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近年来，随着中国消费升级的趋势，新兴消费品牌在市场上逐渐崭露头角。这些品牌以挑战者的身份进入市场，通过创新的供应链、产品和营销策略，以用户为核心满足新的消费需求，实现了短期内的强劲增长和销售规模的快速扩张。然而，经济环境、疫情冲击和激烈竞争等因素给这些新消费品牌带来了压力。

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为了帮助新老品牌进入新消费市场并持续增长。该报告合集旨在提高消费者的消费体验，为品牌提供经营建议和评估标准，促进消费产业的升级。

这些新消费品牌具有四大特点：挑战者的身份、强爆发的品牌成长、创新性和高估值。它们不断挑战现有市场格局，不断创新，以用户为中心，满足新的消费需求。同时，在资本市场上，这些品牌获得了高度的估值，展现出新经济时代的特点和优势。

随着时代的变迁，新一代消费群体正在崛起

除了越来越多的潜力城市出现，还有新一代消费人群，涵盖Z世代、宅家人群、银发族、准银发族和下沉人群，他们的消费习惯正在重塑市场趋势。

Z世代出生于 1996 年至 2010 年，他们成长在数字化时代，熟悉科技和互联网，具有较强的购买力。他们通过短视频了解和评价产品，喜欢与品牌互动。巨量算数数据显示，18-23 岁的人群在抖音的 TGI 达到 102，与 2021 年相比有显著提升，证明Z世代在抖音上的消费活跃度增强。

宅家人群由于各种原因，他们更倾向于在家购物和娱乐。巨量算数数据显示，百大兴趣族群中“懒系生活家”和“御宅族”的人群数量增速在抖音上为 30%，显示了宅家人群在该平台上的消费活跃性。

银发族与准银发族分别是 60 岁及以上和 45-59 岁人群，对健康、养老、旅游等有特定的消费需求。巨量算数数据显示，有消费过的时尚银发族在抖音上的人群数量增速超过 30%，50 岁及以上的人群在抖音的 TGI 最高，并且与 2021 年相比增长最快，显示了这个年龄段在抖音上的消费能力和活跃度。

下沉人群随着经济发展，他们的消费习惯和能力都在迅速增长。巨量算数数据显示，尾部城市的人群在抖音上的 TGI 快速增长，超过其他城市级别，证明下沉市场的人群在抖音上的消费活跃度也在增加。

当我们探讨新消费时代的现代特征和驱动力的时候，除了高速发展的经济和人群，在现代社会中，我们正在见证中国传统优秀文化和价值的一次重要回归，将过去的智慧与现代的需求相结合，重新塑造新消费品牌的价值。巨量算数数据显示，2022 年传统文化相关短视频的播放量增速超过 60%，互动量也大幅上升，尤其是转发量增速超过 1 倍。这意味着人们对于传统文化的关注度持续上升。

对新消费品牌而言，传统的回归是一大机遇。例如，很多新消费品牌将传统艺术和手工艺整合进他们的产品设计，使品牌和产品更具特色。消费者对于这些本土化的品牌和文化都有较高的认同，这不仅能提升品牌的知名度，还能增强消费者对品牌的忠诚度。

报告中数据显示，与传统文化相结合、具有社会责任感或符合消费者价值观的品牌，在年轻人群中颇受欢迎。

总之，中国传统文化和价值的回归对新消费品牌是机遇与挑战并存。品牌需要捕捉这一趋势，合理地融入其产品和品牌理念，以赢得市场和消费者的喜爱。

本专题内的参考报告（PDF）目录

1. 钛媒体：新消费看长沙：中国经济转型样本 报告2023-09-21
2. 巨量算数：2023年新消费品牌的中国范式 报告2023-09-12
3. QuestMobile：2023文化娱乐新消费报告 报告2023-09-07
4. 前瞻产业研究院&大国消费：2023年中国新消费潜力洞察蓝皮书 报告2023-09-01
5. 科尔尼：2023最新消费市场报告：穿越周期，才能行稳致远 报告2023-08-27
6. 观潮新消费：2023科技加码国潮美妆消费新时代洞察报告 报告2023-08-26
7. 巨量算数&新生代市场监测机构&和君：2023年新消费品牌的中国范式 报告2023-08-23
8. 卓尔数科：2023新消费趋势解读-猜不透的消费者 报告2023-08-22
9. 亿欧智库：新消费行业月度观察报告-服装时尚-6月篇 报告2023-07-20
10. 观潮研究院：2023国潮美食新消费产业洞察报告 报告2023-05-18
11. 亿欧智库：新消费行业月度观察报告-服装时尚-3月篇 报告2023-04-20
12. 清渠数据&天下网商：2023中国新消费趋势白皮书 报告2023-04-20
13. 展动力人才研究院：2023新消费行业研究及人才洞察报告 报告2023-04-12
14. 尼尔森IQ：健康新消费需求洞察 报告2023-04-08
15. Morketing研究院：新消费新品牌2022 报告2023-03-23
16. 第一新声：2022年中国新消费产业数字化研究报告 报告2023-03-16
17. 蜜度&新浪财经：2022年新消费市场洞察报告 报告2023-03-07
18. 亿欧智库：新消费行业月度观察报告-服装时尚篇 报告2023-02-20
19. 亿欧智库：2022中国新消费发展洞察暨品牌力榜单 报告2023-01-30
20. 讴霭咨询：新消费，新物种：生活方式解决方案提供商 报告2023-01-28
21. 亿欧智库：新消费行业月度洞察报告-服装服饰篇 报告2023-01-25
22. 每日经济新闻：2022年中国新消费白皮书 报告2022-12-27
23. 国家品牌网&观潮新消费：2022国潮品牌发展洞察报告 报告2022-12-25
24. 亿邦智库：2022新消费增长洞察报告 报告2022-12-16
25. 易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析 报告2022-12-08
26. 中国酒业协会：中国美酒生活新消费趋势白皮书 报告2022-11-21
27. 磁力引擎&省广集团：2022汽车新消费时代的营销增长点白皮书 报告2022-10-24
28. IT桔子：2022年国货美妆个护新消费融资报告 报告2022-10-13
29. 来觅：新消费2022 Q2投融市场报告 报告2022-09-28
30. 德勤：北京市新消费品牌孵化项目白皮书 报告2022-09-13
31. IT桔子：2022年中国酒水饮料新消费融资报告 报告2022-08-29
32. 清渠数智&金麦奖：2022年新消费趋势白皮书 报告2022-08-24
33. 中移智库：数字青年新消费洞察报告 报告2022-08-23
34. 小红书：小红书·新消费浪潮下的种草经济 报告2022-08-10
35. 华鑫证券：传媒新消费行业深度-从抖音小红书B站洞察轻医美及美护行业 报告2022-08-04
36. 来觅研究院：新消费2022Q2投融市场报告 报告2022-07-25
37. 艾瑞咨询：2022年淘宝直播年度新消费趋势报告 报告2022-07-18
38. IMA：新消费趋势下购物中心的战略转型 报告2022-07-15
39. 淘宝直播：2022淘宝直播年度新消费趋势报告 报告2022-07-10
40. 卓尔数科：2022新消费品牌整合营销白皮书 报告2022-05-16
41. 中国社科院&抖音：2022国货市场发展报告：新媒介、新消费与新文化 报告2022-05-11
42. 头豹：2022年中国智慧校园新消费互动及校园数字化生活服务平台行业概览 报告2022-05-09
43. 戴德梁行：变局与先机：中国新消费时代下零售市场洞察 报告2022-05-05
44. 魔镜市场情报：2022大数据新消费产品创新的11种方法 报告2022-04-28
45. TalkingData：2021新消费人群报告 报告2022-04-12
46. 商务部：新消费时代：休闲食品消费趋势研究 报告2022-04-01
47. 浪潮新消费：2022私域电商平台趋势报告 报告2022-03-29
48. 艾瑞咨询：2022年中国母婴新消费白皮书 报告2022-03-10
49. GfK：洞察新消费 ，引领新趋势 报告2022-01-14
50. 亿欧智库：2021新消费品牌力报告 报告2022-01-04
51. 亿欧智库：2021中国新消费发展洞察暨品牌力榜单-压1_2021-12... 报告2021-12-31
52. 微播易：2022年中国新消费品牌发展趋势报告 报告2021-12-30
53. BCG：2021中国新消费市场洞察报告 报告2021-12-26
54. 艾媒咨询：2021年中国新消费发展趋势研究报告 报告2021-12-24
55. 易观：2021中国新消费创新趋势发展分析 报告2021-12-24
56. 微播易：功能性新消费食饮增长方法论 报告2021-12-19
57. 亿欧智库：内卷时代的突围之新消费品牌三要素与投资价值模型 报告2021-12-15
58. WEIQ：WEIQ新消费品牌发展报告 报告2021-11-23
59. QuestMobile：2021新消费品牌数字化报告 报告2021-11-21
60. 普华永道：亚洲食品市场挑战：了解亚洲新消费群体 报告2021-11-18
61. 创业邦：2021年新消费食品饮料品牌研究报告 报告2021-11-17
62. 观潮：2021国潮新消费产业洞察报告 报告2021-11-14
63. 毕马威：2021 新消费时代引领国货崛起 报告2021-11-11
64. 易观：2021新消费后浪黑马品牌发展洞察 报告2021-11-04
65. 微盟：2021新消费-品牌全链路智慧增长报告 报告2021-10-15
66. 艾媒咨询 ：2021中国月饼行业新消费趋势研究报告 报告2021-09-22
67. 亿邦动力：2021中国新消费品牌发展洞察报告 报告2021-08-10
68. 微播易&消费界：2021中国新消费品牌社媒营销研究报告 报告2021-08-10
69. 德勤：零售创新决胜新消费暨2021中国网络零售TOP100榜单 报告2021-06-29
70. 艾瑞咨询：2021年探索中国新消费：公开一份新式茶饮消费洞察笔记 报告2021-06-28
71. 艾媒咨询：2021年中国农货新消费发展专题研究报告 报告2021-06-11