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原文出处：拓端数据部落公众号
2022年，全球面临疫情和经济放缓的挑战，给消费市场带来了不确定性。消费者的消费理念和生活方式也发生了变化，更加注重产品的实用性和简单性。居民收入增长放缓，消费支出减少。然而，随着疫情逐渐得到控制，中国消费市场正在逐步复苏。消费者对科学消费和提高生活质量的需求日益增长。本文将探讨2023年中国的消费趋势和洞察。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末475份消费趋势相关行业研究报告。
近50%受访者表示疫情期间家庭收入下降，仅有11%受访者表示家庭收入增加。与此同时，消费者越来越注重产品的实用性和简单性，而不再追求潮流。中国消费市场正在逐步复苏，消费者对科学消费和提高生活质量的需求日益增长。
2023消费趋势洞察
2022年，新冠疫情、经济放缓和全球局势给消费市场带来了压力和不确定性，导致消费者消费理念、生活方式和对长期规划更加成熟。居民收入增长放缓，消费支出减少。近50%受访者表示疫情期间家庭收入下降，仅有11%受访者表示家庭收入增加。同时，居民消费支出也呈现负增长，原因是疫情导致的物理性限制和居民收入下降导致的消费更加理性，避免不必要消费，并加强资产储蓄。
在疫情的影响下，消费者养成了五大消费习惯：更理性的消费、部分降级消费、更多在线消费、更多囤货消费和更多健康消费。这些习惯的变化反映了消费者在应对疫情过程中对便利性和安全性的需求。
在疫情的影响下，线上消费的数量显著增加，而囤货行为则进一步推动了日用品的消费增长。
在疫情的影响下，人们的消费观念和行为发生了深刻变化。其中，“囤货”现象尤为明显，导致日用品消费显著增长。防疫需求推动了口罩、消毒类产品、防疫相关药品及物资等品类的爆发性消费。此外，还有十个细分品类也因疫情实现了消费增长，包括保险、游戏产品、冰箱、方便食品、运动健身产品、空气净化器、空调、保健品、教育产品等。这些品类的消费增长不仅满足了人们在疫情期间的生活需求，还反映了消费者对健康、安全和居家生活品质的关注和追求。
随着疫情的反复，线下消费受到较大限制，促使民众更多地转向线上渠道进行消费。调查数据显示，81%的受访者在疫情期间增加了线上消费，其中五大提及率较高的在线消费习惯包括更多使用网络渠道购物、在线娱乐消费、生鲜到家渠道消费、餐饮外卖消费以及无接触服务。这些消费习惯的变化反映了消费者在应对疫情过程中对便利性和安全性的需求。
中国消费趋势洞察
越来越多的消费者通过社交媒体、朋友、家人和网络了解产品的真实情况，例如产品的成分和好处等。根据调查数据显示，有41%和21%的受访者表示经历疫情后更看重产品的实用性和简单性，而28%的受访者认为不再看重潮流。此外，高于看重的比例，有55%的受访者在选择品牌时更注重品牌的实用性。
调查数据还显示，有30%和28%的受访者经历疫情后更加看重产品的品质和高质量。另外，有25%的受访者在疫情后更看重自由。数据也显示，在选择品牌时，相比知名品牌，消费者更倾向于选择“满足个性需求的品牌”。另外，由于在疫情期间习惯了宅家独自消费，个人消费的愉悦体验变得更加重要。例如，对于新能源汽车，消费者更注重其外观设计、个性化配置和智能化程度，对个性化和定制化的需求不断增加。
调查数据还显示，有超过30%的受访者认为经历疫情后更注重产品的性价比、节约和实惠。与此同时，有39%和52%的受访者在选择品牌时更倾向于选择实惠和性价比高的品牌。
人们对新科技给自己生活带来全新体验的期待日益迫切
消费者期待人工智能、 机器人、 ChatGPT、 医疗科技等相关技术的成熟和应用。
消费者对人工智能、机器人、ChatGPT、医疗科技等相关技术的成熟和应用充满期待。对于这些新科技，消费者最关心的仍然是这些技术如何能够改善他们的生活。除了推动技术的发展，品牌还需要提供实用和丰富的应用方案，向消费者展示科技应用所带来的真实好处，例如提高生产力、提供高质量的内容、带来性价比更高的沉浸体验等。
新消费趋势
目前，Z世代已经成为我国人口中规模最大的群体之一，人数已经超过2.6亿，占总人口数量的19%。其中，近一半为学生，而另一半已经步入职场，成为“打工人”，拥有稳定的收入。
据数据显示，Z世代月人均可支配收入高达4673元，约45%的Z世代，月均可支配收入超过5000元。相较于上有老下有小的Y世代，Z世代的消费行为更为自由，更注重个性化需求，愿意为其买单。
通过对线上消费大数据的分析，我们将Z世代的线上消费特征划分为轻奢派、潮流圈和精致宅。在天猫奢品三大人群的消费表现分析中，我们发现GenZ在人数和客单价的增速上远高于白领和中产群体。此外，他们的GMV、人数和人均消费金额的增速表现上也远高于行业整体，其中，GMV增速高于行业28%。由此可见，Z世代对于奢品行业的消费潜力不容忽视。
新消费品牌的中国范式
越来越多的消费者通过社交媒体、朋友、家人和网络了解产品的真实情况，例如产品的成分和好处等。根据调查数据显示，有41%和21%的受访者表示经历疫情后更看重产品的实用性和简单性，而28%的受访者认为不再看重潮流。此外，高于看重的比例，有55%的受访者在选择品牌时更注重品牌的实用性。
调查数据还显示，有30%和28%的受访者经历疫情后更加看重产品的品质和高质量。另外，有25%的受访者在疫情后更看重自由。数据也显示，在选择品牌时，相比知名品牌，消费者更倾向于选择“满足个性需求的品牌”。另外，由于在疫情期间习惯了宅家独自消费，个人消费的愉悦体验变得更加重要。例如，对于新能源汽车，消费者更注重其外观设计、个性化配置和智能化程度，对个性化和定制化的需求不断增加。
调查数据还显示，有超过30%的受访者认为经历疫情后更注重产品的性价比、节约和实惠。与此同时，有39%和52%的受访者在选择品牌时更倾向于选择实惠和性价比高的品牌。
人们对新科技给自己生活带来全新体验的期待日益迫切
消费者期待人工智能、 机器人、 ChatGPT、 医疗科技等相关技术的成熟和应用。
消费者对人工智能、机器人、ChatGPT、医疗科技等相关技术的成熟和应用充满期待。对于这些新科技，消费者最关心的仍然是这些技术如何能够改善他们的生活。除了推动技术的发展，品牌还需要提供实用和丰富的应用方案，向消费者展示科技应用所带来的真实好处，例如提高生产力、提供高质量的内容、带来性价比更高的沉浸体验等。
中国品牌消费趋势洞察
品牌是企业乃至国家竞争力的综合体现。在2016年6月20日，国务院办公厅发布了《关于发挥品牌引领作用推动供富结构升级的意见》，首次提出了设立“中国品牌日”的建议。
站在时代变革的风口，中国品牌抓住了创新发展的机遇，在新一轮产业革命中展现出了强劲的生命力。从中国制造到创造，从跟随到在许多领域超越国际品牌，中国企业勇于突破，追求卓越，正在稳定高质量发展，并不断推动品牌竞争力、美誉度和影响力迈上新的台阶。
根据一项调查显示，2023年中国品牌的消费增长率为79.9%，较2020年的73.3%有所提高。消费者在各个年龄段对中国品牌的消费都有了显著的增加，尤其是90后和乙世代的增长幅度更为突出。
一项调查表明，消费者增加对中国品牌消费的主要原因是质量提升、高性价比和国潮元素的崛起。
随着中国各行业品牌不断创新并建设品牌文化，自2020年以来，消费者对中国品牌的印象已不再仅局限于“质量好”和“实用性”。如今，消费者对中国品牌的感知还包括“文化底蕴深厚”、“匠心制造”、“值得信赖”和“质量可靠”等多个方面，这表明消费者认可中国品牌的软实力和硬实力。
中国品牌消费的增长得益于高品质和国潮元素的助力
根据调查显示，消费者增加对中国品牌消费的主要原因包括质量提升、高性价比以及国潮元素的崛起。
中国消费者洞察
在疫情后的时代，中国的消费市场正在逐步复苏。政策和社会共同努力，全面提振消费者的信心。与此同时，供给侧正在采用新的内容营销模式，品牌、电商直播和信息平台注重科普专业知识，将品质和创新作为核心竞争力。居民消费已经进入科学消费时代，正确的消费决策和提高生活质量已成为消费者的主要需求。
科学消费理念对整体消费的意义：消费理念的变迁是我国经济发展的缩影。在经历了高速经济增长的过程中，我国曾出现过奢侈浪费的现象。然而，随着政府文化宣传的不断渗透和居民认知水平的提升，科学消费思维迅速影响了消费行为。科学消费思维并不代表盲目追求最低价，也不代表过度节衣缩食甚至完全不消费，而是理性、冷静地审视需求，适度购买。全民贯彻科学消费观念可以在国家持续刺激消费的背景下，减少因消费力上升带来的铺张浪费、攀比等负面现象，构建一个更加健康、公平的消费市场，创造一个更环保、更绿色的社会环境。
在消费力不断提高、商品品类越来越丰富的大消费时代，树立科学理性的消费观念对消费者至关重要。科学消费理念能够帮助消费者在购物时真正实现“以己为本”，正确认识自己的需求，并适度满足自己的欲望。持续贯彻科学消费观的消费者能够将金钱花费在真正需要、真正喜欢、真正有意义的地方，提高生活品质的同时保持健康的经济状况，减少物品堆积带来的压力。此外，科学消费观还能帮助消费者减少在选购过程中因纠结而带来的情绪消耗，将精力投入到真正有意义的事物上。
科学消费理念对品牌和平台的意义在于，消费者更加关注产品本身的品质特点。这为品牌提供了如何有效竞争的启示，即“产品力”和“创新力”将成为更为关键的竞争因素。那些注重研发的品牌将得到更多消费者的青睐，并且能够获得更高的消费者忠诚度。这种关系建立在互相尊重和互相需要的基础上。相反，那些只有吸引人的宣传但产品质量平平的“网红”产品将会被市场迅速淘汰。
对于“什么值得买”这样的平台来说，科学消费理念也促使其充分发挥自身的数据优势。一方面，平台需要持续深耕消费内容，帮助消费者提高决策效率。另一方面，平台需要与真正优质的品牌深度合作，研究营销新模式，让真正优质的产品被更多消费者看到，从而大幅提升C端和B端的连接效率。
主动选择更高质量生活的过程——科学消费
科学消费观已经广泛接受，并且人们对于“更加明智、更加认真地对待自己”的底层消费逻辑非常推崇。
科学消费——主动选择更高质量生活的过程
科学消费观已经深入人心，人们纷纷推崇“更聪明、更认真地对待自己”的底层消费逻辑
调查显示，大多数消费者都认同，消费的一个重要目的是提升生活品质，大约有一半左右的消费者同时认同消费选择需要独立思考，按需购买而不攀比。科学理性的消费方式有许多好处，其中71.9%的消费者认为这样能够保持健康的经济状况。
中国消费市场科技生态
根据报告合集显示，中国消费者呈现出三大趋势。首先是从"满足基础需求"向"常态化品质化升级"的转变；其次是从"单一渠道消费"向"全渠道消费融合"的过渡；最后是从"追逐外资光环"到"国货信心崛起"的变化。该报告合集通过对服饰、智能家居、出行、购物、娱乐、美妆个护等八大场景的洞察，揭示了消费者的需求。
创新是实现跨越式增长的前提，具有市场价值的创新将成为企业适应新格局、打破僵局的主要途径。在生产创新方面，报告合集总结了多种途径，如持续开发新原料、深入挖掘未满足的消费者需求、重振产品生命周期以及在产品创新中兼具增强和减少等。而营销创新则主要体现在通过探索与消费者有效互动的新方式，清晰传达产品的态度和理念，打造定位清晰的品牌，引发消费者共鸣。
快速消费品行业现在呈现强劲的发展势头，同时优质新型消费品牌依然保持着活力
根据对中国CEO的采访结果显示，53%的CEO对其所在企业的增长持乐观态度。此外，33%的CEO也对所在行业整体的增长保持乐观态度。值得一提的是，这些乐观的预期中，约有7%的CEO预计行业将会有超过15%显著的增长。
这些预测结果揭示了多数CEO对于其企业未来的增长前景持有信心，并且相信整个行业也将维持积极发展的态势。这种看法可能源于市场需求的增加、技术创新、政策支持或其他一些积极因素。
需要注意的是，这些CEO的预测仅仅是基于个人主观判断得出的，实际的表现可能会受到全球经济形势、市场竞争、政策变化等各种不确定因素的影响。因此，对于该行业的实际表现还需进一步观察和评估。
中国新母婴人群
在回归母婴行业主题的背景下，我们发现了一个普遍讨论的热点问题——生育率的下降。随着主要母婴群体和市场环境的变化，母婴行业已经进入存量竞争阶段。为了应对这一挑战，母婴品牌和服务机构需要调整经营思路，以赢得消费者的信任和抓住商机。
本报告合集旨在研究新母婴人群的养娃新趋势、新观念，更精细地描绘新一代母婴群体的的消费图景，助力母婴行业从业者进一步加深对新母婴群体的理解。
母婴环境的变化
渠道的变化：线上渠道占比上升
近年来，母婴行业加速进入品质消费时代，以90后、95后为主的年轻父母养育理念与消费理念的革新，推动了母婴市场的多元化、细分化和科学化发展。
根据母婴研究院的数据预测，2023年母婴市场规模将超过5万亿，围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级，行业将展开更为激烈的竞争。受疫情、消费力波动、出生率下滑等多重因素影响，当前市场恢复正处在关键爬坡期。
在流量分化、渠道多元的背景下，线上线下渠道融合趋势加速，短期内线上消费恢复速度强于线下，同时母婴线上消费规模占比逐年上升。
新母婴人群育娃态度变迁
婴童奶粉注重口味、营养成分，其次是配方。这意味着在选择婴童奶粉时，父母们更注重奶粉的口感和营养价值，而配方则是次要的考虑因素。口感好的奶粉更容易被孩子接受，而营养丰富的奶粉则有助于孩子的健康成长。
婴童零辅食注重营养成分、口味和品牌知名度。这意味着在选择婴童零辅食时，父母们更注重产品的营养成分、口感和品牌知名度。他们希望孩子能够摄取到足够的营养，同时享受美食的乐趣。品牌知名度高的产品通常具有更好的品质和信誉，因此也更容易受到父母的青睐。
婴童服饰更关注面料材质（如更透气、不伤肤、环保），其次是性价比和其功能科技（如速干吸汗、抗菌抑菌）。这意味着在选择婴童服饰时，父母们更注重面料的舒适性和安全性，如透气性、不伤肤、环保等。同时，他们也会考虑产品的性价比和功能科技，如速干吸汗、抗菌抑菌等。这些功能可以让孩子穿着更加舒适、健康，同时也能够提高产品的附加值。
中国母婴营养品市场
本报告合集主要研究和探讨了中国母婴营养品行业近年来的发展历程、市场现状、消费者行为习惯以及未来的发展趋势。研究的目的是全面解读母婴营养品行业的发展情况、市场现状以及关键营养素，并对母婴营养品的消费人群的营养补充态度、购买行为和消费习惯等进行讨论。
中国母婴营养品市场的主要销售渠道
随着购买渠道的多样化发展，线上购买比例正在逐渐增加。
据统计数据显示，截至2021年，中国母婴用品的线下消费渠道占比为66.2%，说明线下渠道仍然是母婴用品购买的主要渠道。然而，随着母婴营养品的购买渠道越来越多元化，各类电商平台也对母婴营养品越发重视和布局，线上可购买的品牌和品类也日益丰富，逐年推动了线上消费渠道的增长。
此外，线上渠道在社交分享方面也有很强的特点。消费者可以分享自己的喜好，品牌商也能够迅速了解用户反馈并进行产品迭代。据预计，未来母婴营养品消费市场的线上渠道占比将进一步提升，预计到2023年将达到36.0%。
快手母婴行业
品牌一直在思考如何更好地了解消费者的需求，特别是在年轻化和线上消费趋势加强的母婴行业。根据《2023母婴行业数据报告合集》，短视频直播平台成为该行业新的增长点。报告合集显示，母婴商品的消费人数在2022年全年和2023年前两个月均呈快速增长趋势。用户的购买力和品单价也在提升，实现了双增长。
基于这一行业趋势，《2023母婴行业数据报告合集》通过快手磁力引擎等平台的数据，从母婴内容、用户、商品和消费者等多个角度分析了2021年1月至2023年2月母婴行业的市场现状、细分品类、用户消费特征以及营销前景。该报告旨在帮助母婴行业了解行业发展规律和增长趋势，为其提供更多参考。
当前，快手母婴人群在消费方面展现出了新的态度和趋势
根据报告数据显示，2022年快手母婴月均消费用户数达到1100万以上，同比增长了33.3%。与此同时，对于500元以上高品单价商品的消费人数也实现了翻倍增长。
母婴视频内容的覆盖范围已经从以往的吃穿用为主，扩展到了安全教育领域，宝妈们也更加注重关注自身健康的问题。
2022年，母婴视频中关于怀孕、育儿知识以及亲子周边的内容播放量相对较高，而早教幼教视频的播放增速更加迅猛。同时，母婴视频的内容范围也从吃穿用的方面扩展到安全教育领域，宝妈们也更加关注自身的健康问题。
在直播领域，儿童鞋服以及奶粉辅食相关的内容观看量较高，处于领先地位。同时，奶粉辅食和孕产寝居直播的观看增速也相对较快。
快手已成为重要的母婴消费渠道，随着越来越多的父母愿意为优质的母婴用品买单，快手母婴市场规模增量未来可期。根据2022年的数据，快手母婴商品中，儿童鞋服、奶粉辅食为主要消费品类，而婴童鞋服和文具的用户数增长相对更快。
在儿童鞋服品类中，儿童休闲裤、儿童普通外套、运动鞋GMV领先，表明快手母婴用户为孩子选择日常穿搭时兼顾了孩子的生活和运动场景。报告还显示，2022年快手儿童鞋服涌现出了很多高潜和黑马单品，如双肩包、儿童马甲、保暖裤、帆布鞋等同比消费保持快速增长，具有较大增长潜力，而儿童风衣、儿童半身裙、汉服、速干类衣服GMV增速极高。
在奶粉辅食商品消费用户画像中，女性仍是主要消费群体，31-40岁用户数最多，占比为48.1%且保持较快增速，18-23岁用户数增速最快。24-30岁和一线用户人均消费金额最高，二线消费用户同比增长最快，增速超过50%。
快手母婴消费用户有着三大鲜明特征：母婴消费前后愈加注重搜索，年轻、男性、三代家长或是增长动力，细分用户消费具有差异性。消费者不满足于产品本身，还要求产品针对不同场景、不同人群提供更细分的商品。伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高，父母对母婴产品的品质需求也日益提升，专业化、精细化市场将迎来持续增长的契机。
Z世代新母婴人群消费洞察
我国出生人口数量在2022年为956万人，比去年减少了10%。多种因素影响了这一趋势，包括育龄人口减少、生育观念改变以及婚育年龄推迟。然而，与此同时，由于母婴人群消费水平不断提高，以及精细化喂养逐渐成为育儿的主流方式，我国母婴市场产业规模持续增长。数据显示，我国的养育成本投入位居全球前列，说明中国的母婴市场仍然有很大的发展潜力。
另外, 由于代际变化以及90后和Z世代的涌现，母婴消费领域出现了新的势力。这导致了消费取向的改变和关注点的转移。新一代父母对于亲子关系以及高质量的育儿陪伴越来越重视。根据易观分析，Z世代是一个寻求更新和前沿育儿方式的群体。满足Z世代新妈妈的消费需求，将能够更好地抓住母婴市场的机遇。当前流行的新兴场景也成为母婴类产品最佳的营销入口。
受疫情影响，Z世代妈妈对宝宝的免疫力、身体素质和长期健康规划越来越关注
调研数据显示，超过95%的Z世代妈妈表示非常重视宝宝的身体素质提升，并且有长远的健康规划。其中，53%的妈妈表示经历疫情后更加注重宝宝的免疫力和抵抗力提升；42%的妈妈表示在疫情前后都一直非常重视宝宝的身体素质，注重科学的营养补给。
根据分析，Z世代妈妈在给宝宝补充营养方面的主要需求仍然集中在提高免疫力和增强身体素质上。他们非常关注宝宝的健康发展，并希望能够提供科学合理的一站式长期健康规划。这意味着他们希望找到一种综合性的解决方案，以满足宝宝免疫力提升和全面健康发展的需求。因此，提供这样一种服务将更受到Z世代妈妈的青睐。
中国白酒行业消费
2023年中国白酒行业消费白皮书报告合集，总结了消费市场的两大传承和五大进化，以帮助白酒企业更好地理解消费者心理和供需变化，从而把握增长机会。两大传承包括争夺消费者的“第一口酒”以及品牌在消费决策中的关键作用。五大进化则揭示了商务应酬成为用酒场景的首位、消费档次的两极分化加剧、品牌交替使用和尝新热潮、主力消费人群的世代交替以及线上渠道在触达和销售中的重要性日益增加。
尽管整个白酒市场的产量持续下滑，但销售额和行业利润却保持稳步增长。
2022年，中国白酒行业实现了显著的增长。在这一年中，规模以上的白酒企业实现了总利润2202亿元，同比增长了29.36%。同时，这些企业的平均毛利率达到了50.21%，比2021年末增长了4.22%。这种增长反映了白酒企业正在经历转型，从早期的跑马圈地式的销售铺货模式转向以利润为导向的精耕细作模式。
然而，新的行业结构也带来了新的挑战。例如，经销商的库存水平上升，以及行业集中度的不断提高，都增加了竞争压力。这些问题的答案大多隐藏在消费端，特别是消费者对市场变化和细分市场带来的商业机会的敏感度。
在消费市场方面，变化是复杂而多样的。但总体来说，企业需要掌握好消费市场的两大传承与五大进化，以便在不断变化的市场环境中保持竞争力。
首先，对于传承的部分：
- 争夺消费者从“第一口酒”开始：消费者第一次接触到的香型往往会对他们的长期白酒品味产生深远的影响。66%的消费者表示，他们倾向于坚持自己“第一口酒”所接触到的香型。因此，酒企需要加强对消费者的教育与沟通，以争夺这一关键的消费群体。
- 有故事的品牌更受偏爱：内容营销仍然是一个关键策略。消费者，特别是中国消费者，对白酒品牌的历史、工艺、原料和品牌故事有着浓厚的兴趣。丰富的品牌内涵能够让消费者在品尝美酒的同时，也能感受到品牌的历史和文化，从而成为品牌的忠实拥趸。
接下来是市场的新趋势或进化部分：
- 商务应酬成为应用场景之首：随着经济活动的复苏，商务宴请等消费场景的快速恢复带动了整体白酒市场的复苏。数据显示，未来一年，表示会增加白酒饮用的消费者占比为53%，其中41%的人表示这是因为商务场景的增多。
- 消费档次两极化加剧：百元以内和500元以上的白酒产品消费群体占比分别为38%和8%，但后者的消费升级意愿更强。其中65%的百元以内消费者表示，他们的白酒消费档次将保持不变甚至降级，而78%的500元以上消费者则表示愿意尝试更贵的白酒。
- 品牌交替使用，热衷尝新：白酒消费者对单一品牌的忠诚度较低，94%的消费者不会只选择某个品牌的产品。在实际使用中，人们会结合使用场景和餐馆档次等因素，选择2至3个品牌作为主力品牌。同时，消费者也展现出对新产品和新品牌的强烈兴趣，例如近年来火热的文创白酒就受到了消费者的热烈欢迎。
- 主力消费人群的世代交替：随着85年至94年出生的人群逐步成为职场新的顶梁柱，他们也逐步承接了85前出生的人群成为了新的白酒消费主力。这一群体在消费场景、购买决策与接触渠道上，和上一代消费者都有所不同，酒企也需要随之更新营销策略。
- 线上触达和销售的渠道优势开始显现：随着社交媒体的全面渗透与人口结构的变迁在线上渠道的信息获取与购买上的优势将进一步显现特别是在微信生态等线上渠道中这一点表现得尤为明显。83%的白酒消费者会主动在线上搜索产品信息而且即使是“触网率”最低的75前消费群体中也有73%的人会从线上渠道获取信息。在线上购买渠道方面虽然线下仍是消费者的首选但线上渠道的独特优势也越来越受到消费者的认可现在消费者对品牌直营线上门店的信任度正在不断提升这将有助于推动线上销售的增长。
旅游行业洞察
根据文化和旅游部的数据统计，2023年"五一"假期全国国内共有2.74亿人次进行了旅游，同比增长了70.83%。而端午节假期期间，全国国内出游人数达到1.06亿人次，同比增长了32.3%。消费者对于旅游的热情高涨，文化和旅游行业呈现出强劲的复苏势头，并且呈现出向好的趋势。
在旅游种草和分享方面，不同代际之间存在明显差异。分享性质的内容平台，如短视频、社交媒体平台和生活分享平台等，更容易激发年轻人（18-29岁群体）之间的旅游兴趣。而旅游内容平台主要影响具备一定收入的中年人（30-59岁群体）。至于60岁以上的人群，则更多通过旅行社获取旅游信息。
与其他年龄层相比，18-29岁年轻人和60岁以上的人群更加渴望面对面/实时分享，希望在旅途中与家人和朋友共同体验旅行的亮点，享受分享快乐的时刻。
那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地更受到游客的欢迎
在旅游业发展日趋成熟的今天，越来越多人开始注重旅游的品质和体验，而不仅仅是去某一个地方打卡或者消磨时间。因此，在选择旅游目的地的时候，那些拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的地方越来越受到游客的欢迎。
拥有丰富景点景区、独特自然风光和饮食文化的目的地，不仅可以带给游客更多的选择体验，也能够为游客提供更加丰富的旅游内容和体验，因此这样的地方自然会受到更多游客的欢迎。
旅行的体验对于人们来说非常重要，因为它会留下不同的感受和印象。在本次研究中，从四个方面：行、住、娱、吃分析了消费者在旅游业复苏后的旅游体验。
在行方面，高铁/动车和飞机是旅行的首选，而消费者对于旅行小交通的基础设施建设有更高的期望。
在住方面，消费者普遍选择经济型酒店、民宿/客栈及商务型酒店，而性价比是重要的考虑因素。即使是税后月收入20000元以上的高收入人群，在国内旅行中，经济型酒店仍是Top2的选择。
在娱方面，国内旅游景点的安全性、可玩性和标识指引等已得到消费者认可，但服务文创等软性能力仍待提升。价格高和人流量大是最主要的痛点。
在吃方面，体验特色地方美食是中国消费者旅行的重要诉求。菜品味道和当地特色对国内旅游餐饮消费体验感受影响最多。
中国奢侈品市场数字化趋势洞察
2022年，中国的奢侈品消费市场一直处于不断变化和挑战之中，但随着2023年的到来，中国正在全面复苏，市场也充满了机遇和想象空间。自2019年以来，奢侈品品牌一直在中国尝试本地化和数字化策略，将中国的奢侈品消费者与国内市场更加紧密地联系在一起。这些努力为奢侈品品牌未来几年的市场韧性和稳定增长打下了坚实基础。
中国市场的一个显著特点是其独有的数字生态系统。在各种媒体触点和广告创意样式有机组合的加持下，中国市场呈现出卓越的连接性和多样性。特别是微信生态系统将品牌官方与社交媒体完美结合，使得奢侈品品牌在数字化进程中拥有更多自主权。同时，中国的数字化进程不断演进，正在向在线直播和线上服务转型，通过打造线上场景来拓宽原有线下销售与服务之间的边界。
此外，越来越多的奢侈品品牌也在中国市场融入传统文化元素，更深入地与本地消费者交流，激发共鸣，从而建立更紧密的联系。中国市场另一个显著特点是其庞大而多元的消费群体。年轻一代消费者继续推动市场增长，为中国奢侈品消费市场提供了强大的动力。此外，二线及以下城市也蕴含着巨大的潜力，一些奢侈品品牌已经开始在这些潜力市场进行战略布局。
市场的核心支柱依然是重度客群，他们对于奢侈品消费市场的贡献不可忽视。与此同时，年轻客群和二线及以下客群展现出了巨大的增长潜力。
11%的重度客群贡献了市场规模的40%，显示出他们在市场中的重要地位。
与全球其他国家相比，30岁及以下的客群在中国市场占比近50%，明显年轻化趋势明显。这充分说明了年轻客群对于奢侈品市场的巨大潜力和影响力。
二线及以下市场在中国市场更加庞大和多元，贡献了约50%的市场规模。这些市场呈现出巨大的增长潜力，随着城市化进程的推进以及经济发展带来的消费能力提升，这一趋势有望持续增强。
综上所述，重度客群、年轻客群和二线及以下市场在中国奢侈品消费市场都展现出了巨大的潜力和影响力。奢侈品品牌应该根据不同客群的需求和特点，制定灵活且针对性的战略，积极开拓这些市场，实现持续增长。
中国预制菜数字消费
近年来，中国的预制菜行业迅速发展，已成为消费者生活中不可或缺的一部分。研究报告显示，预制菜行业在美国和日本等国家已经发展了很长时间，与中国市场相比，中国的预制菜市场仍有巨大的增长潜力。预制菜行业的蓬勃发展主要受到两个方面的推动：企业端通过降低成本和提高效率来优化商业模式，为消费者提供高品质的预制菜产品，而消费者端则享受到了便捷和美味的服务。
就整体趋势而言，中国的预制菜消费在C端持续高速增长。人们对预制菜的需求不再局限于特定的节令，而是成为日常饮食的一部分。在地域分布上，江浙沪地区成为预制菜市场的主要力量，而安徽省则属于第二梯队。在安徽省内，合肥和马鞍山市的预制菜市场发展领先，整体发展态势良好。
女性和年长者更喜欢购买预制菜。女性消费者购买预制菜的订单占比相对较高，而50岁以上的消费者更倾向于选择预制菜。这可能是因为女性在忙碌的家庭生活中寻求更方便的烹饪方式，以及老年人对健康和营养的关注。
预制菜行业正在蓬勃发展，并且拥有广阔的成长空间
预制菜市场呈现出多样化发展的明显特点，各类预制菜订单都取得了显著增长。特别是肉类预制菜，受到了广泛欢迎，大菜和家宴套餐礼盒等产品供不应求。此外，一些特色菜品，如佛跳墙和炸物小食，也深受年轻人群的喜爱。
消费电子出海
在后疫情时代，全球经济和消费力的增长面临巨大考验。2022年，电脑、手机等产品的市场规模出现了小幅收缩调整。然而，在这样的环境下，各种消费电子的细分领域却展现出了强大的韧性。
智能手表、真无线耳机、AR/VR眼镜、户外储能等品类不断创新和技术进步，推动市场高速发展。另一方面，功能越来越强大且便携性不断提升的产品也激发了更多的消费需求。中国作为全球最大的消费电子市场之一，拥有庞大的消费者基础。
中国是全球最大的消费电子市场之一，具备庞大的消费者基础和强大的供应链实力。随着技术研发和制造实力的不断提升，中国消费电子企业在国际市场上的竞争力也逐渐增强。
3C消费市场总览
在全球范围内的经济不景气和通货膨胀的情况下，到2022年，整个3C市场的增长陷入了停滞，总市场规模同比微降了1.5%。
手机和电脑仍然是最大的产品类别，在整个3C市场中约占据了75%的份额。然而，手机、电脑和平板电脑等主流产品在全球范围内已经触及饱和，未来的增长空间受到限制。加上近年来经济下行的压力，市场增长乏力。
另一方面，消费电子市场在过去几年的市场冲击中展现出了强大的韧性，即使在疫情冲击的情况下，过去5年消费电子行业实现了两位数的增长。随着消费者需求的不断增加，预计未来几年消费电子市场将衍生出更多的细分赛道，如充电储能和智能穿戴市场等。整个消费电子行业有望迎来强势增长期，预计需要3-5年的时间。
中国的成熟品牌在海外市场稳步发展，而新兴的消费电子品牌也崭露头角
在过去的十多年里，许多中国的成熟消费电子品牌成功进军海外市场，并在全球市场取得了一席之地。像小米、华为等品牌已经成为全球智能手表行业的领军品牌，而大疆则占据了超过一半的无人机市场份额。中国品牌在技术、创新和产品方面都具备强大的竞争优势。
近年来，在创新和资本的支持下，许多新兴的消费电子品牌也开始扩张海外市场。这些新兴品牌更加专注于细分领域，在产品设计、使用场景、品牌价值等方面为消费者提供独特的价值。例如，显示器品牌Arzopa专注于商务旅行场景，进军便携显示屏市场，在2022年的亚马逊品牌日销售额突破了200万美元，成为该领域的一匹黑马。
如何在海外市场打造国际影响力？
诀窍1：重点关注社交媒体
为了在海外市场取得成功，有效利用社交媒体成为品牌营销的关键。如今，海外市场的品牌营销焦点已经转移到了社交媒体上。社交媒体贯穿了消费者决策的各个环节，从品牌认知到成为忠实用户再到推荐，覆盖了所有用户接触点。
对于消费电子品牌来说，除了主流媒体，关注一些科技爱好者聚集的社交媒体平台也很重要。以美国为例，科技爱好者除了参与主流媒体，还聚集在Reddit、Snapchat、LinkedIn等平台上。
诀窍2：将内容视频化
营销内容视频化的趋势正在迅速发展，有趣、有实质内容的短视频成为品牌的重点。根据全球消费品牌营销数据研究平台GoodsFox的数据显示，2022年第四季度，在消费电子品牌独立站的营销素材中，约三成都是视频素材，与年初相比有明显增长。
与图文内容相比，越来越多的品牌开始投入视频内容制作。举个例子，在推广新耳机产品时，通过生动的视频展示耳机外观，使消费者更容易认识产品且突出产品亮点，增强消费者对产品的信任，从而增加购买欲望。
技巧3：注意不同类型红人的选择
在营销环节中，红人的影响力日益增长。同一领域中的红人也呈现出类型多样化的趋势。这意味着不同类型的红人在传播过程中会产生不同的效果。例如，在东南亚等新兴市场中，当地消费者对于种草和评测类红人更感兴趣。品牌可以通过结合不同类型的博主的方式来实现品牌形象和转化效果。
全球中小型快消品企业调研
我们在这份报告合集中分享了有关中国本土企业的信息，包括快消品企业的渠道布局、所面临的外部风险和挑战，以及如何应对这些挑战。
中国本土企业在制定价格策略方面，面临的压力较小，因此它们更加注重品牌的核心优势和差异化，以满足不断增长和变化的消费者需求。相比于提高价格或者投资于消费者忠诚度，这些企业更加关注以消费者为中心，满足他们的需求。
根据本次调查结果，我们发现在本土企业中，数据和洞察的认可度逐渐提升。企业希望通过研究消费者行为和创新来支持决策制定。具体而言，大型企业倾向于购买市场数据和洞察以辅助决策过程，而中小企业则更多地通过免费渠道获取数据或依赖自身经验。
根据报告结果，未来十二个月内，受访的中国本土企业面临的最主要风险包括消费者行为的变化（84.52%）、分销渠道的变化（71.43%）和利润减少（66.67%）。值得注意的是，大型企业更加关注消费者行为的变化，而中小企业则更关心分销渠道的变化。而在全球范围内，受访的欧美快消品企业最关注的外部风险是通货膨胀。
从大型企业的成功经验中，我们可以得出启示，正确地运用数据与洞察对企业决策是至关重要的。
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