原文链接：https://tecdat.cn/?p=34538

原文出处：拓端数据部落公众号

在回归母婴行业主题的背景下，我们发现了一个普遍讨论的热点问题——生育率的下降。随着主要母婴群体和市场环境的变化，母婴行业已经进入存量竞争阶段。为了应对这一挑战，母婴品牌和服务机构需要调整经营思路，以赢得消费者的信任和抓住商机。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末68份母婴相关行业研究报告。

本报告合集旨在研究新母婴人群的养娃新趋势、新观念，更精细地描绘新一代母婴群体的的消费图景，助力母婴行业从业者进一步加深对新母婴群体的理解。

母婴环境的变化

渠道的变化：线上渠道占比上升

近年来，母婴行业加速进入品质消费时代，以90后、95后为主的年轻父母养育理念与消费理念的革新，推动了母婴市场的多元化、细分化和科学化发展。

根据母婴研究院的数据预测，2023年母婴市场规模将超过5万亿，围绕母婴童各细分人群的吃、穿、用、行、服务、亲子教育、医疗等全维度需求的升级，行业将展开更为激烈的竞争。受疫情、消费力波动、出生率下滑等多重因素影响，当前市场恢复正处在关键爬坡期。

在流量分化、渠道多元的背景下，线上线下渠道融合趋势加速，短期内线上消费恢复速度强于线下，同时母婴线上消费规模占比逐年上升。

新母婴人群育娃态度变迁

婴童奶粉注重口味、营养成分，其次是配方。这意味着在选择婴童奶粉时，父母们更注重奶粉的口感和营养价值，而配方则是次要的考虑因素。口感好的奶粉更容易被孩子接受，而营养丰富的奶粉则有助于孩子的健康成长。

婴童零辅食注重营养成分、口味和品牌知名度。这意味着在选择婴童零辅食时，父母们更注重产品的营养成分、口感和品牌知名度。他们希望孩子能够摄取到足够的营养，同时享受美食的乐趣。品牌知名度高的产品通常具有更好的品质和信誉，因此也更容易受到父母的青睐。

婴童服饰更关注面料材质（如更透气、不伤肤、环保），其次是性价比和其功能科技（如速干吸汗、抗菌抑菌）。这意味着在选择婴童服饰时，父母们更注重面料的舒适性和安全性，如透气性、不伤肤、环保等。同时，他们也会考虑产品的性价比和功能科技，如速干吸汗、抗菌抑菌等。这些功能可以让孩子穿着更加舒适、健康，同时也能够提高产品的附加值。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 云略：2023母婴行业矩阵营销洞察报告 报告2023-12-12
2. 艾瑞咨询：2023年中国泛母婴人群网络行为洞察 报告2023-10-24
3. 蝉妈妈：双十一备战攻略-母婴用品 报告2023-10-18
4. 小红书：小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-08
5. 小红书：小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-07
6. 尼尔森IQ：2023年第二季度母婴行业速览报告 报告2023-09-29
7. 小红书：小红书2023年7月母婴行业月报 报告2023-09-08
8. 腾讯广告：2023腾讯大母婴行业全域增长指南 报告2023-09-06
9. 母婴行业观察&京东健康：2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2023-08-24
10. 小红书：小红书2023年6月母婴行业月报 报告2023-08-23
11. 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
12. 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指... 报告2023-08-03
13. 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
14. 易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
15. 巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团：2023中国新母... 报告2023-06-29
16. 新榜研究院：2023母婴行业数字营销观察报告 报告2023-06-06
17. 艾普思咨询：2023母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告 报告2023-06-03
18. 增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告 报告2023-05-28
19. 艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
20. 极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2023-05-22
21. 艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察 报告2023-05-20
22. 小红书：小红书母婴618品牌种草趋势 报告2023-05-07
23. 闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
24. 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
25. 百度营销：2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
26. 美团闪购&母婴行业观察：2023母婴即时零售行业白皮书 报告2023-04-22
27. 快手&磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告 报告2023-04-14
28. 美修大数据：2022母婴洗护品类洞察报告 报告2023-04-02
29. 果集：2023母婴品类市场预见 报告2023-03-31
30. 易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察2023 报告2023-03-29
31. 比达咨询：2022年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2023-03-13
32. 巨量算数：2022抖音母婴行业年度盘点 报告2023-02-03
33. 煜寒咨询：少子化让母婴产品何去何从-儿童座椅推车篇 报告2023-01-31
34. 艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察 报告2023-01-09
35. 百度营销：母婴行业人类幼崽治愈指南 报告2022-12-20
36. 易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析 报告2022-12-08
37. 魔镜市场情报：2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察 报告2022-12-07
38. 果集千瓜：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报 报告2022-12-04
39. 魔镜市场情报：22-2022母婴行业发展趋势洞察：婴童食品赛道洞察 报告2022-11-22
40. 巨量算数&母婴研究院：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-15
41. 小红书：2022年·母婴行业用户洞察报告 报告2022-11-12
42. 巨量：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-08
43. 远瞩咨询：2022年中国母婴用品行业分析 报告2022-11-04
44. 小红书：2022年双11母婴行业营销趋势洞察 报告2022-10-20
45. 易观分析：2022互联网母婴行业用户洞察 报告2022-10-19
46. 淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
47. 汇员帮：2022上半年中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-09-11
48. 淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告 报告2022-09-02
49. 巨量：趋势雷达-2022抖音母婴行业年中盘点 报告2022-08-27
50. 宝宝树：2022母婴行业洞察报告 报告2022-08-27
51. 比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2022-08-25
52. 中国婴童网：2021中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-08-24
53. 蝉妈妈：2021抖音电商母婴用品行业观察 报告2022-08-21
54. 艾媒咨询：2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告 报告2022-08-01
55. 微播易&CAAC：2022年母婴行业内容营销研究报告 报告2022-06-30
56. 极光：2022移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2022-05-30
57. 解数：功效护肤的三大机会点（细分人群机会点-母婴） 报告2022-05-25
58. 宝宝树：领跑母婴市场迎接创新机遇 报告2022-05-20
59. 磁力：2022快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告 报告2022-05-19
60. 罗兰贝格：中国母婴市场趋势预见2022 报告2022-05-12
61. 头豹：2021年中国母婴用品行业概览 报告2022-05-03
62. 磁力：快手磁力金牛母婴行业营销洞察报告 报告2022-04-11
63. 艾瑞咨询：2022年中国母婴行业研究报告 报告2022-03-29
64. 艾瑞咨询：2022年中国母婴新消费白皮书 报告2022-03-10
65. 网经社：2021年度中国母婴电商市场数据报告 报告2022-03-07
66. TalkingData：2021母婴行业洞察报告 报告2022-03-04
67. 美柚&母婴行业观察：二胎妈妈纸尿裤消费洞察 报告2022-02-25
68. 艾媒咨询：2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告 报告2022-02-24