什么是锚文本？

什么是锚文本？

锚文本是链接中可见的可点击文本。它通常以与周围文本不同的颜色显示，并且通常带有下划线。好的链接文本会告诉读者点击链接后会得到什么。使用正确的锚文本会增加用户点击链接的机会，并通过提供上下文来帮助搜索引擎。

锚文本为你的页面和你链接的内容之间的关系提供了背景。由于锚文本是组成链接的单词，因此它经常与内部链接和反向链接策略相关讨论。锚文本的措辞和位置会影响用户的行为，并被视为整体 SEO 策略中的重要元素。

锚文本是什么样的？

对于访问你网站的人类访问者来说，锚文本是带有蓝色下划线的可点击文本，鼠标悬停在上面时会显示 URL。可见文本（无论是词语还是一句话）链接到另一个资源，无论是网站内或网站外的另一个页面、同一页面的另一个区域，还是工具、小部件、操作、表单或其他资产。

HTML中的锚文本是什么样的呢？让我们看看吧。

锚文本在SEO中起什么作用？

锚文本在 SEO 和在线内容领域中有两个主要作用：

向人类访问者表明，如果他们点击锚文本，他们将会找到什么。因此，锚文本应该简明准确地描述每个链接的另一侧将会发现什么，这样就不会出现不受欢迎的意外，也不会有操纵人们的意图。

向搜索引擎爬虫（也称为机器人和蜘蛛）表示上下文和相关性，以便这些程序可以评估锚文本是否准确描述了链接目标内容或被操纵。这包括你网站内的内部链接、从你的网站到其他网站的反向链接以及从其他网站指向你网站的入站链接。

锚文本是超链接在链接到网络上的其他文档或位置时显示的可见字符和单词。它通常显示为带下划线的蓝色文本，但你可以通过 HTML 或 CSS 更改网站的链接颜色和样式。

使用适当的锚文本可以提高你的 SEO 性能。并提升用户体验 (UX)。

搜索引擎和用户依靠内部链接（指向你其他网页的链接）来浏览你的网站并了解不同页面之间的关系。

用于外部链接（指向其他网站的链接）的锚文本同样提供了有关链接内容的上下文。

值得注意的是，链接到其他网站会影响其SEO 排名。因为搜索引擎将从一个网站到另一个网站的链接视为认可（假设你没有应用任何 HTML 属性来告诉搜索引擎不要传递排名权限）。

两种链接的锚文本都有利于用户体验。而且由于 Google 旨在优先考虑提供良好体验的页面，因此这可以进一步提高你的排名。

锚文本是一种排名信号，也是Google用来评估链接垃圾邮件的一个元素。

SEO 框架中锚文本的基本概念是：指向某个网站或网页的锚文本的链接越多，该链接在搜索引擎结果中对该词语排名靠前的机会就越大。

锚文本的类型

要了解优化锚文本的选项并避免因锚文本垃圾邮件而降低你的在线形象，了解几种常见的锚文本类型会有所帮助：

品牌

品牌名称用作锚文本。例如：“XYZ”链接到名为 XYZ.com 的网站。在许多情况下，指向你网站的大部分锚文本都会带有品牌名称。这是反向链接配置文件的自然。

品牌 + 关键词

品牌加上附加关键词构成锚文本。例如，“ Dog.com 关于购买合适狗粮的文章”就是锚文本。

精确匹配

如果锚文本包含与所链接页面相对应的关键字，则该锚文本被视为“完全匹配”。例如：“小狗玩具”链接到有关小狗玩具的页面。

部分匹配

包含链接页面上的关键字变体的锚文本。例如：“小狗健康常见问题解答”链接到相关的页面。

相关关键词

锚文本中使用的关键字与类似术语具有语义关系。例如，锚文本“小狗庇护所”可能与有关小狗屋的页面相关。

裸链接

URL 用作锚点，例如“example.com”用于链接到 example.com。

通用的

通用锚文本使用非描述性的单词或短语，不会向用户（或搜索引擎）提供有关他们通过点击链接可以找到的内容的详细信息。

常见示例包括：

“点击这里”

“查看更多”

“更多信息”

由于通用锚文本无法提供太多信息，因此其 SEO 价值较低。而且它可能看起来像垃圾内容。因此，你应该谨慎使用它。

也就是说，通用锚文本在某些情况下还是有用的。

例如，当与清晰且信息丰富的周围文本搭配使用时，它可以引导用户进行下一步，而不会使链接文本杂乱无章。

图片

每当链接图像时，Google 都会使用图像的 alt 属性中的文本作为锚文本。

看起来自然的整体锚文本配置文件可能会包含上述部分或全部类型的混合。当指向资产的所有或几乎所有锚文本都属于单一类型时，情况就会变得不那么自然。

如何撰写真正好的友好锚文本？

在 SEO 中，很容易通过过度依赖重复的、富含关键字的短语来“过度优化”锚文本。在现实世界中，人们并不总是使用“完美”的锚文本进行链接，因此在你自己的链接中模仿这种做法通常是最好的。

如上所述，精心编写的锚文本对人类用户和搜索引擎都有效。满足要求的精心编写的锚文本应该是：

1.简洁的锚文本

锚文本应与你的内容无缝契合。这样它就不会损害可读性、显得垃圾或对你的 SEO 工作产生负面影响。

换句话说，避免将链接强行塞入看起来不合适的句子中。锚文本应与周围的内容有意义。你还应该限制内容中放置的链接数量，太多的链接会分散读者的注意力。

虽然锚文本没有特定的长度限制，但最好让链接文本尽可能简洁。

描述链接页面的最简洁、最准确的方式是什么？

什么单词或短语会鼓励用户点击链接？

2.不要欺骗你的读者

链接文本的使用是负责任的，这非常重要。你不应该试图用链接欺骗你的读者。例如，如果你的链接文本是“薯片”，那么让这个链接把读者带到狗粮销售页面就是一种不好的做法。

3.目标页面相关性

随着搜索引擎日趋成熟，它们开始确定更多用于确定排名的指标。其中一个突出的指标是链接相关性，高度相关的链接可以提高页面 A 和页面 B 在与其主题相关的查询中的排名可能性。

链接相关性是人们链接到网络上的其他内容时发生的自然现象。它取决于：

源页面的主题

该源页面上的锚文本内容

指向与源页面主题相关的内容的链接可能会比指向不相关内容的链接发送更强的相关信号。例如，当一个关于西雅图最好的拿铁咖啡的页面链接到一家咖啡店的网站时，它向 Google 传递的相关信号可能会比链接到一个有小动物图片的网站时传递的相关信号更强。

搜索引擎会关注用于链接回原始文章的不同锚文本变体，并将它们用作该文章内容的附加指标 - 以及它可能与哪些搜索查询相关。这与自然语言处理以及链接源和信息层次等其他因素相结合，构成了在线链接相关性指标的最大份额。为确保你的链接发出强烈的相关性信号，请尽可能让你的锚文本描述目标页面。

4.锚文本关键词密度

随着 Penguin 算法的更新，Google开始更加密切地关注锚文本中的关键词。如果一个网站的太多入站链接包含完全相同的锚文本，它就会开始显得可疑，可能表明这些链接不是自然获得的。一般来说，在可能的情况下，获取和使用针对关键词和主题的锚文本仍然是最佳做法。然而，SEO 可以通过努力使用各种更自然的锚文本短语而不是每次都使用相同的关键词来获得更好的结果。

顺着这个思路，有一点很重要：不要过度使用关键词密集的内部链接。要谨慎使用用于将你自己的页面链接在一起的锚文本。如果指向某个页面的太多链接都使用相同的锚文本，即使它们位于你自己的网站上，Google 也可能会察觉到垃圾行为。

5.非通用锚文本

可以将锚文本视为链接指向人们所在位置的路标。通用锚文本（如“单击此处”）会告诉人们要采取什么操作，但不会解释他们要去哪里、到达那里后会遇到什么，或这与他们正在阅读的内容有何关联。

最后

锚文本可帮助用户和搜索引擎判断链接是否值得访问。有些人试图玩弄这个系统，但不要落入这个陷阱。如今，Google非常擅长发现不自然甚至有害的链接。

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在 SEO 工作中使用好的锚文本是一个持续的过程，特别是如果你定期上传新内容，正确使用锚文本可以帮助用户和搜索引擎更有效地浏览您的网站并了解不同页面的相关性。