一 logo的设计过程
1 了解需求
设计师先了解企业和产品的特点，总结提炼一些关键词
2 调研分析
设计师需要了解客户的竞争对手，确保自己的设计的logo作品和竞争对手比有足够的辨识度
3 开始设计
先发散思维，头脑风暴，提炼出logo的核心关键词，记录
4 草图
为了快速记录稍纵即逝的灵感，设计师在构思时会绘制草图。
草图一般不追求细节准确，只是为了记录思考过程和灵感。
5 成品
草图设计好了，设计师和客户汇报，修改调整，电脑制作
二 logo的设计规范
1 网格标示法
2 比例标示法
3 圆弧角度标示法
4 颜色标注
5 文件格式
三 设计完成后的工作
1 检查效果
设计师打印设计作品，检查实际效果。
印刷效果达到设计师和客户的预期 尤为重要。
2 创建VI手册
VI：视觉识别系统
VI手册包含：
logo应用的标准字、标准色、组合规范等
四 logo相关知识
1 企业识别系统
logo 从属于 视觉识别系统VI， 视觉识别系统 又从属于 企业识别系统。
企业识别系统包含：
企业标志（logo）、标准字、标准色、辅助图形、辅助色、标准版式、搭配方式、禁用规则等。
2 标准字
3 标准色
4 辅助图形和辅助色
5 标准版式
6 搭配方式
7 禁用规则
五 logo设计的三大要素
1 字体
衬线体 和 无衬线体
字体常用的为 有衬线体 和 无衬线体
衬线体 : 古典优雅，常用于 历史底蕴深厚 或 强调艺术美感的 企业品牌
无衬线体：简洁美观、识别度高，适合 都市感 和 科技感的 企业品牌
字距
字距小：紧密的排列文本 显得正式、严密，但字距太小容易导致识别困难。
字距大：松散排列的文本 显得 前卫、有运动感，但间距过大 会影响平衡感、扰乱视线。
设计师需要根据品牌特性，谨慎把握字距。
字重
字重大：较粗的字体 显得 强有力、给人安定感，突出品牌的可信赖感
字重小：较细的字体 显得 柔和、轻盈，是许多年轻品牌的选择
注意字重要与logo的风格保持一致
字体logo的表现形式
全称式：品牌全称作为字体logo
首字母式：选择品牌的首字母作为logo
关键字式：品牌名称中的核心关键字提出来作为logo
字体设计的注意事项
1 与品牌风格相符
2 具有美感
3 易于识别
2 图形
图形分为：具象图形 和 抽象图形
具象图形
抽象图形
图形的设计要点
1 图形的设计应该和品牌、服务范围 紧密关联
2 设计图形要考虑到logo的各种尺寸、材质、设备，避免logo变形
3 色彩
人们对品牌的印象和消费行为 会直接或 间接地 受到 色彩的影响。
色彩三要素
色彩三要素：色相、纯度、明度
色相：就是描述不同的颜色，红、黄、绿、蓝
纯度：也称饱和度、浓度。在设计中，纯度的高低，取决于加入白色的比例。
纯度高 显得 明快、活泼
纯度低 显得 清新、自然
明度: 又称为亮度
白色的明度最高
黑色的明度最低
任何颜色，添加白色，明度都会提高；添加黑色，则会降低。
明度的变化能产生 多种色彩层次。
logo 的配色方案
单色：显得 简约、高级、醒目
类似色：使用色相环中 相邻 或 相邻 小于90度的颜色，显得 动感、自然
互补色: 指色相环中，呈180度相对的两种颜色。
分裂互补色：指色相环中，一种颜色 与 其互补色相邻的两个颜色 组成的3个颜色。
这种鲜明的色彩对比 能够强烈地刺激感官，充满 现代感 和时尚感，
特别 适合 新兴产业 及 互联网 行业。
对比色：指色相环中，相距120度~200度的任意颜色组合
运用对比色 能使 logo显得 风格鲜明、重点突出、过目不忘。
色彩注意事项
1 情感色彩
每种色彩 都能给人带来特定的印象和 情感，从而影响 消费者行为。
设计师应考虑品牌特性和受众人群的特点，选择合适的色彩，建立品牌形象。
比如 清洁公司，选择 象征 清洁与纯净的蓝色。
比如 纽约市立大学，使用象征神圣的紫色，符合院校性质。
2 视觉效果
淡色调的、渐变色的logo 设计 需要特别注意 显示效果 和 印刷效果。
六 logo 案例欣赏
餐厅logo，巧妙地在品牌名称里加入叉子
建筑公司
家居公司
运用辅助图形设计字体
清洁公司
清洁公司的VI延伸
针灸机构
