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原文出处：拓端数据部落公众号

报告合集显示，中国客户端游戏市场在2023年创新高，达到662.83亿元，表明精品化和跨端生态趋势对市场的推动作用。报告合集强调客户端游戏的独特优势，如精品内容、视听体验和操作反馈等，促进了市场稳定增长。客户端游戏生态市场规模超过700亿元，IP改编和多端互通游戏市场呈上升趋势，为行业带来新的增长机会。

营销方面，客户端游戏营销费用较低，有较大增长空间。品牌营销和社群运营是主要方式，而效果营销面临转化链路长和流量获取困难的挑战。报告合集建议加大营销投入，特别是短视频平台和PC端营销，以有效拉动市场增长。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末136份游戏相关行业研究报告。

短视频营销火爆，游戏用户偏好此方式了解游戏，内容涵盖对局、角色等，cosplay成新宠，平台提供丰富互动。

在当今的数字时代，短视频营销已经成为了游戏行业的主流趋势。研究发现，有超过七成的客户端游戏用户通过短视频来了解游戏信息。为了更好地了解用户的需求和兴趣，报告对短视频平台上热门的客户端游戏内容进行了详细分析。

通过分析发现，短视频内容趋于多元化，涵盖了游戏的多个方面。其中，对局回顾是最受欢迎的内容类型之一，主要受强竞技类端游的影响。由于“对抗”是竞技类游戏的主要玩法，因此这类游戏布局对局回顾及主播讲解方式占比最多。角色展示也是用户关注的焦点，尤其是在MMORPG游戏中，角色是游戏的核心关注点之一。

除了对局回顾和角色展示外，主播讲解、cosplay、游戏录屏和情景演绎等表现形式也受到了用户的喜爱。这些内容形式更加适合表现客户端游戏本身的特点，能够更好地吸引用户的关注和兴趣。

值得一提的是，以cosplay为代表的部分小众文化也逐渐成为游戏营销的重要载体。cosplay等小众文化在内容营销中的应用，有助于实现更好的破圈效果，吸引更多的用户关注和参与。

通过对抖音平台游戏内容的深入分析，可以发现短视频平台不仅是品牌营销的阵地，同时也为用户提供了丰富的内容和与官方互动的渠道。这对于游戏开发商和品牌来说，提供了更多的机会去吸引用户、提升品牌影响力和增加用户粘性。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 伽马数据：2024客户端游戏市场营销发展报告 报告2024-06-04
2. Mistplay：2024年手机游戏支出报告 报告2024-05-31
3. 中国旅游研究院：2024游戏IP&文旅共创新可能研究报告 报告2024-05-27
4. 骏飞：2024年4月游戏衍生周边洞察报告 报告2024-05-19
5. Liftoff：2024年休闲游戏报告 报告2024-05-15
6. Sensor Tower：2024年美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察报... 报告2024-05-14
7. 景美广告&百度营销：2024游戏行业百度营销报告-百度营销科学AIA游... 报告2024-05-09
8. GDC：2024年游戏行业报告 报告2024-05-08
9. 维卓：2024全球MOBA游戏市场洞察报告 报告2024-04-24
10. 维卓：2024巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2024-04-17
11. Adjust：2024游戏应用洞察报告-解锁移动营销增长机遇 报告2024-04-16
12. AppGrowing：2024Q1游戏出海移动广告创意与策略白皮书 报告2024-04-12
13. Sensor Tower：2024年移动游戏市场报告 报告2024-04-01
14. Fastdata极数：2024年中国游戏营销趋势报告 报告2024-03-31
15. SensorTower：2023年IP手游竞争格局变化分析-全球IP移... 报告2024-03-22
16. 维塔士&SGC：2024游戏研究白皮书：游戏重制的黄金年代 报告2024-03-15
17. 维卓：2023东南亚游戏市场洞察报告 报告2024-02-29
18. 网易易盾：2023年度游戏安全观察与实践报告白皮书- 报告2024-02-16
19. 广大大&Flat Ads：2023年全球移动应用（非游戏）营销趋势白皮... 报告2024-02-15
20. 抖音&月狐数据：2024年游戏行业抖音经营白皮书-内容共生全域增长 报告2024-02-15
21. PubMatic：品牌广告与移动游戏-品牌广告支出转向游戏领域对发行商... 报告2024-02-15
22. 热云数据：2023中国内地手游App与微信小游戏买量白皮书 报告2024-02-06
23. 艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告 报告2024-02-05
24. 腾讯游戏安全：2023游戏安全白皮书 报告2024-02-01
25. 游戏日报：2023全年度全球手游移动广告趋势洞察报告 报告2024-01-31
26. DataEye：2023年全球移动游戏买量洞察报告 报告2024-01-25
27. 点点数据：2023“苹果即将开放应用侧载”对于移动游戏市场的影响趋势洞... 报告2024-01-14
28. 点点数据：2023年海外移动游戏市场研究报告 报告2024-01-12
29. IGEA：2023年澳大利亚游戏发展调查报告 报告2024-01-11
30. 点点数据：2023年全球SLG移动游戏市场趋势报告 报告2024-01-07
31. 薪智：2023年游戏行业薪酬报告 报告2024-01-05
32. DataEye：2023年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-12-30
33. TikTok&伽马数据：2023年RPG游戏全球营销白皮书-玩家新阵地... 报告2023-12-27
34. 信达证券：传媒互联网行业专题-《网络游戏管理办法》促进游戏行业繁荣健康... 报告2023-12-26
35. data.ai：2023年SLG游戏市场洞察报告 报告2023-12-24
36. Adyen&伽马数据：2023中国游戏出海支付研究报告 报告2023-12-20
37. SuperScale报告：好游戏不会消亡 报告2023-12-19
38. IDC：2022H2中国游戏云市场跟踪研究报告 报告2023-12-12
39. 微博：2023游戏人群洞察报告 报告2023-11-30
40. 源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18
41. Values Value：2023年大型游戏行业就业调查报告 报告2023-11-16
42. 维卓：2023巴西MMO游戏玩家洞察报告 报告2023-11-08
43. 游戏学院：游戏行业数值设计 报告2023-11-01
44. 西窗科技：2023中国游戏出海客户调研报告 报告2023-11-01
45. ESA：2023年美国视频游戏行业报告 报告2023-11-01
46. 广大大&游戏魔客：2023Q3全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-10-14
47. 维卓：2023巴西休闲游戏玩家洞察报告 报告2023-10-12
48. 点点数据：2023云游戏市场洞察报告 报告2023-09-23
49. 欧洲游戏开发者联合会：2022年视频游戏报告 报告2023-09-22
50. 网易智企：2023中国移动游戏私域运营指南-启动篇 报告2023-09-19
51. Trendin：游戏&泛娱乐出海跨境支付报告 报告2023-09-15
52. TikTok：通过游戏化提升变现效率 报告2023-09-15
53. 煜寒咨询：2023云游戏研究报告 报告2023-09-13
54. QuestMobile：2023手机游戏行业洞察报告 报告2023-09-10
55. data.ai&IDC：2023年聚焦游戏领域报告 报告2023-09-10
56. 太平洋：传媒互联网行业专题-海外AIGC应用进展之游戏篇 报告2023-09-07
57. 点点数据：2023中东移动游戏市场洞察报告 报告2023-09-01
58. 腾讯安全：2023上半年游戏安全洞察报告 报告2023-09-01
59. 数说故事：2023游戏行业热点趋势报告 报告2023-08-28
60. 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023一案例分享篇 报告2023-08-26
61. 36氪&着陆TouchBase：2023中国游戏行业ESG报告 报告2023-08-15
62. 霞光智库：中东地区游戏趋势报告 报告2023-08-14
63. Unity：2023游戏行业报告 报告2023-08-14
64. Twitter（X）：超越品效畅“游”新蓝海：2023年X游戏出海全球... 报告2023-08-14
65. 伽马数据&腾讯云：2023年游戏生命周期洞察报告 报告2023-08-08
66. 易观分析：中国游戏IP生态运营分析2023 报告2023-08-04
67. 腾讯营销洞察：万游引力韧性生长-腾讯广告游戏行业2023精品化营销增效... 报告2023-08-02
68. 伽马数据&数数科技：2023中国移动游戏品类发展研究报告 报告2023-08-01
69. Unity：2023移动游戏增长与变现报告 报告2023-07-31
70. 人民数据研究院：游戏企业社会责任报告2022-2023 报告2023-07-27
71. Liftoff：2023中重度游戏应用报告 报告2023-07-21
72. 厦门大学：游戏人工智能发展报告2023：历史演变、技术革新与应用场景 报告2023-07-20
73. 点点数据：2023上半年全球移动游戏市场数据报告 报告2023-07-20
74. DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
75. MSC：为社会创造积极影响的游戏 报告2023-07-09
76. 广大大&Nox聚星：2023Q2全球移动游戏营销趋势报告 报告2023-07-05
77. Sensor Tower&Homa：2023混合休闲游戏市场分析和开发... 报告2023-06-27
78. Checkout：2023游戏与泛娱乐出海支付白皮书 报告2023-06-19
79. DMCC：贸易的未来：游戏与电竞特别版 报告2023-06-15
80. 中国旅游研究院：游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-06-06
81. IDC&中国信通院：全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告（2023... 报告2023-05-27
82. 伽马数据：2022-2023移动游戏ip市场发展报告 报告2023-05-25
83. 中国旅游研究院：守正创新融合共生-2023游戏IP赋能文旅实践报告 报告2023-05-23
84. Skillsearch：2023年游戏和互动行业薪酬和满意度报告 报告2023-05-18
85. 伽马数据：2023年1-3月游戏产业报告 报告2023-05-12
86. Nox聚星：2023YouTube游戏行业网红营销洞察报告 报告2023-05-12
87. 中国科学院：探寻AI创新之路-游戏科技与人工智能创新发展报告 报告2023-05-10
88. 音数协游戏工委：2022年游戏产业舆情生态报告 报告2023-05-03
89. Liftoff：2023年休闲游戏报告 报告2023-04-20
90. 库润数据：中国游戏行业发展趋势与玩家需求 报告2023-04-12
91. Akamai：互联网现状报告-重视安全让游戏重生 报告2023-04-12
92. 卡拉研究院：2023游戏直播运营行业机会研究 报告2023-04-08
93. 广大大&易点天下：2023Q1全球移动游戏营销趋势洞察报告 报告2023-04-07
94. Sensor Tower：2023年手机游戏报告 报告2023-04-03
95. 广大大：2023全球移动游戏真人素材爆款观察 报告2023-03-30
96. 凯度&TikTok for Business：2023年SLG游戏出海... 报告2023-03-26
97. 白鲸出海：2023日本游戏出海白皮书 报告2023-03-14
98. 维卓：2023年东南亚地区游戏红人营销洞察报告 报告2023-03-09
99. 飞书深诺：2022年游戏出海年度趋势报告 报告2023-03-06
100. 元镜：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-03-02
101. Sensor Tower：2023年全球移动游戏市场展望 报告2023-03-01
102. 飞书深诺：2022-2023年全球SLG游戏市场研究报告 报告2023-02-25
103. 伽马数据：“游戏+”在中国2022研究报告 报告2023-02-19
104. 国泰君安：ChatGPT或引领游戏产业革命 报告2023-02-15
105. Sensor Tower：2023年全球移动应用（非游戏）市场展望 报告2023-02-14
106. Newzoo：Alpha世代和Z世代：游戏业的未来 报告2023-02-14
107. 元境：2022中国云游戏行业认知与观察 报告2023-02-03
108. SensorTower：2022年韩国移动游戏市场洞察 报告2023-01-29
109. 腾讯安全：2022游戏安全白皮书 报告2023-01-25
110. 巨量引擎：游戏行业全域经营这一年 报告2023-01-25
111. 广大大：2022全球移动游戏营销白皮书 报告2023-01-16
112. Sensor Tower：2022年美国移动游戏市场洞察 报告2023-01-16
113. 大象研究院：2022游戏行业研究报告 报告2023-01-14
114. 巨量算数：精细运营，全域增长：2023年游戏行业趋势洞察报告 报告2023-01-11
115. Sensor Tower：2022年日本移动游戏市场洞察 报告2023-01-10
116. Newzoo：2022年互联网未知领域：元宇宙、区块链游戏和NFT 报告2023-01-08
117. 沙利文&头豹：2022年中国游戏云市场报告 报告2022-12-25
118. 克劳锐&微博：微博游戏行业营销生态白皮书 报告2022-12-11
119. Sensor Tower：2022年全球卡牌游戏市场洞察 报告2022-12-01
120. 中移智库：云游戏产品发展现状及趋势研究报告 报告2022-11-22
121. Newzoo：2022年全球云游戏市场报告 报告2022-11-11
122. Sensor Tower：2022年全球IP游戏市场洞察 报告2022-11-08
123. 艾瑞咨询：2022年中国云游戏行业研究报告 报告2022-11-04
124. 艾普思咨询：2022网络游戏消费投诉及舆情分析报告 报告2022-10-31
125. 数数科技：游戏运营数据分析一本通 报告2022-10-29
126. AARP：2022年美国祖父母游戏报告 报告2022-10-27
127. Twitter：无界畅游：2022年游戏出海全球洞察白皮书 报告2022-10-26
128. 沙利文：2022元界游戏发展洞察白皮书 报告2022-10-20
129. 游戏哲学研究中心：2022游戏助力教育研究报告 报告2022-10-12
130. Meta：应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展 报告2022-10-10
131. 远瞩咨询：2022年中国游戏行业分析 报告2022-09-27
132. 巨量：2022小游戏用户洞察报告 报告2022-09-21
133. 人民网：2021-2022游戏企业社会责任报告 报告2022-09-13
134. GDC：2022年游戏行业报告 报告2022-09-08
135. Liftoff：2022年休闲游戏应用报告 报告2022-09-05
136. Dealroom：2022上半年游戏行业报告 报告2022-09-02