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原文出处：拓端数据部落公众号

全球电商市场在疫情后持续发展，其中，中国市场占据了半壁江山，对全球电商格局产生了重大影响。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末213份电商营销相关行业研究报告。

在中国，三至五线城市的城镇人口众多，约占总城镇人口的65%。随着移动互联网的普及，这些城市构成了纵深市场，其用户规模正在稳步增长。据数据显示，近7.2亿的目标用户占据了整个市场的52%，成为移动互联网发展的主要驱动力。

纵深市场的消费者对线上购物充满热情，电商平台已成为他们日常的购物方式。根据数据，2023年9月，75%的纵深市场用户活跃于网络购物APP。因此，深入了解中国纵深市场的电商消费者，有助于更好地理解长期为电商行业做出贡献的消费者群体。

中国市场的地域辽阔，过去长期采用传统的货架型零售方式，难以充分展示所有产品给消费者。在电商时代之前，纵深市场消费者与一线城市消费者看到的产品存在差异。然而，如今通过电子货架和发达的物流，全国各地消费者在网上看到的电商产品基本相同。

针对抖音用户的内容偏好分布进行渠道举例分析

在选择平台时，商家需仔细考虑三个核心因素：内容传播形态、用户画像与内容偏好以及用户消费习惯。以抖音为例，短视频因其独特的内容传播形态，成为吸引用户注意力的有效工具，尤其适合产品和营销推广。

在2023年4-6月期间，抖音用户最常观看的直播间内容涵盖了国计民生和日常生活学习。高线级城市用户更注重品质生活，而纵深市场消费者则关注自我提升。此外，数据显示，2023年第二季度，高线级城市和纵深市场访问直播间的人群比例相当，分别为49%和47%，这表明直播形态在全国范围内已获得较高普及和认可。因此，商家在选择平台时，需要充分考虑这些因素，以判断是否适合自己的发展需求。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 宏盟（OMG）&艾瑞咨询：2023中国电商营销趋势及增长策略研究报告 报告2024-01-03
2. 飞瓜数据：2023年11月短视频及直播电商营销月报 报告2023-12-11
3. 果集：2023年Q1-Q3羽绒服行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-28
4. 群邑电商：2023年双11电商营销全景洞察报告 报告2023-11-25
5. 艾瑞咨询：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究 报告2023-11-18
6. 果集行研：2023年Q1-Q3冲锋衣行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-03
7. 飞瓜数据：2023年8月短视频及直播电商营销月报 报告2023-09-08
8. 果集飞瓜：2023年5月短视频及直播电商营销月报 报告2023-06-08
9. 小红书：2023小红书闭环电商营销playbook-赢战618 报告2023-05-25
10. 果集飞瓜：2023年3月短视频及直播电商营销月报 报告2023-04-08
11. 飞瓜：2023年2月短视频及直播电商营销月报 报告2023-03-09
12. 果集：2022年家电行业社媒电商营销分析报告 报告2023-02-05
13. goodspy：2022年独立站电商营销报告 报告2023-01-12
14. 群邑电商：2022年双11电商营销全景洞察 报告2022-11-16
15. Twitter：2022Twitter电商营销指南 报告2022-10-27
16. 飞瓜数据：2022年9月短视频及直播电商营销月报 报告2022-10-11
17. 果集&飞瓜：2022年8月短视频及直播电商营销月报 报告2022-09-15
18. GoodSpy：2022年上半年独立站电商营销报告 报告2022-08-01
19. GoodSpy：2022年上半年独立站电商营销报告 报告2022-07-22
20. GoodSpy：2021年独立站电商营销报告 报告2022-02-07
21. 宏盟（OMG）&艾瑞咨询：2023中国电商营销趋势及增长策略研究报告 报告2024-01-03
22. 蝉妈妈：2023抖音电商视频带货爆单指南报告 报告2024-01-02
23. 泊客电商（Pacvue）：2023黑五网一CPC数据报告 报告2024-01-01
24. CIC灼识咨询：2023中国内容电商行业蓝皮书 报告2024-01-01
25. 美通社：从产品思维到品牌思维-跨境电商长效溢价之路 报告2023-12-31
26. 巨量算数&巨量星图&抖音电商&时髦好物：2024年过来人龙年乘风指南 报告2023-12-31
27. Early Data：2023年口服防脱补充剂电商市场洞察 报告2023-12-30
28. Early Data：2023上半年营养保健电商市场洞察分析报告 报告2023-12-27
29. 博鳌亚洲论坛：从中国东盟合作经验看“一带一路”跨境电商发展 报告2023-12-25
30. Sensor Tower：2023年全球电商应用增长新势力洞察报告 报告2023-12-24
31. 维卓：2023澳大利亚社交电商趋势报告 报告2023-12-15
32. 增长黑盒：2023视频号电商消费者调研报告 报告2023-12-12
33. 绿色和平：中国零售电商平台气候行动与环境表现（2023） 报告2023-12-12
34. 飞瓜数据：2023年11月短视频及直播电商营销月报 报告2023-12-11
35. 亿邦智库&万里汇：2023跨境电商支付研究报告 报告2023-12-10
36. PingPong：2023跨境电商汇率风险中性白皮书 报告2023-12-10
37. 四川大学&映潮科技：中国直播电商行业发展趋势报告（2023） 报告2023-12-08
38. 飞瓜快数：2023年快手双11购物狂欢节电商报告 报告2023-12-08
39. 蝉妈妈：2023抖音电商滋补品行业洞察报告 报告2023-11-30
40. CIC灼识咨询：2023跨境出口电商行业蓝皮书 报告2023-11-29
41. 果集：2023年Q1-Q3羽绒服行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-28
42. 飞瓜数据：2023年快手双11购物狂欢节电商报告 报告2023-11-28
43. 群邑电商：2023年双11电商营销全景洞察报告 报告2023-11-25
44. 抖音电商&混沌学园：全域兴趣电商的“真相”报告 报告2023-11-25
45. 蝉妈妈：抖音电商预制菜行业报告 报告2023-11-22
46. 芯片大师研究所：2022中国元器件电商白皮书 报告2023-11-20
47. 马士基：规划后疫情时代电商物流的未来 报告2023-11-19
48. 飞瓜数据：2023年双11好物节电商数据报告 报告2023-11-19
49. 蝉妈妈：抖音电商童鞋行业报告 报告2023-11-18
50. 艾瑞咨询：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究 报告2023-11-18
51. Flexport飞协博：电商企业节本策略一本通之-外包篇 报告2023-11-18
52. 蝉妈妈：2023抖音电商海鲜水产市场速览 报告2023-11-17
53. 凯度：兴趣商机-探索兴趣电商的无限可能性 报告2023-11-14
54. 拉勾招聘大数据研究院：2023年双11电商领域人才洞察报告 报告2023-11-12
55. 常熟市商务局&淘宝教育：2023常熟产业带电商发展报告 报告2023-11-12
56. 小红书：2023年小红书服饰潮流行业电商直播广告营销指南 报告2023-11-03
57. 果集行研：2023年Q1-Q3冲锋衣行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-03
58. 果集行研：2023年H1男装行业社媒电商研究洞察报告 报告2023-10-30
59. 飞瓜：2023年生活用纸电商消费趋势洞察报告 报告2023-10-27
60. 知衣科技：2023Q2童装电商销售复盘 报告2023-10-26
61. 果集数据：2023年H1男装行业社媒电商研究洞察 报告2023-10-25
62. Trendin：跨境电商宠物品类市场数据报告 报告2023-10-24
63. 知衣科技：2023Q2女装电商 报告2023-10-23
64. 知衣科技：2023Q2男装电商销售复盘 报告2023-10-22
65. Liftoff：2023年电商App假日季营销指南 报告2023-10-22
66. AMZ123：2023年北美电商市场洞察报告 报告2023-10-18
67. 蝉妈妈：抖音电商图书行业研究报告 报告2023-10-14
68. 蝉妈妈：抖音电商益生菌市场研究 报告2023-10-12
69. 知衣科技：2023 SS 跨境电商站点趋势 报告2023-10-11
70. X：重塑增长：2023年X全球电商洞察报告 报告2023-10-06
71. 智象：2023年TikTok Shop跨境电商全托管黑五大促官方备战指... 报告2023-10-02
72. 星图数据：2023H1电商行业报告 报告2023-09-25
73. 巨量算数：2023丰收节抖音电商助农数据报告 报告2023-09-25
74. 美客多：2023美客多增长白皮书-拉美电商经营手册 报告2023-09-22
75. 飞瓜数据：2023年食品健康市场电商趋势报告 报告2023-09-19
76. 飞瓜数据：短视频电商品牌营销专题——2023年食品健康市场电商趋势报告 报告2023-09-15
77. 德勤&抖音电商全球购：2023抖音电商全球购行业趋势白皮书 报告2023-09-15
78. 泊客电商：2023 Q2 沃尔玛CPC数据报告 报告2023-09-12
79. 艾瑞咨询：2023年中国跨境出口电商行业研究报告 报告2023-09-12
80. 探谋（TMO）：2023东南亚保健品电商行业市场洞察报告 报告2023-09-11
81. 泊客电商（Pacvue）：2022 Cyber 5 亚马逊&沃尔玛CP... 报告2023-09-10
82. 飞瓜数据：2023年8月短视频及直播电商营销月报 报告2023-09-08
83. 蝉妈妈：2023年美妆直播电商报告 报告2023-09-07
84. Adyen：2023海外零售报告-针对中国零售出海企业，分享全球电商趋... 报告2023-09-06
85. 泊客电商（Pacvue）：2023 Q2 亚马逊CPC数据报告 报告2023-09-05
86. 果集行研：2023年H1婴童零辅食行业社媒电商分析报告 报告2023-09-03
87. 果集行研：2023年H1抖音平台普通膳食营养品社媒电商分析 报告2023-09-01
88. 飞瓜数据：2023上半年快手电商生态数据报告 报告2023-09-01
89. 智研咨询：2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告 报告2023-08-29
90. 蝉妈妈：抖音电商黄金首饰行业观察报告 报告2023-08-28
91. 蝉妈妈智库：抖音电商月饼市场速览 报告2023-08-27
92. 果集行研：2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察 报告2023-08-19
93. 果集：2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察 报告2023-08-18
94. 蝉妈妈：抖音电商女鞋市场洞察行业分析报告 报告2023-08-17
95. Meta：电商业务运营解读 报告2023-08-17
96. 大数跨境：中国跨境电商品牌营销白皮书2023 报告2023-08-15
97. 抖音电商：2023抖音电商全域增长飞轮FACT+S经营实战白皮书 报告2023-08-14
98. 果集飞瓜：2023上半年短视频直播与电商生态报告 报告2023-08-14
99. Ninja Van & Geopost：2023东南亚(SEA)电商白... 报告2023-08-14
100. 雨果跨境：2023上半年跨境电商行业趋势报告 报告2023-08-06
101. ninjavan：东南亚直播电商报告 报告2023-08-02
102. 蝉妈妈：2023年抖音电商半年报 报告2023-07-28
103. AMZ123：2023上半年度跨境电商行业调研报告 报告2023-07-28
104. 蝉妈妈智库：抖音电商保健食品行业洞察报告 报告2023-07-26
105. 灵眸：2023年中国用户电商购物体验评价报告 报告2023-07-23
106. 巨量算数：抖音电商商家经营环境报告 报告2023-07-20
107. TMO：2023东南亚家用电器电商行业市场洞察 报告2023-07-20
108. MSC：电商平台一次性塑料减量管理规则操作指南 报告2023-07-20
109. 拉勾：2023年618电商行业人才招聘报告 报告2023-07-12
110. 艾媒咨询：2023年中国品牌电商服务商行业研究报告 报告2023-07-12
111. 敦煌网集团&港大经管学院：2023年跨境出海社交电商白皮书 报告2023-07-10
112. 敦煌网集团&港大经管学院：美国地区TikTok直播电商SOP 报告2023-07-08
113. 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
114. 亿邦智库：2023年电商618生态洞察报告 报告2023-07-05
115. 霞光智库：2023年北美电商市场研究报告 报告2023-07-04
116. 蝉妈妈：2023年抖音电商618大促分析报告 报告2023-07-04
117. TikTok for Business：2023社群电商爆品营销白皮书 报告2023-07-02
118. 克劳锐：2023年直播电商618创新趋势研究 报告2023-06-27
119. 赛迪智库：电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究-以抖音电商... 报告2023-06-24
120. 果集：抖音618好物节电商报告-理性回归，消费分级 报告2023-06-23
121. 群邑电商：2023年618电商大促营销洞察报告 报告2023-06-21
122. 蝉妈妈&蝉魔方：透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤 报告2023-06-19
123. 蝉魔方&蝉妈妈：2023抖音电商家具建材行业报告 报告2023-06-18
124. AMZ123：2023年跨境电商职场现状调研报告 报告2023-06-18
125. 店匠科技&Snap：2022全球社交电商趋势策略报告 报告2023-06-16
126. 果集：2023年5月食品饮料社媒电商月报 报告2023-06-15
127. 店匠科技：独立站增长新动力-2023中东跨境电商白皮书 报告2023-06-13
128. 快手电商：2023快手电商商家经营手册 报告2023-06-11
129. 果集飞瓜：2023年5月短视频及直播电商营销月报 报告2023-06-08
130. 粤贸全球：2022跨境电商行业数据报告 报告2023-06-07
131. 巨量引擎：7天快速进阶电商搜索 报告2023-06-07
132. 小U出海：2023跨境电商独立站营销日历 报告2023-06-06
133. 霞光智库：2023年拉美跨境电商研究报告 报告2023-05-27
134. 小红书：2023小红书闭环电商营销playbook-赢战618 报告2023-05-25
135. 蝉妈妈：2023年美妆直播电商行业机会洞察 报告2023-05-21
136. 中国社科院&抖音电商：2023全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报... 报告2023-05-17
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138. 帆软：电商参谋数据分析平台方案 报告2023-05-15
139. Nativex：TikTok Shop跨境电商增长宝典 报告2023-05-15
140. 亚马逊云科技：跨境电商行业合作伙伴解决方案合集 报告2023-05-14
141. 百度：2023数字人电商直播解决方案 报告2023-05-13
142. starngage：东南亚网红营销社交电商&网红经济-2023年行业分... 报告2023-05-13
143. 商务部研究院电商：2023中国跨境电商出口合规发展报告 报告2023-05-02
144. 益普索：2023直播电商趋势报告 报告2023-04-30
145. 探谋（TMO）：2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察报告 报告2023-04-28
146. 雨果跨境：2023第一季度跨境电商行业趋势报告 报告2023-04-26
147. 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
148. 尼尔森IQ：2023年中国跨境电商平台出海白皮书 报告2023-04-17
149. 中国消费者杂志：2022年短视频和直播电商社会价值洞察报告 报告2023-04-16
150. 广东省网商协会：全域电商手册（2023） 报告2023-04-16
151. 亿欧智库：2022-2023中国跨境出口B2C电商报告-生态篇 报告2023-04-14
152. 粤贸全球：中国跨境电商的一带一路调研报告 报告2023-04-10
153. 星图数据：2023年电商发展报告 报告2023-04-08
154. 果集飞瓜：2023年3月短视频及直播电商营销月报 报告2023-04-08
155. 网经社：2022中国电商&数字健康&数字教育“死亡”数据报告 报告2023-04-06
156. 中国市场学会&饿了么：本地即时电商发展报告（2023） 报告2023-04-05
157. 小U出海：2022美国电商市场报告 报告2023-04-02
158. 抖音电商：2022抖音电商知识产权保护报告 报告2023-03-26
159. 汤森路透：数字化技术赋能跨境电商贸易合规（2023） 报告2023-03-18
160. 网经社：2022年度中国跨境电商投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-16
161. 抖音电商：2022抖音电商消费者权益保护年度报告 报告2023-03-15
162. 蝉妈妈：2022抖音电商美妆护肤行业报告 报告2023-03-15
163. 艺恩数据：2023年内容电商白皮书 报告2023-03-12
164. 网经社：2022年度中国二手电商消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-12
165. Sensor Tower：2023年全球移动电商应用市场洞察报告 报告2023-03-11
166. 网经社：2022年度中国零售电商服务商消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-10
167. 飞瓜：2023年2月短视频及直播电商营销月报 报告2023-03-09
168. Sensor Tower：2023年移动电商应用市场洞察 报告2023-03-08
169. 网经社：2022年度中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-07
170. 果集：品牌如何利用社媒电商数据归因，找到发展机遇？ 报告2023-03-07
171. NielsenIQ：智胜未来电商新格局 报告2023-03-07
172. 天猫：2023中小微企业电商采购白皮书 报告2023-03-06
173. 抖音电商：抖音会员营销-DOUCASE2023专题案例集 报告2023-03-06
174. 百度营销：2023电商行业女神节营销攻略 报告2023-03-05
175. 抖音电商：2022抖音电商DOUCASE案例年鉴 报告2023-03-01
176. 网经社：2022年度中国电商服务商投融资数据报告 报告2023-02-28
177. 飞瓜数据：2022年美妆短视频及直播电商报告 报告2023-02-28
178. 艾媒咨询：2023年中国品牌电商服务行业研究报告 报告2023-02-28
179. 雨果跨境：2023跨境电商行业趋势报告 报告2023-02-27
180. 抖音电商&36氪：2022-2023年度行业报告&新趋势洞察-消费电子... 报告2023-02-26
181. 一面数据：2023年开年电商速览 报告2023-02-22
182. 猎聘：消费品和跨境电商人才数据 报告2023-02-19
183. 易观分析：2023年中国直播电商发展洞察 报告2023-02-19
184. SHOPLINE：订阅电商模式白皮书 报告2023-02-17
185. 魔镜市场情报：2023年益生菌产品电商聆听白皮书 报告2023-02-16
186. TikTok Shop：跨境电商2023年度策略报告 报告2023-02-16
187. 蝉妈妈：2022年抖音电商美妆行业观察 报告2023-02-13
188. TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册-直播篇 报告2023-02-13
189. 果集数据：2022年乳制品行业社媒电商报告 报告2023-02-12
190. TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册-短视频篇 报告2023-02-12
191. TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册 新手商家五大必做指南篇 报告2023-02-11
192. 有米有数：2022新电商操盘手生存状况报告 报告2023-02-10
193. 果集数据：2022年彩妆行业社媒电商报告 报告2023-02-10
194. 网经社：2022年度中国产业电商投融资数据报告 报告2023-02-07
195. 果集数据：2022年护肤社媒电商研报 报告2023-02-06
196. 神策研究院：B2B电商数字化运营白皮书 报告2023-02-05
197. 果集：2022年家电行业社媒电商营销分析报告 报告2023-02-05
198. 蝉妈妈：抖音电商食品饮料行业报告-聚焦于零食坚果行业 报告2023-02-03
199. 蝉妈妈：2022年抖音电商酒水行业市场增长研报 报告2023-02-01
200. 蝉妈妈：抖音电商生鲜蔬果行业报告 报告2023-01-30
201. 巨量算数：2022抖音电商平台治理年度报告 报告2023-01-28
202. 粤贸全球：跨境电商国际运输行业调研报告2022 报告2023-01-25
203. 艺恩：2022内容电商年末收官战：抖音好物年货节 报告2023-01-25
204. 蝉妈妈：抖音电商时尚行业趋势洞察报告 报告2023-01-25
205. 飞瓜数据：2022年短视频直播与电商生态报告 报告2023-01-19
206. 蝉妈妈：2022抖音电商年度报告-全域电商新征程 报告2023-01-18
207. 快手电商：2023快手电商年货消费洞察报告 报告2023-01-14
208. 巨量算数：2022抖音电商国货发展报告 报告2023-01-12
209. 飞瓜数据：2022年度电商观察 报告2023-01-12
210. goodspy：2022年独立站电商营销报告 报告2023-01-12
211. 抖音电商：2022抖音电商这一年 报告2023-01-10
212. AMZ123：2022跨境电商年度报告 报告2023-01-09
213. 果集数据：2023年社媒电商下品牌的破圈之路 报告2023-01-06