近年来，TikTok凭借其短视频和创新功能吸引了大量年轻用户，并在广告方面推出了挑战赛、创意滤镜和名人合作等多种形式，自2019年起迅速崛起，成为Instagram的有力竞争者，连续三年在下载量上名列前茅。而Instagram则拥有超过十年的历史和庞大的用户基础，支持图文、视频、限时动态等多种内容形式及广告方式。对于刚开始进行广告投放、尚不确定选择哪个平台的用户而言，这篇关于TikTok与Instagram的对比文章将为你提供有价值的参考。
TikTok与Instagram的相似之处
内容为王
TikTok与Instagram都将用户生成的内容视为核心，用户可以上传照片、视频及其他创意作品，与平台上的其他用户进行互动。
社交互动
这两个平台都提供点赞、评论和分享等社交功能，用户可以通过这些互动工具与他人建立联系，扩展社交圈。
影响力营销
这两个平台都是品牌和影响力营销者进行推广与合作的热门选择。
TikTok与Instagram的不同之处
内容特性
TikTok更专注于短视频内容的创作，用户可以制作和分享15至60秒的创意短视频。而Instagram则以静态图片和短视频（Reels）为主要内容形式，更倾向于展示用户的日常生活。
受众群体
相较于Instagram，TikTok的年轻用户占比更高。在TikTok中，18至34岁用户占18岁及以上广告受众的71%，而在Instagram中同一年龄段的用户占比为67%。
内容推荐机制
TikTok与Instagram的算法均根据用户的兴趣和互动行为推荐个性化内容。然而，TikTok更倾向于激励新晋创作者和快速制造热门视频，而Instagram的推荐系统则相对稳定，流量分配更为保守。
营销特征
TikTok通常推广价格较低、消费门槛低且具有独特卖点的产品，这些产品更容易吸引用户的注意。此外，TikTok的广告成本较低，流量丰富，用户对嵌入视频广告的接受度较高。相比之下，Instagram更适合品牌建立和维护声誉，提供了一个更稳定的长期投资环境，其用户群体的购买力较强，忠诚度和粘性也较高。
TikTok的广告形式
原生广告
这是TikTok最基本的广告类型，主要由用户发布的视频构成。
开屏广告
开屏广告支持全屏静态或动态形式，当用户打开TikTok应用时，这些广告会播放约3到5秒，类似于YouTube视频开头的不可跳过广告。
品牌挑战
这是一种广告活动，通过邀请用户参与特定品牌相关的挑战来进行互动，品牌通常会发起这些挑战以激励用户制作符合主题的视频。
Top-View广告
这种广告出现在TikTok的“For You”页面顶部，企业可以通过长达60秒的全屏视频展示其产品。
品牌效果广告
允许品牌根据自身元素创建专属特效、滤镜和AR元素，用户在制作短视频时可以使用这些定制效果，增强内容的创意性和品牌互动性。
收藏广告
这种广告在下方有产品介绍框，用户感兴趣时可以直接点击跳转到产品购买页或更详细的介绍。
Instagram的广告形式
信息流广告
这种广告形式巧妙地融入用户的Instagram信息流中，通常采用静态图片或动态视频的方式展示，提供无缝的广告体验。
Reels广告
随着Instagram Reels的推出，短视频广告形式为品牌提供了一个更新颖的平台，时长在3至30秒之间。
限时动态广告
这种广告支持静态照片或动态视频，并可以添加互动元素，如投票问答等，或直接添加外部链接。
轮播广告
允许品牌在单个帖子中展示多张图片或视频，用户可以通过左右滑动浏览，适合展示多样化的产品。
收藏广告
用户可以通过点击广告中的“保存”按钮将广告添加到Instagram收藏夹中，便于后续查看和购买。
通过以上对比，可以看出TikTok与Instagram各有特色，用户在选择广告投放平台时应根据自身需求和目标受众进行综合考虑。以上就是tk和ig各自广告形式的介绍，如果你还有任何问题，欢迎私信找我提问。
