对健康的意识不断提高,这促使了健康产业的蓬勃发展。
首先,国家对中药材产业的扶持力度不断增强,推动了中药材种植面积的大幅增加。根据初步核算,2021年中药材种植面积达到了5802万亩。这表明国家对传统中医药产业的支持,以及人们对中药的认可和需求。
其次,在健康产业的下游,各大超市、医院、药店、直营店和电商等成为保健品的主要流通渠道。2021年,药店终端药品销售额达到了4774亿元,同比增长10.25%。这反映出人们对保健品的需求增加,以及相关销售渠道的积极发展。
在过去的10年里,中国保健品市场一直保持着较高的增速。而随着疫情的影响,这种增速有望继续持续下去。
此外,人们的饮食结构也发生了变化,消费者开始主动调整饮食以预防疾病,并关注食品安全、营养均衡、低糖低脂等饮食理念。根据数据显示,83%的消费者自觉地调整饮食以预防疾病。这种饮食观念的改变,推动了健康食品市场的发展,为健康产业带来了新的机遇。
最后,大健康产业被认为具有巨大的潜力,保健品更是朝着必选消费品的方向转变。随着人们对健康的重视程度不断提高,他们越来越愿意投资于保健品和相关服务,以维护和提升自身的健康水平。这为健康产业创造了良好的市场环境和发展空间。
总的来说,在疫情的影响下,人们对健康的关注度提升,促使健康产业蓬勃发展。国家政策的支持、消费者需求的增加以及饮食观念的转变,都为健康产业带来了积极的影响和发展机遇。未来,随着健康意识的进一步普及和深化,健康产业有望继续迎来更广阔的发展前景。
本专题内的参考报告(PDF)目录
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- FDCC食药同源功能食品与健康论坛组委会:2024中国食药同源大健康产... 报告2024-07-22
- 微博&蛋壳研究院:2024大健康行业营销白皮书 报告2024-07-12
- 小红书:小红书大健康行业月报(2024年5月) 报告2024-06-30
- 电通创意:2024中国大健康消费新形态报告 报告2024-06-27
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- 理特咨询:2024生成式人工智能(GenAI)在生物医药大健康行业应用... 报告2024-05-14
- 小红书:小红书2024年3月大健康行业月报 报告2024-05-07
- 小红书:小红书2024年2月大健康行业月报 报告2024-03-23
- 凤翔传说:2024大健康新风口:把握银发经济浪潮洞察营销新趋势 报告2024-03-15
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- 魔镜洞察:2023健康趋势下的食品饮料包装 报告2023-11-01
- 人民日报&中国连锁经营协会&美团:2023外卖服务健康消费机会点洞察报... 报告2023-10-30
- TMIC&豆柴&品牌战略&有谋:2023中国宠物肠胃健康白皮书 报告2023-10-23
- 小红书:小红书2023年8月医疗健康行业眼科类月报 报告2023-10-20
- 阿里健康:2023米诺地尔国民生发白皮书 报告2023-10-19世界经济论坛:2023年全球健康和医疗保健战略前景 报告2023-10-13
- 中国平安:2023国民健康生活洞察报告 报告2023-10-11
- 动脉网:2023年9月全球医疗健康领域投融资月报 报告2023-10-11
- 蝉妈妈:食品饮料行业轻健康趋势分析报告 报告2023-10-09
- 普华永道:2023重塑生态-健康险与健康管理融合发展探索报告 报告2023-10-05
- 中国保险行业协会:2022年度商业健康保险经营数据分析报告 报告2023-09-29
- 国际食品信息委员会:2023年食品与健康调查 报告2023-09-26
- 上海高级金融学院&嘉信理财:2023年中国新富人群财富健康指数报告 报告2023-09-22
- SAIF:2023年中国新富人群财富健康指数 报告2023-09-22
- 飞瓜数据:2023年食品健康市场电商趋势报告 报告2023-09-19
- FESCO:2022-2023健康管理行业及其人才与人力资源服务需求分... 报告2023-09-19
- 小雨伞&南开大学:2022健康与养老保险保障指数 报告2023-09-16
- TMIC:2023线上饮料健康化趋势白皮书 报告2023-09-16
- 飞瓜数据:短视频电商品牌营销专题——2023年食品健康市场电商趋势报告 报告2023-09-15
- 致同咨询:2023生命科学与健康行业洞察报告 报告2023-09-13
- IDC&移动云:建设医疗云平台,构建全民健康数字化枢纽 报告2023-09-03
- 头豹:2023年中国按摩椅行业-乘“大健康”东风-需求爆发 报告2023-09-01
- 数字健康:为每个人释放价值报告 报告2023-09-01
- 母婴行业观察&京东健康:2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2023-08-24
- 豆柴&有谋:2023中国宠物肠胃健康白皮书 报告2023-08-24
- TATA木门:2023国民居家声环境健康及降噪白皮书 报告2023-08-24
- 小红书:小红书2023年6月大健康行业月报 报告2023-08-21
- 巨量算数:2023抖音健康生活新范式白皮书 报告2023-08-21
- CBNDATA:2023国民头皮健康白皮书 报告2023-08-19
- 易点天下:跑出零压健康新生活-英国运动休闲报告 报告2023-08-14
- 日慈公益基金会:2023青年心理健康服务扫描报告 报告2023-08-14
- 普华永道:2023年全球医疗健康行业并购趋势:中期回顾及展望 报告2023-08-14
- 保险极客:2023企业高端健康福利报告 报告2023-08-14
- 怡安:2022-2023全球企业健康实践调研报告 报告2023-08-12
- 国家卫生健康委:儿童青少年生长迟缓食养指南 报告2023-08-06
- IDC&移动云:2023建设医疗云平台构建全民健康数字化枢纽-中国移动... 报告2023-08-04
- 数说故事:2023大健康趋势洞察报告 报告2023-08-02
- 美世:2023健康职场观察 报告2023-07-28
- 展动力:2023年中国大健康产业人才洞察报告- 报告2023-07-23
- 英太青&春雨医生:2023乐享户外健康新生活白皮书 报告2023-07-21
- 动脉橙:2023年H1全球医疗健康产业资本报告 报告2023-07-20
- 德勤:2023年全球Z世代与千禧一代调研报告-心理健康现状分析报告(英... 报告2023-07-10
- Worldsteel:钢铁行业安全与职业健康数据报告2023年版 报告2023-07-09
- DT研究院:2023年618健康消费及营销趋势洞察报告 报告2023-06-30
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