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原文出处：拓端数据部落公众号

渴望财富自由带来生活重压，千万高校毕业生面临职场高标准，焦虑情绪凸显。Z世代虽独立，仍渴求亲密关系，多数独生子女依赖自我决策，同时渴望成为父母依靠。他们钟爱线上社交，日均手机使用超8小时，享受其带来的安全自由与个性展现。万物皆可社交成Z世代常态，线上娱乐多被社交APP占据。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末73份数字社交相关行业研究报告。

他们结合线上线下活动，线上同好可转化为线下伙伴。社交方式多变，但兴趣和归属感始终是核心。Z世代社交动机多元，建新关系和减孤独感并重，同时期望通过社交获取有价值信息助成长。人脉非首选，知己好友更受青睐。他们追求真挚友谊，丰富社交体验，尽管个体原子化，仍坚持真诚积极社交。近半数年轻人找到深入交流之友或持续互动网友，快速接纳AI社交新变。

线上社交因其匿名带来的安全感、灵活性和多维交流魅力，深受Z世代青睐。

相较于线下那种传统的、局限的社交模式，线上的多维宇宙以其独特魅力，更能吸引年轻一代的目光。如今的Z世代，他们对于线上社交的热爱与偏爱，其实背后隐藏着许多原因。

首先，线上社交的匿名性为他们提供了一个安全的避风港。在虚拟世界中，他们可以隐藏自己的真实身份，无需担心被他人评判或指责。这种安全感使得他们更加敢于表达自己，展现真实的个性，而不必担心受到现实世界的束缚和限制。

再者，线上社交的灵活性也为其加分不少。传统的线下社交往往受到时间和空间的限制，而线上社交则能够突破这些束缚。无论身处何地，只要有网络，他们就可以随时随地进行交流。这种灵活性使得他们能够更加方便地寻找志同道合的朋友，分享彼此的兴趣和想法，从而得到陪伴和支持。

此外，线上社交的多维性也为其增添了无限魅力。在互联网的广阔天地里，他们可以接触到来自世界各地的人，了解不同的文化和观念。这种多元化的交流方式不仅拓宽了他们的视野，也让他们更加开放和包容。

综上所述，线上社交以其匿名性带来的安全感、灵活性以及多维性，成功吸引了Z世代的目光。他们在这个虚拟的世界里，寻找着属于自己的归属感和认同感，享受着线上社交带来的快乐和满足。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. TikTok：2024年情人节TikTok社交行业攻略- 报告2024-03-07
2. 维卓：美国instagram社交用户调查 报告2024-03-06
3. 微播易&医美视界：2024年医美行业社交营销趋势-社交新美学 报告2024-02-28
4. 维卓：2023泰国社交媒体电商市场洞察报告 报告2024-02-27
5. 科握（KAWO）：2023千禧一代下的社交媒体营销白皮书 报告2024-02-07
6. 艾瑞咨询：2024年中国游戏社交创作者生态创新研究报告 报告2024-02-05
7. 宏盟&Soul：2024“破次元”数字社交文化观察报告-带你走进Z世代... 报告2024-01-31
8. 霞光智库：2024年中国社交娱乐出海发展趋势洞察报告 报告2024-01-28
9. 融文：2024年全球社交媒体营销调研-亚太地区 报告2024-01-27
10. 皮尤研究中心：2023年青少年、社交媒体和技术调查报告 报告2024-01-26
11. 维卓：2024越南社交媒体电商市场调查报告 报告2024-01-16
12. 科握KAWO：2023 Z世代下的社交媒体营销白皮书 报告2024-01-11
13. Soul研究院：2024年社交趋势洞察报告 报告2024-01-01
14. Hootsuite：2024年社交趋势（英文版） 报告2023-12-24
15. Hootsuite：2024年社交趋势报告 报告2023-12-20
16. 维卓：2023澳大利亚社交电商趋势报告 报告2023-12-15
17. 微播易：2024社交媒体平台营销增长趋势与KOL商业价值评估报告（摘要... 报告2023-12-13
18. 谷歌：2023年Google 社交应用广告变现指南 报告2023-12-13
19. Sprout Social：2023年社交媒体指数报告 报告2023-12-06
20. 克劳锐：品牌社交营销图鉴-品牌如何快速激活社交关注？ 报告2023-12-01
21. Trendin：社交媒体趋势 报告2023-11-26
22. 克劳锐：2023品牌社交营销系列研究-滋养保健篇 报告2023-11-21
23. 克劳锐：2023品牌社交营销系列研究-时尚穿搭篇 报告2023-11-12
24. Focussend：企微社交矩阵营销策略方案 报告2023-11-07
25. 克劳锐：2023品牌社交营销报告-户外篇 报告2023-11-03
26. KAWO：2023中国社交媒体指标详解 报告2023-10-27
27. 汇量科技：2023国内移动应用出海白皮书-社交篇 报告2023-10-23
28. THE Harri Poll：2023年社交媒体报告（英文版） 报告2023-09-27
29. 克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-家居家装篇 报告2023-09-22
30. 克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究护-肤品篇 报告2023-09-18
31. 维卓：2023年美国社交网络使用时间研究报告 报告2023-09-14
32. Rival IQ：2023年高等教育社交媒体参与报告 报告2023-09-13
33. Trendin：2023海外社交媒体营销报告 报告2023-09-12
34. 克劳锐：2023品牌社交营销系列研究-本地生活篇 报告2023-08-30
35. 袤则咨询：2023大社交趋势观察报告 报告2023-08-09
36. 益普索：2023年社交媒体使用报告 报告2023-08-02
37. 敦煌网集团&港大经管学院：2023年跨境出海社交电商白皮书 报告2023-07-10
38. 鲁班跨境通：2023 Snapchat营销白皮书：掌握社交媒体营销新趋... 报告2023-06-24
39. 声网：2023音视频社交出海白皮书 报告2023-06-20
40. 店匠科技&Snap：2022全球社交电商趋势策略报告 报告2023-06-16
41. 克劳锐：2023年品牌社交营销系列研究-快消饮品篇 报告2023-06-13
42. Nativex&Topon直播：找好增长方式社交出海2023-逆风翻盘 报告2023-06-11
43. Sprout social：2023年社交媒体报告 报告2023-06-01
44. 广大大：2023社交&大健康移动市场机遇与洞察报告 报告2023-05-31
45. 科握：2023银发经济下的社交媒体营销 报告2023-05-26
46. 声网：2023音视频社交出海白皮书 报告2023-05-25
47. 微播易：社交媒体营销商业化风向-向光而生机遇无限 报告2023-05-24
48. starngage：东南亚网红营销社交电商&网红经济-2023年行业分... 报告2023-05-13
49. 艺恩数据：风口渐退爆款突围-元宇宙社交营销手册 报告2023-05-10
50. 后浪研究所：2023年轻人社交态度报告 报告2023-05-03
51. KAWO：2023中国社交媒体平台指南 报告2023-04-19
52. Sensor Tower：2023年美国约会和社交发现应用报告 报告2023-04-13
53. Socialinsider：2022年电子商务社交媒体行业报告 报告2023-03-30
54. 头豹：2022年中国飞盘运动行业概览- 轻运动、低门槛、强社交的新户外... 报告2023-03-28
55. 蝉妈妈：创新面膜在社交平台的市场剖析 报告2023-03-22
56. Socialinsider：2022年旅游社交媒体行业报告 报告2023-03-22
57. Socialinsider：2022年零售社交媒体行业报告 报告2023-03-21
58. 百分点：泛娱乐社交媒体315备战红皮书 报告2023-03-10
59. RivalIQ：2023年社交媒体行业基准报告 报告2023-03-06
60. PLANOLY：2023年社交媒体趋势 报告2023-02-21
61. Meltwater融文：2023年社交媒体营销调研 报告2023-02-10
62. Pathmatics：2022年欧洲社交媒体广告报告 报告2023-02-09
63. 霞光社：2022年音视频社交出海市场研究报告 报告2023-01-27
64. 克劳锐：2022年社交媒体突破成长达人发展盘点报告 报告2022-12-29
65. 慧科讯业：社交媒体热点及趋势分析报告（2022.12月刊） 报告2022-12-27
66. 讴霭咨询：市集经济的热潮，与线下社交零售业态的崛起 报告2022-12-20
67. 克劳锐：2022年社交平台内容营销盘点 报告2022-12-20
68. Soul：社交元宇宙的技术挑战与探索 报告2022-12-20
69. TikTok：2023全球社群电商趋势报告 报告2024-02-29
70. TikTok for Business：2023社群电商爆品营销白皮书 报告2024-02-27
71. Trendin：私域社群运营教程攻略 报告2023-11-25
72. TikTok for Business：2023社群电商爆品营销白皮书 报告2023-07-02
73. 融文Meltwater&Twitter：美食社群的新趋势 报告2023-01-16