针对Bing必应搜索引擎SEO简易教学方式

《深入剖析 Bing 必应搜索引擎及其优化策略》

在国内的网络环境中，当我们提及搜索引擎时，大多数人首先会想到百度。然而，其他的搜索引擎也不容忽视，其中 Bing（必应）就是一个具有独特特点和重要性的存在。Bing 作为微软旗下的搜索引擎，自 2009 年以谷歌替代品的身份登场以来，一直在稳步前行并逐渐扩大其市场份额。

从数据上看，Bing 已然成为世界上第二大最受欢迎的搜索引擎，尽管这里暂且不提百度的主导地位，但它在全球在线搜索中占有 2.88%的市场份额，这意味着每月大约有 10 亿次的搜索量。如此庞大的数字提醒着我们，不能轻易地将其忽略，因为忽略它就可能意味着错过一个重要的受众群体。特别是考虑到许多网站将所有精力都集中在谷歌这一篮子里，对 Bing 的重视就显得更加有意义。

Bing 已经存在了很长一段时间，从 2009 年推出并取代 Live Search 至今，其发展历程并非一帆风顺。最初推出时反应较为冷淡，还曾因用户体验不佳而受到诟病。但随着时间的推移，自平台推出以来，这种搜索体验有了质的飞跃。如今，在 2022 年，使用 Bing 可以找到各种所需的内容、产品和服务，而且如果从谷歌转到 Bing，可能并不会察觉到巨大的差别（当然，除了从谷歌的生态系统转到微软的生态系统这一变化之外，而实际上微软的生态系统目前也发展得相当不错）。它们的搜索引擎结果页（SERPs）感觉十分相似。

那么，Bing 的 SEO 有何独特之处呢？一般来说，在 Bing 上的排名机制与在谷歌上基本一致，若想让网站出现在相关搜索的首位，需要关注的重点包括：建立高质量的反向链接，这有助于提升网站的权威性和可信度；创建有吸引力且信息量丰富的内容，以吸引用户并满足他们的需求；改进页面 SEO，优化页面的各种元素以提高搜索引擎友好度；建立社交媒体的参与和关注，因为 Bing 对社交媒体因素较为重视；改善页面加载时间，确保用户能够快速浏览网页。Bing 和谷歌之间的一个显著区别在于，前者对其搜索排名因素更加开放和明确。查看 Bing 网站管理员指南，可以发现所有相关信号都有清晰的分类。相比之下，谷歌在这方面则显得较为神秘，要弄清楚如何在谷歌中获得较好的排名常常如同解谜题般困难，而 Bing 的直截了当让人耳目一新。此外，谷歌也并未将社交媒体纳入其排名因素，这在一定程度上令人惊讶，毕竟在线网络对一个网站的受欢迎程度可能产生巨大影响。然而，Bing 在其搜索结果中确实会考虑社交媒体因素，在算法中对用户的追随者数量和分享数量给予了较大权重。

在图片搜索方面，Bing 具有明显优势。当点击一张图片时，用户不仅能够找到有关日期的信息，还能看到该文件在哪些页面出现，并能搜索其他尺寸的相同照片。在视频搜索方面，Bing 的视频服务平台也更为方便用户使用，同样令人惊讶的是，谷歌拥有 YouTube 这样强大的视频平台，按常理人们会期待其视频搜索功能更为高端和整合完善，但事实并非如此。对于拥有许多媒体文件的网站所有者来说，需要确保添加 alt 标签并使用信息丰富的文件名，不过无论侧重于哪个搜索引擎，这些都是必不可少的 SEO 任务。

若要优化网站内容以适应 Bing，以下是一些实用的技巧：首先是使用 Bing 网站管理员工具。如果熟悉谷歌的搜索控制台，那么 Bing 网站管理员工具就是微软对应的工具。若想提高在 Bing 的排名，应将网站设置为与网站管理员工具协同工作。通过该工具，可以获得反向链接和关键词报告，了解哪些网站链接到自己的网站以及哪些搜索查询将用户引导至网站。该界面还能提供在网站上发现的任何 SEO“错误”的详细信息。同时，还可以使用 Bing 网站管理员工具来提交网站地图，这些文件能够控制 Bing 从网站索引哪些页面，此外还能发现潜在的索引问题（如 HTTP 错误或过多的重定向）以便及时修复。网站管理员工具还提供了一个 WordPress 插件集成，官方的 Bing 插件可自动向搜索引擎提交 URL。如果已经使用 Search Console 设置了网站，Bing 还提供了将这些数据导入 Webmaster Tools 的功能，建议同时使用这两个平台，因为它们能返回针对各自搜索引擎的不同信息和建议。

其次是在 Bing Places 上注册企业。Bing Places 相当于微软的 Google My Business，可以告知 Bing 是否拥有一家公司，并提供关于公司的位置、开放时间、社交媒体资料等详细信息（还记得 Bing 对社交媒体资料的重视吗？这是充分利用这些信息的好方法）。如果企业在 Tripadvisor 或 Foursquare 等平台上有相关信息，还可以将这些评论整合到 Bing Places 中。这样的整合能让企业在与 Google My Business 中推出的新商店竞争时更具优势，因为对于后者，需要等待谷歌的评论出现，而有了 Bing Places，可以立即展示来自 Tripadvisor 和 Foursquare 的正面评价。

最后是跟上 Bing 网站管理员博客的步伐。在搜索引擎优化过程中，最大的挑战之一就是跟上算法的更新，无论针对哪个搜索引擎进行优化都是如此。在某些情况下，谷歌算法的一个微小变化都可能导致网站的排名大幅下降。如果不关注 SEO 新闻，这些变化很容易让人措手不及。毫不夸张地说，很多企业在新算法更新的那一刻就可能面临困境。Bing 在这方面提供了一个小小的优势，因为它不经常推出“灾难性”的更新。即便如此，若想在 Bing 的搜索引擎优化排名中保持领先地位，就必须认真阅读其网站管理员博客，并尽可能保持对信息的了解。通过网站管理员博客，可以及时了解到任何排名变化，还能得知网站管理员工具的新功能。由于关注 Bing 更新的用户相对较少，跟上这些变化可以让在 Bing 搜索引擎优化中获得优势。（要记住，尽管 Bing 只是谷歌统治地位的一小部分，但每月 10 亿次的搜索量中拥有更大的分量是相当可观的）。

总之，Bing 必应搜索引擎在搜索引擎领域中占据着独特的地位，其重要性不可忽视。通过深入了解其特点和优化策略，我们可以更好地利用它来提升网站的流量和曝光度，从而在竞争激烈的网络环境中取得更好的成果。