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原文出处：拓端数据部落公众号

品牌一直在思考如何更好地了解消费者的需求，特别是在年轻化和线上消费趋势加强的母婴行业。根据《2023母婴行业数据报告合集》，短视频直播平台成为该行业新的增长点。报告合集显示，母婴商品的消费人数在2022年全年和2023年前两个月均呈快速增长趋势。用户的购买力和品单价也在提升，实现了双增长。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末83份母婴相关行业研究报告。

基于这一行业趋势，《2023母婴行业数据报告合集》通过快手磁力引擎等平台的数据，从母婴内容、用户、商品和消费者等多个角度分析了2021年1月至2023年2月母婴行业的市场现状、细分品类、用户消费特征以及营销前景。该报告旨在帮助母婴行业了解行业发展规律和增长趋势，为其提供更多参考。

当前，快手母婴人群在消费方面展现出了新的态度和趋势

根据报告数据显示，2022年快手母婴月均消费用户数达到1100万以上，同比增长了33.3%。与此同时，对于500元以上高品单价商品的消费人数也实现了翻倍增长。

母婴视频内容的覆盖范围已经从以往的吃穿用为主，扩展到了安全教育领域，宝妈们也更加注重关注自身健康的问题。

2022年，母婴视频中关于怀孕、育儿知识以及亲子周边的内容播放量相对较高，而早教幼教视频的播放增速更加迅猛。同时，母婴视频的内容范围也从吃穿用的方面扩展到安全教育领域，宝妈们也更加关注自身的健康问题。

在直播领域，儿童鞋服以及奶粉辅食相关的内容观看量较高，处于领先地位。同时，奶粉辅食和孕产寝居直播的观看增速也相对较快。

快手已成为重要的母婴消费渠道，随着越来越多的父母愿意为优质的母婴用品买单，快手母婴市场规模增量未来可期。根据2022年的数据，快手母婴商品中，儿童鞋服、奶粉辅食为主要消费品类，而婴童鞋服和文具的用户数增长相对更快。

在儿童鞋服品类中，儿童休闲裤、儿童普通外套、运动鞋GMV领先，表明快手母婴用户为孩子选择日常穿搭时兼顾了孩子的生活和运动场景。报告还显示，2022年快手儿童鞋服涌现出了很多高潜和黑马单品，如双肩包、儿童马甲、保暖裤、帆布鞋等同比消费保持快速增长，具有较大增长潜力，而儿童风衣、儿童半身裙、汉服、速干类衣服GMV增速极高。

在奶粉辅食商品消费用户画像中，女性仍是主要消费群体，31-40岁用户数最多，占比为48.1%且保持较快增速，18-23岁用户数增速最快。24-30岁和一线用户人均消费金额最高，二线消费用户同比增长最快，增速超过50%。

快手母婴消费用户有着三大鲜明特征：母婴消费前后愈加注重搜索，年轻、男性、三代家长或是增长动力，细分用户消费具有差异性。消费者不满足于产品本身，还要求产品针对不同场景、不同人群提供更细分的商品。伴随着消费升级和国民生活水平的不断提高，父母对母婴产品的品质需求也日益提升，专业化、精细化市场将迎来持续增长的契机。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 快手&磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告 报告2023-04-14
2. 小红书：小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-07
3. 尼尔森IQ：2023年第二季度母婴行业速览报告 报告2023-09-29
4. 小红书：小红书2023年7月母婴行业月报 报告2023-09-08
5. 腾讯广告：2023腾讯大母婴行业全域增长指南 报告2023-09-06
6. 母婴行业观察&京东健康：2023年母婴营养品行业趋势白皮书 报告2023-08-24
7. 小红书：小红书2023年6月母婴行业月报 报告2023-08-23
8. 果集：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指南 报告2023-08-04
9. 果集行研：2023年小红书服饰、美妆、母婴、食品四大类营销趋势及实操指... 报告2023-08-03
10. 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
11. 易观分析：中国互联网母婴行业年度分析2023 报告2023-07-01
12. 巨量算数&HCR惠辰&母婴行业观察&GIMC省广集团：2023中国新母... 报告2023-06-29
13. 新榜研究院：2023母婴行业数字营销观察报告 报告2023-06-06
14. 艾普思咨询：2023母婴护理服务市场发展及投诉洞察报告 报告2023-06-03
15. 增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告 报告2023-05-28
16. 艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
17. 极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2023-05-22
18. 艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察 报告2023-05-20
19. 小红书：小红书母婴618品牌种草趋势 报告2023-05-07
20. 闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
21. 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
22. 百度营销：2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
23. 美团闪购&母婴行业观察：2023母婴即时零售行业白皮书 报告2023-04-22
24. 小红书：小红书2023年8月母婴行业月报 报告2023-10-08
25. 美修大数据：2022母婴洗护品类洞察报告 报告2023-04-02
26. 果集：2023母婴品类市场预见 报告2023-03-31
27. 易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察2023 报告2023-03-29
28. 比达咨询：2022年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2023-03-13
29. 巨量算数：2022抖音母婴行业年度盘点 报告2023-02-03
30. 煜寒咨询：少子化让母婴产品何去何从-儿童座椅推车篇 报告2023-01-31
31. 艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察 报告2023-01-09
32. 百度营销：母婴行业人类幼崽治愈指南 报告2022-12-20
33. 易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析 报告2022-12-08
34. 魔镜市场情报：2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察 报告2022-12-07
35. 果集千瓜：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报 报告2022-12-04
36. 魔镜市场情报：22-2022母婴行业发展趋势洞察：婴童食品赛道洞察 报告2022-11-22
37. 巨量算数&母婴研究院：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-15
38. 小红书：2022年·母婴行业用户洞察报告 报告2022-11-12
39. 巨量：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-08
40. 远瞩咨询：2022年中国母婴用品行业分析 报告2022-11-04
41. 小红书：2022年双11母婴行业营销趋势洞察 报告2022-10-20
42. 易观分析：2022互联网母婴行业用户洞察 报告2022-10-19
43. 淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
44. 汇员帮：2022上半年中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-09-11
45. 淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告 报告2022-09-02
46. 巨量：趋势雷达-2022抖音母婴行业年中盘点 报告2022-08-27
47. 宝宝树：2022母婴行业洞察报告 报告2022-08-27
48. 比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2022-08-25
49. 中国婴童网：2021中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-08-24
50. 蝉妈妈：2021抖音电商母婴用品行业观察 报告2022-08-21
51. 艾媒咨询：2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告 报告2022-08-01
52. 微播易&CAAC：2022年母婴行业内容营销研究报告 报告2022-06-30
53. 极光：2022移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2022-05-30
54. 解数：功效护肤的三大机会点（细分人群机会点-母婴） 报告2022-05-25
55. 宝宝树：领跑母婴市场迎接创新机遇 报告2022-05-20
56. 磁力：2022快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告 报告2022-05-19
57. 罗兰贝格：中国母婴市场趋势预见2022 报告2022-05-12
58. 头豹：2021年中国母婴用品行业概览 报告2022-05-03
59. 磁力：快手磁力金牛母婴行业营销洞察报告 报告2022-04-11
60. 艾瑞咨询：2022年中国母婴行业研究报告 报告2022-03-29
61. 艾瑞咨询：2022年中国母婴新消费白皮书 报告2022-03-10
62. 网经社：2021年度中国母婴电商市场数据报告 报告2022-03-07
63. TalkingData：2021母婴行业洞察报告 报告2022-03-04
64. 美柚&母婴行业观察：二胎妈妈纸尿裤消费洞察 报告2022-02-25
65. 艾媒咨询：2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告 报告2022-02-24
66. 巨量：2021抖音母婴行业年度盘点 报告2022-01-27
67. 易观分析：2021中国母婴后浪品牌市场洞察 报告2022-01-18
68. 艾瑞咨询：2021年中国移动互联网母婴行业流量报告 报告2022-01-10
69. 易观：2021中国母婴用品市场洞察 报告2021-11-21
70. 卓尔数科：2021年母婴行业洞察报告 报告2021-11-19
71. 普华永道：母婴产业发展蓝皮书 报告2021-10-27
72. 数据威：2021年母婴食品行业 新观察 报告2021-10-15
73. 易观：中国母婴早阶人群行为及消费偏好洞察2021 报告2021-08-27
74. 飞瓜数据：2021母婴短视频及直播营销报告 报告2021-08-26
75. 宝宝树：2021母婴行业洞察报告 报告2021-08-20
76. QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-05
77. QuestMobile：2021母婴行业品牌营销洞察报告 报告2021-08-04
78. 巨量：2020母婴行业年度报告 报告2021-08-04
79. 磁力数观：2021快手母婴行业数据价值报告 报告2021-08-04
80. 千瓜数据：2020年小红书母婴行业品牌投放数据报告 报告2021-08-02
81. 极光：2021年移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2021-07-27
82. 艾媒咨询：2021年中国母婴人群营销趋势报告 报告2021-07-26
83. 艾瑞咨询：2021年中国下沉市场母婴消费行为报告 报告2021-05-24