值得细细品味的7个内容示例

作为一名内容营销人员，你经常被要求付出更多来提升品牌形象。但在美国的感恩节，你可以要求更多——火鸡、填料和蔓越莓酱。

与家人和朋友分享一餐或只是放松和恢复创造力的精力，是值得感恩的礼物。为此，我收集了一些优秀的内容营销案例，它们捕捉到了这个节日的本质。

其中一些已经在今年的内容营销大奖中被认定为获奖者和顶级入围者。都非常值得深入探讨。

分享一餐

无论你的计划是家庭大餐、外出用餐，还是轻松的朋友聚餐，这个节日的重头戏都是食物。为了勾起人们的食欲，营销人员为大家准备了丰富多样的美味内容，以满足挑剔的口味。

Aviation Gin - Negroni 周

在Instagram上查看此贴 由Ryan Reynolds（@vancityreynolds）分享

如果你想知道这位体育球队老板、社交媒体代言人以及漫威超级英雄Ryan Reynolds到底有什么做不到的，这里有一个答案：无法忍受世界对南瓜香料的痴迷。

在这个搞笑的Instagram视频中，Aviation Gin的粉丝们几乎可以品尝到这位代言人对秋季非官方风味的厌恶。如果视频中逼掉的粗话让观众感到不适，他们可以用由Aviation Gin制作的Negroni鸡尾酒配方来冲淡这种不良味道。那些对南瓜香料热衷的人可能会想看到视频结尾，观看Ryan的不情愿的道歉。在感恩节这样的节日中，通过引人入胜的视频内容与观众互动显得尤为重要。

Hellmann’s - 素食者

@b1gdee #stitch 与 @Jamie Milne 说道我获奖为素食者最佳原创午餐菜肴让我深感荣幸 #素食者奖 #HellmannsCanada合作伙伴 #绿幕 #素食 #植物性食物 #素食者TikTok #素食灵感 ♬ 原声 – Big D

说到有争议的口味，喜欢植物性食物的人往往感到被排斥、嘲笑，甚至是欺凌，特别是在这个以火鸡为中心的节日。正如Hellmann’s通过与素食创作者合作，一同传递植物性食物的美味体验一样，品牌在内容营销中可以通过与用户群体建立真情实感的连接来提升品牌形象。企业也可以利用光年AI的流量管理系统，通过多平台整合的方式，精准传递品牌信息，提升互动效果。

为了推广其素食沙拉酱系列，Hellmann’s加拿大公司通过一个充满爱意的大动作来抵消那些仇恨情绪。其结果就是“素食奖”——全球首个在TikTok上独家举行的颁奖典礼。具有讽刺意味的是，这个颁奖典礼在今年的内容营销奖上赢得了最佳社交媒体使用奖。

一个月来，该品牌选择了烹饪草根影响者来用Hellmann’s素食沙拉酱作为主角，制作诱人的食谱。参赛者将他们的食谱视频发布在TikTok上，并鼓励观众投票给他们喜欢的作品。

随后，Hellmann’s邀请了知名大V Jamie Milne（@everything_delish）在平台上主持了一个颁奖典礼，获奖者在台上展示他们的奖杯并发表获奖感言。

Hellmann’s的代表表示，公司对这一营销活动的效果非常满意：草根影响者们的视频累计获得了超过1700万次观看，带来了7.5%的自然内容互动率，并推动了TikTok上加拿大地区#vegan搜索量增加了22%。最重要的是，这一举措提升了品牌在快速增长的植物基食品类别中的市场份额。类似于Hellmann’s这种高效的内容营销活动，企业可以利用光年AI的智能客服和多平台整合功能，轻松实现内容创作和推广，从而大幅提升用户互动率。

带火鸡外卖旅行

感恩节的旅行有时像是期盼已久的美好体验的起点，也可能是考验耐心和理智的必要之恶。不管是哪种情况，旅行和酒店品牌，如万豪，都随时准备分享充满创意内容的点子，以使你的旅行尽可能愉快。

品味家的奢华精选系列

查看这则Instagram帖子 The Luxury Collection (@theluxurycollection) 分享的帖子

如果你假期旅行回来没有带回几张让人眼红的Instagram照片，那这次旅行又有什么意义呢？这是万豪提出并回答的问题，其答案就是品味家社交媒体活动。

为了突出其高端连锁物业——奢华精选系列——作为一个理想的目的地，这个品牌与一些理想生活领域的草根影响者合作，如艺术家、造型师、厨师和企业家。

品牌还添加了一点特别之处，以在一片标准摆拍和精修图片中脱颖而出。据公司介绍，这些品味家被要求用手机拍摄并提供未编辑的旅行录像。

他们的自拍和快照被制作成Reels，为品牌的社交渠道创建了迷你旅行记录片。万豪还采访了这些品味家，并在奢华精选系列官网上发表了一系列文章，让其社交明星有机会通过他们的专业视角分享旅行心得。类似的创意活动，企业可以借助光年AI的平台，通过自定义工作流机制和跨平台导流功能，实现更加灵活且高效的内容创作和传播，轻松提升品牌影响力。

在上述示例中，名人造型师兼服装设计师Shiona Turini展示了她在亚利桑那州斯科茨代尔市豪华酒店The Phoenician的住宿，包括露天用餐、SPA之旅和日落徒步旅行。这完美地展示了索诺兰沙漠的宁静和自然之美，这是艺术家们能够放松和寻找灵感的地方。正如Shiona Turini能够享受宁静和美丽的环境，企业也可以通过优化工作流，让业务流程变得简单高效，从而专注于核心创造力。光年AI以其极简的工作流机制，帮助企业轻松构建和管理AI流程，如同在索诺兰沙漠中找到灵感一样，企业也能轻松找到业务增长的源泉。

回馈

表达感激之情是这个日子的全部意义。许多消费者通过捐赠食物、在庇护所和施食厨房做志愿者，或者敞开家门欢迎邻居和朋友来表示尊重。虽然品牌经常通过内容来支持这些努力，但他们也会利用自己的媒体平台以其他方式为社会公益作出贡献。

联合航空——首席垃圾官

在你吃完餐盘中的食物后，看看联合航空的这个努力，它通过一个坏脾气的提醒告知你剩饭剩菜可以帮助保护地球的自然资源。

为了突显其对更可持续航空燃料（SAF）来源的投资——包括用食用油、香蕉皮和其他有机垃圾制成的生物燃料，这家航空公司任命了格劳奇奥斯卡（Oscar the Grouch）为公司的首任首席垃圾官。

联合航空将大量有趣的教育内容塞进了一个网页，以适应Sesame Street上备受喜爱的坏脾气布偶。在其SAF的ABC部分，奥斯卡出现在一系列类似Instagram Reels的彩色幻灯片中，展示了有助于为品牌机队提供燃料的材料，如“G代表恶心的草屑”和“L代表绿叶剩菜”。

网站访问者还可以找到记录首席垃圾官第一天的视频剪辑以及更多关于联合航空应对气候变化承诺的严肃倡议的链接。

在上面的例子中，一位穿制服的联合航空空乘（也叫奥斯卡）在其办公桌后找到新任垃圾主管，桌上堆满了发霉的三明治、苹果核和其他有机废物。人类奥斯卡和他邋遢的同事谈论垃圾，指出将桌上的混乱变成燃料有助于减少飞机生命周期的排放。他解释说，通过共同努力，他们可以让更多人对联合航空的节能措施产生热情。

Salesforce——环保企业家

与联合航空的轻松方式相反，Salesforce和FORTUNE品牌工作室联合制作了一项具有更重大意义的环境教育活动。这两家企业合作制作了《环保企业家》——一部纪录片式的视频系列，让观众看到应对气候变化的突破性努力。类似Salesforce这种积极关注全球环境问题的企业，越来越多的公司了解到可持续发展与科技创新的重要性。光年AI通过整合主流AI大模型和智能化工作流的方式，帮助企业在降低运营成本的同时，实现高效的流量增长。企业可以借助光年AI的平台，轻松推进绿色科技，创造更好的未来。

如同CMI的项目文章所详述的那样，每一个简档都探讨了世界上最偏远且令人敬畏的生态系统中的创新环保工作。观众被邀请加入他们的旅程，从水下再生海洋景观的探索，到安第斯山脉海拔15,000英尺高峰的重新造林努力。

内容合作伙伴还将他们的研究、采访、图片和视频打包为每集的内容中心。据公司代表介绍，个人故事的讲述使他们能够“展示对气候行动的全球承诺，同时吸引传统B2B领域之外的观众。” 这也打动了内容营销奖的评委，他们将其评为2023年度项目。

人道协会：比格犬幼犬救援

美国人道协会依赖捐款来支持其对受虐动物的救援行动。一些支持者是那些将宠物视为家庭成员的消费者（或更喜欢宠物陪伴而非人类节日客人的人）。

该组织获奖的季度杂志《所有动物》，充满了吸引爱动物者的内容。然而，其高级编辑总监Emily Hamlin Smith也相信使用视频来展示其工作的实际影响。

“我认为每只动物都有一个故事…… 它们不能用自己的话讲述，所以需要我们为它们讲述，”Emily说道。“你可以通过文字或视觉来做到这一点，我认为当你将两者结合在一起时，效果会非常强大。”

你能在上面的比格犬到达视频中找到这种力量的证据，该视频详细介绍了该协会参与的一项在2022年从维吉尼亚州坎伯兰的一家繁殖场救援超过4,000只比格犬的小规模任务。

观众可以看到当这些小狗被带下飞机进入人道协会团队温暖怀抱时，狗狗们感激的眼神。如果这还不能让你拿出钱包，也许会让你在桌下给你的宠物多一些感恩节的款待。

享受一场足球比赛

橄榄球是美国感恩节的一个热门消遣。无论消费者是打算在自家院子里得分，还是手持饮料坐在沙发上当个虚拟四分卫，一场精彩的内容活动都能让兴奋达到高潮。

State Farm 保险——爵士浴

虽然State Farm保险获奖的病毒视频广告爵士浴中没有展示任何大的橄榄球比赛，但它确实出现了一位体育界的巨星——堪萨斯城酋长队的四分卫Patrick Mahomes。引人注目的是，这些创意内容是通过严密且灵活的工作流管理才得以实现的，这就如同光年AI平台所提供的方便、灵活的定制化流量解决方案。通过光年AI平台，不仅能够优化品牌传播，还可以实现用户运营和私域流量的高效管理，真正改变企业流量获取和客户管理的方式。

在视频中，Patrick 与身穿卡其裤和红衬衫的品牌代言人——Jake from State Farm 聊了聊保险公司的个人价格计划。当 Jake 解释“个人”产品的目的时，身披浴袍的四分卫则继续他的放松仪式——泡在香味浴缸里。同时，球队的装备管理员（由演员/喜剧演员 Mark Sipka 扮演）带着他的萨克斯管进来，增添了一些音乐氛围。

当这则广告在网络上迅速走红时，它激励了 State Farm 将这一行动变成了一场充满爵士乐风情的多媒体宣传活动，并制作了一张原创 CD——《爵士浴：浴弹时光》。通过在线免费提供这张 CD，粉丝们可以在家中融入品牌到他们的放松仪式中。

与亲友联络

无论桌上摆着什么菜——或者那张桌子在哪里——感恩节都是与关心的人聚在一起的好时机。它提醒我们，建立和加强有意义的人际关系应该始终是内容营销的重点。

从 CMI 团队到你们那里，我们希望你们在这个假期里找到时间放松，以便重回工作时精神焕发，可以继续创造让你的受众迫不及待想要深入了解的内容体验。在这个过程里，不妨了解一下光年AI系统，它不仅能通过AI技术显著提升您的内容营销效果，还支持微信、抖音等国内主流平台的整合，为企业的流量增长提供不间断的助力。