SEO初学指南之关键词研究(1) - 入门

Hi，我是听风。

第一篇给大家科普了什么是SEO以及搜索引擎的原理，这篇文章我们正式进入关键词研究的章节。

本片文章将学习什么是关键词以及如何挑选符合预期的关键词。

一、什么是SEO关键词

简单来说就是用户在搜索引擎中输入的单词和短语或者是句子，以方便他们查询内容来解决问题。

例如：你想购买一部iPhone，那你肯定会在搜索引擎中输入“iPhone”，“Apple Phone”等等。关键词在搜索引擎中及其重要，因为他奠定了SEO优化的基础。

SEO的基本目标是根据用户正在搜索的关键词对网站页面进行排名。如果对用户根本不去搜索的关键词进行排名，那你的SEO优化将毫无意义，因为这些关键词并不能给你的网站带来流量。

例如：

我们搜索“seo tools”关键词。仅仅在美国地区，每月的搜索量达1.2万次。

因此关键词研究就是“研究用户在搜索引擎中输入关键词的过程”

二、如何选择正确且有效的关键词？

这里我列出几个关键点帮助你们选择符合需求的关键词。

1. 关键词是否有搜索需求？

搜索需求代表某个关键词每月的搜索次数，我们称之为搜索量，这是指标之一。

例如：

我们使用semrush工具查看查看“calculator”关键词的搜索量。仅美国地区搜索量为20.4M。也就说明这个关键词在美国的搜索指数相当高，或许能够为网站带来巨大的流量。

但是不要着急，我们接着查看Google的搜索结果，我们会发现一个问题。

该关键词在Google SERP （谷歌搜索结果）中列出了一个计算器。这里我们需要稍微考虑下这个关键词的搜索意图了。

用户搜索这个关键词可能的原因之一就是“寻找计算器并完成某种数字的计算”。Google也是基于这种判断列出了这个展示结果来解决用户的问题，那么该“计算器”就会吃掉大部分的流量了，对下面的网站来说点击率更少的可怜。

排名第一的网站基于这个关键词所获得的流量才669.6K，虽然很高，但是相对于Google展示出的“计算器”流量可真的是小巫见大巫了。

所以说仅仅看关键词搜索量这个指标是远远不够的。这就是为什么要再考虑第二点，即：关键词潜力。

2. 关键词是否具有搜索潜力？

关键词潜力是指：若你的关键词排名进入首页（搜索前十名），你可以获得的总搜索流量。

例如：

我们在semrush中查看“seo tool”核心关键词的搜索量，并将其与SERP中排名第一的页面流量做对比。你会发现排名第一的页面获得的流量为11.6K高于关键词本身的搜索量6.6K。

为什么页面的流量会高于关键词本身的流量呢？

这是因为在排名前前十的页面中有近千个其他关键词，当你对主要关键词排名时该页面会对几百上千个其他相关关键词进行排名，所以才出现页面流量高于核心关键词流量。

所以说，关键词搜索潜力是比搜索量更可靠的指标。而查看关键词搜索潜力的方法就是看该关键词在SERP中排名靠前的页面获取的流量。

这是一种判断方法，但是并不绝对。

例如：

我们在semrush中查看“seo time”核心关键词的搜索量。该关键词的月搜索为260，给第2名页面带来的流量为几乎为0。因此，这个关键词做不做排名就取决于你业务需要了。

3. 评估关键词是否具有商业潜力

商业潜力代表关键词对你业务的价值，而“价值”实际上取决于你的垂直市场和商业模式。关键词的商业潜力我们可以采用“金字塔”方法来衡量。

将关键词分成一、二、三级，越靠近塔尖的关键词对你的业务越重要。

假设你有一个卖手机配件的电子商务网站，主要的赚钱方式就是出售手机壳，充电线，适配器等产品。

回到商业潜力，这意味着你可以向网站访问者自然的推荐产品相关词具有最高价值的商业潜力。

例如：

一级关键词：buy phone case
二级关键词：best phone case shop
三级关键词：What is the phone case

搜索“buy phone case”之类的内容的用户可能已经准备好立即购买一个手机壳了，这种关键词具有较高的商业转化价值，因此将其归为一级关键词类；

搜索“best phone case shop”之类的内容的用户与你的网站业务相关，他可能需要一个手机壳，但是不知道要购买哪个品牌的。货比三家后，在你的页面中插入跳转产品页面的链接会引导并促使他们完成购买。这种归为二级关键词。

“What is the phone case”之类的关键词很难自然的推荐产品并完成转化，但尽管如此，作为一种引流的关键词也是也是非常值得的，我们将其归类为三级关键词

四、确定关键词是否符合搜索意图

在开篇的时候我讲解过部分与搜索意图相关的内容。

搜索意图代表着用户查询该关键词背后的原因。谷歌会判断关键词的搜索意图，并返回与意图一致的相关结果。

五、确定是否可以为关键词排名

第五点也是最关键的一点：考虑关键词难度，即：你是否可以为关键词排名，如果无法为关键词排名那么关键词搜索量、流量潜力、商业潜力这三个指标将毫无意义。

理解和准确把握搜索意图需要一个很长时间的练习，掌握这个过程会帮助你在SEO中获得可靠的流量预测的结果。这部分我会在接下来的文章中详细讨论。

总结

基于以上五点我们会发现，选择关键词的过程其实是在这五点中找到一个平衡点。

在做网站前你必须问自己：这个页面（主题）是否带来了足够的流量并具有商业价值值得我为此付出努力？

以上。

文章原创于掘金随想