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原文出处：拓端数据部落公众号

2023年是全球电商市场复苏的一年，也是充满机遇和激烈竞争的一年。对于出海电商品牌来说，在避免"内卷"的同时，寻找创新和可持续的经营策略和营销方法将变得至关重要。在新的出海环境下，由于其品效兼备的价值，"爆品"将展现出更加耀眼的光芒。因此，一份全面而崭新的爆品策略指南对于出海品牌具有重要的参考价值。阅读原文，获取专题报告合集全文，解锁文末171份社群电商相关行业研究报告。

TikTok作为全球流量新蓝海，具有非常积极的社群活跃度、用户黏性和电商消费氛围，同时也孕育着海量的爆品机会，正受到越来越多的出海商家的关注。

报告合集的主要内容包括：

• 重新认识爆品的价值，解决出海电商企业的经营难题。
• 充分利用社群电商，在爆品生命周期的每个阶段都发挥作用。
• 洞察爆品的特点，寻找爆品机会。
• 从产品扩展策略、品牌塑造和经营生态等多个层面，展望爆品的长期价值。
• 针对爆品积累的策略，帮助出海电商玩家从零开始打造全周期的爆品。其中包括科学的选品方法，高效挖掘潜力爆品；素材优化，根据目标人群和产品卖点拆解素材亮点，并结合A/B测试找到最佳素材；有效投放，通过掌握投放节奏和基础设施调优，在出价策略、商品数量和互动方式上进行有效投放。

消费者的购物行为正在发生变化，社群电商成为他们更青睐的购物平台。

一次购买通常包括消费者的消费种草和决策转化两个环节。在消费种草阶段，消费者通过在线搜索、社交属性和口碑评论等渠道获取购物信息，而这恰恰是社群电商的核心能力。在决策转化阶段，海外消费者选择网购时，他人评价和社交媒体好评等营销因素成为主要决策因素，也正是社群电商的优势特征之一。

社群电商在爆品策略方面具有以下优势：

• 社群电商平台拥有活跃的社群讨论氛围和丰富的互动功能，这有助于加快爆品的传播和发酵过程。
• 超过74%的用户表示经常与平台外的朋友分享帖子，而点赞或评论视频的用户比整体互联网用户高出25%，与朋友分享视频的用户比整体互联网用户高出16%。这表明社群电商具有更高的社交互动性，有利于爆品的传播和口碑推广。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 群邑电商：2023年双11电商营销全景洞察报告 报告2023-11-25
2. 抖音电商&混沌学园：全域兴趣电商的“真相”报告 报告2023-11-25
3. 蝉妈妈：抖音电商预制菜行业报告 报告2023-11-22
4. 芯片大师研究所：2022中国元器件电商白皮书 报告2023-11-20
5. 马士基：规划后疫情时代电商物流的未来 报告2023-11-19
6. 飞瓜数据：2023年双11好物节电商数据报告 报告2023-11-19
7. 蝉妈妈：抖音电商童鞋行业报告 报告2023-11-18
8. 艾瑞咨询：2023年中国电商营销趋势及增长策略研究 报告2023-11-18
9. Flexport飞协博：电商企业节本策略一本通之-外包篇 报告2023-11-18
10. 蝉妈妈：2023抖音电商海鲜水产市场速览 报告2023-11-17
11. 凯度：兴趣商机-探索兴趣电商的无限可能性 报告2023-11-14
12. 拉勾招聘大数据研究院：2023年双11电商领域人才洞察报告 报告2023-11-12
13. 常熟市商务局&淘宝教育：2023常熟产业带电商发展报告 报告2023-11-12
14. 小红书：2023年小红书服饰潮流行业电商直播广告营销指南 报告2023-11-03
15. 果集行研：2023年Q1-Q3冲锋衣行业社媒电商营销洞察 报告2023-11-03
16. 果集行研：2023年H1男装行业社媒电商研究洞察报告 报告2023-10-30
17. 飞瓜：2023年生活用纸电商消费趋势洞察报告 报告2023-10-27
18. 知衣科技：2023Q2童装电商销售复盘 报告2023-10-26
19. 果集数据：2023年H1男装行业社媒电商研究洞察 报告2023-10-25
20. Trendin：跨境电商宠物品类市场数据报告 报告2023-10-24
21. 知衣科技：2023Q2女装电商 报告2023-10-23
22. 知衣科技：2023Q2男装电商销售复盘 报告2023-10-22
23. Liftoff：2023年电商App假日季营销指南 报告2023-10-22
24. AMZ123：2023年北美电商市场洞察报告 报告2023-10-18
25. 蝉妈妈：抖音电商图书行业研究报告 报告2023-10-14
26. 蝉妈妈：抖音电商益生菌市场研究 报告2023-10-12
27. 知衣科技：2023 SS 跨境电商站点趋势 报告2023-10-11
28. X：重塑增长：2023年X全球电商洞察报告 报告2023-10-06
29. 智象：2023年TikTok Shop跨境电商全托管黑五大促官方备战指... 报告2023-10-02
30. 星图数据：2023H1电商行业报告 报告2023-09-25
31. 巨量算数：2023丰收节抖音电商助农数据报告 报告2023-09-25
32. 美客多：2023美客多增长白皮书-拉美电商经营手册 报告2023-09-22
33. 飞瓜数据：2023年食品健康市场电商趋势报告 报告2023-09-19
34. 飞瓜数据：短视频电商品牌营销专题——2023年食品健康市场电商趋势报告 报告2023-09-15
35. 德勤&抖音电商全球购：2023抖音电商全球购行业趋势白皮书 报告2023-09-15
36. 泊客电商：2023 Q2 沃尔玛CPC数据报告 报告2023-09-12
37. 艾瑞咨询：2023年中国跨境出口电商行业研究报告 报告2023-09-12
38. 探谋（TMO）：2023东南亚保健品电商行业市场洞察报告 报告2023-09-11
39. 泊客电商（Pacvue）：2022 Cyber 5 亚马逊&沃尔玛CP... 报告2023-09-10
40. 飞瓜数据：2023年8月短视频及直播电商营销月报 报告2023-09-08
41. 蝉妈妈：2023年美妆直播电商报告 报告2023-09-07
42. Adyen：2023海外零售报告-针对中国零售出海企业，分享全球电商趋... 报告2023-09-06
43. 泊客电商（Pacvue）：2023 Q2 亚马逊CPC数据报告 报告2023-09-05
44. 果集行研：2023年H1婴童零辅食行业社媒电商分析报告 报告2023-09-03
45. 果集行研：2023年H1抖音平台普通膳食营养品社媒电商分析 报告2023-09-01
46. 飞瓜数据：2023上半年快手电商生态数据报告 报告2023-09-01
47. 智研咨询：2023年中国直播电商产业现状及发展趋势研究报告 报告2023-08-29
48. 蝉妈妈：抖音电商黄金首饰行业观察报告 报告2023-08-28
49. 蝉妈妈智库：抖音电商月饼市场速览 报告2023-08-27
50. 果集行研：2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察 报告2023-08-19
51. 果集：2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察 报告2023-08-18
52. 蝉妈妈：抖音电商女鞋市场洞察行业分析报告 报告2023-08-17
53. Meta：电商业务运营解读 报告2023-08-17
54. 大数跨境：中国跨境电商品牌营销白皮书2023 报告2023-08-15
55. 抖音电商：2023抖音电商全域增长飞轮FACT+S经营实战白皮书 报告2023-08-14
56. 果集飞瓜：2023上半年短视频直播与电商生态报告 报告2023-08-14
57. Ninja Van & Geopost：2023东南亚(SEA)电商白... 报告2023-08-14
58. 雨果跨境：2023上半年跨境电商行业趋势报告 报告2023-08-06
59. ninjavan：东南亚直播电商报告 报告2023-08-02
60. 蝉妈妈：2023年抖音电商半年报 报告2023-07-28
61. AMZ123：2023上半年度跨境电商行业调研报告 报告2023-07-28
62. 蝉妈妈智库：抖音电商保健食品行业洞察报告 报告2023-07-26
63. 灵眸：2023年中国用户电商购物体验评价报告 报告2023-07-23
64. 巨量算数：抖音电商商家经营环境报告 报告2023-07-20
65. TMO：2023东南亚家用电器电商行业市场洞察 报告2023-07-20
66. MSC：电商平台一次性塑料减量管理规则操作指南 报告2023-07-20
67. 拉勾：2023年618电商行业人才招聘报告 报告2023-07-12
68. 艾媒咨询：2023年中国品牌电商服务商行业研究报告 报告2023-07-12
69. 敦煌网集团&港大经管学院：2023年跨境出海社交电商白皮书 报告2023-07-10
70. 敦煌网集团&港大经管学院：美国地区TikTok直播电商SOP 报告2023-07-08
71. 蝉妈妈：抖音电商平台母婴行业营销白皮书 报告2023-07-06
72. 亿邦智库：2023年电商618生态洞察报告 报告2023-07-05
73. 霞光智库：2023年北美电商市场研究报告 报告2023-07-04
74. 蝉妈妈：2023年抖音电商618大促分析报告 报告2023-07-04
75. TikTok for Business：2023社群电商爆品营销白皮书 报告2023-07-02
76. 克劳锐：2023年直播电商618创新趋势研究 报告2023-06-27
77. 赛迪智库：电商新模式促进产业带生产经营模式转型升级机制研究-以抖音电商... 报告2023-06-24
78. 果集：抖音618好物节电商报告-理性回归，消费分级 报告2023-06-23
79. 群邑电商：2023年618电商大促营销洞察报告 报告2023-06-21
80. 蝉妈妈&蝉魔方：透视2023直播电商增长法则-聚焦美妆护肤 报告2023-06-19
81. 蝉魔方&蝉妈妈：2023抖音电商家具建材行业报告 报告2023-06-18
82. AMZ123：2023年跨境电商职场现状调研报告 报告2023-06-18
83. 店匠科技&Snap：2022全球社交电商趋势策略报告 报告2023-06-16
84. 果集：2023年5月食品饮料社媒电商月报 报告2023-06-15
85. 店匠科技：独立站增长新动力-2023中东跨境电商白皮书 报告2023-06-13
86. 快手电商：2023快手电商商家经营手册 报告2023-06-11
87. 果集飞瓜：2023年5月短视频及直播电商营销月报 报告2023-06-08
88. 粤贸全球：2022跨境电商行业数据报告 报告2023-06-07
89. 巨量引擎：7天快速进阶电商搜索 报告2023-06-07
90. 小U出海：2023跨境电商独立站营销日历 报告2023-06-06
91. 霞光智库：2023年拉美跨境电商研究报告 报告2023-05-27
92. 小红书：2023小红书闭环电商营销playbook-赢战618 报告2023-05-25
93. 蝉妈妈：2023年美妆直播电商行业机会洞察 报告2023-05-21
94. 中国社科院&抖音电商：2023全域兴趣电商推动国货产业高质量发展研究报... 报告2023-05-17
95. 2023直播电商带货playbook 报告2023-05-17
96. 帆软：电商参谋数据分析平台方案 报告2023-05-15
97. Nativex：TikTok Shop跨境电商增长宝典 报告2023-05-15
98. 亚马逊云科技：跨境电商行业合作伙伴解决方案合集 报告2023-05-14
99. 百度：2023数字人电商直播解决方案 报告2023-05-13
100. starngage：东南亚网红营销社交电商&网红经济-2023年行业分... 报告2023-05-13
101. 商务部研究院电商：2023中国跨境电商出口合规发展报告 报告2023-05-02
102. 益普索：2023直播电商趋势报告 报告2023-04-30
103. 探谋（TMO）：2023东南亚厨房电器电商行业市场洞察报告 报告2023-04-28
104. 雨果跨境：2023第一季度跨境电商行业趋势报告 报告2023-04-26
105. 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
106. 尼尔森IQ：2023年中国跨境电商平台出海白皮书 报告2023-04-17
107. 中国消费者杂志：2022年短视频和直播电商社会价值洞察报告 报告2023-04-16
108. 广东省网商协会：全域电商手册（2023） 报告2023-04-16
109. 亿欧智库：2022-2023中国跨境出口B2C电商报告-生态篇 报告2023-04-14
110. 粤贸全球：中国跨境电商的一带一路调研报告 报告2023-04-10
111. 星图数据：2023年电商发展报告 报告2023-04-08
112. 果集飞瓜：2023年3月短视频及直播电商营销月报 报告2023-04-08
113. 网经社：2022中国电商&数字健康&数字教育“死亡”数据报告 报告2023-04-06
114. 中国市场学会&饿了么：本地即时电商发展报告（2023） 报告2023-04-05
115. 小U出海：2022美国电商市场报告 报告2023-04-02
116. 抖音电商：2022抖音电商知识产权保护报告 报告2023-03-26
117. 汤森路透：数字化技术赋能跨境电商贸易合规（2023） 报告2023-03-18
118. 网经社：2022年度中国跨境电商投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-16
119. 抖音电商：2022抖音电商消费者权益保护年度报告 报告2023-03-15
120. 蝉妈妈：2022抖音电商美妆护肤行业报告 报告2023-03-15
121. 艺恩数据：2023年内容电商白皮书 报告2023-03-12
122. 网经社：2022年度中国二手电商消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-12
123. Sensor Tower：2023年全球移动电商应用市场洞察报告 报告2023-03-11
124. 网经社：2022年度中国零售电商服务商消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-10
125. 飞瓜：2023年2月短视频及直播电商营销月报 报告2023-03-09
126. Sensor Tower：2023年移动电商应用市场洞察 报告2023-03-08
127. 网经社：2022年度中国生鲜电商消费投诉数据与典型案例报告 报告2023-03-07
128. 果集：品牌如何利用社媒电商数据归因，找到发展机遇？ 报告2023-03-07
129. NielsenIQ：智胜未来电商新格局 报告2023-03-07
130. 天猫：2023中小微企业电商采购白皮书 报告2023-03-06
131. 抖音电商：抖音会员营销-DOUCASE2023专题案例集 报告2023-03-06
132. 百度营销：2023电商行业女神节营销攻略 报告2023-03-05
133. 抖音电商：2022抖音电商DOUCASE案例年鉴 报告2023-03-01
134. 网经社：2022年度中国电商服务商投融资数据报告 报告2023-02-28
135. 飞瓜数据：2022年美妆短视频及直播电商报告 报告2023-02-28
136. 艾媒咨询：2023年中国品牌电商服务行业研究报告 报告2023-02-28
137. 雨果跨境：2023跨境电商行业趋势报告 报告2023-02-27
138. 抖音电商&36氪：2022-2023年度行业报告&新趋势洞察-消费电子... 报告2023-02-26
139. 一面数据：2023年开年电商速览 报告2023-02-22
140. 猎聘：消费品和跨境电商人才数据 报告2023-02-19
141. 易观分析：2023年中国直播电商发展洞察 报告2023-02-19
142. SHOPLINE：订阅电商模式白皮书 报告2023-02-17
143. 魔镜市场情报：2023年益生菌产品电商聆听白皮书 报告2023-02-16
144. TikTok Shop：跨境电商2023年度策略报告 报告2023-02-16
145. 蝉妈妈：2022年抖音电商美妆行业观察 报告2023-02-13
146. TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册-直播篇 报告2023-02-13
147. 果集数据：2022年乳制品行业社媒电商报告 报告2023-02-12
148. TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册-短视频篇 报告2023-02-12
149. TikTokShop：跨境电商官方综合运营手册 新手商家五大必做指南篇 报告2023-02-11
150. 有米有数：2022新电商操盘手生存状况报告 报告2023-02-10
151. 果集数据：2022年彩妆行业社媒电商报告 报告2023-02-10
152. 网经社：2022年度中国产业电商投融资数据报告 报告2023-02-07
153. 果集数据：2022年护肤社媒电商研报 报告2023-02-06
154. 神策研究院：B2B电商数字化运营白皮书 报告2023-02-05
155. 果集：2022年家电行业社媒电商营销分析报告 报告2023-02-05
156. 蝉妈妈：抖音电商食品饮料行业报告-聚焦于零食坚果行业 报告2023-02-03
157. 蝉妈妈：2022年抖音电商酒水行业市场增长研报 报告2023-02-01
158. 蝉妈妈：抖音电商生鲜蔬果行业报告 报告2023-01-30
159. 巨量算数：2022抖音电商平台治理年度报告 报告2023-01-28
160. 粤贸全球：跨境电商国际运输行业调研报告2022 报告2023-01-25
161. 艺恩：2022内容电商年末收官战：抖音好物年货节 报告2023-01-25
162. 蝉妈妈：抖音电商时尚行业趋势洞察报告 报告2023-01-25
163. 飞瓜数据：2022年短视频直播与电商生态报告 报告2023-01-19
164. 蝉妈妈：2022抖音电商年度报告-全域电商新征程 报告2023-01-18
165. 快手电商：2023快手电商年货消费洞察报告 报告2023-01-14
166. 巨量算数：2022抖音电商国货发展报告 报告2023-01-12
167. 飞瓜数据：2022年度电商观察 报告2023-01-12
168. goodspy：2022年独立站电商营销报告 报告2023-01-12
169. 抖音电商：2022抖音电商这一年 报告2023-01-10
170. AMZ123：2022跨境电商年度报告 报告2023-01-09
171. 果集数据：2023年社媒电商下品牌的破圈之路 报告2023-01-06