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原文出处：拓端数据部落公众号

2022年，受到疫情干扰，宏观经济面临压力，广告主市场信心不稳定。在这种情况下，广告预算整体下降，更加注重品牌长期价值和在家场景的投放。同时，政策引导和规范同样重要，为推动广告产业数字化转型提供高质量支持。

2022年，细分广告市场如搜索、视频和电商等迅速释放了营销价值，顶级平台积极探索内容、场景和领域等方面的营销增长点。随着Web3时代的到来，虚实融合媒体形式和全渠道全触点营销得以迅速发展，有望重新定义互联网广告生态系统。未来，厂商需持续提高数字营销质量，以满足广告主对降低成本、提高效益和个性化营销服务需求的不断增长的要求。

移动互联网的流量稳定增长，企业需要从内容、场景和场域等方面寻求营销的增长点

用户流量是互联网广告的重要推动力之一，但其整体增速逐年放缓。在各类流量中，社交通讯、视频和移动购物流量保持较大规模，并且在营销领域占据主要地位。短视频平台的增长速度也相当可观，仍然是内容竞争的热点。到2022年，互联网巨头通过深入挖掘垂类内容、加强场景互动以及构建新的流量领域等方式来寻求营销势能的增长。

本专题内的参考报告（PDF）目录

• 易观分析：2023中国互联网广告市场年度分析 报告2023-05-29
• 创客贴：2022年互联网广告营销增长报告 报告2022-10-17
• 秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察 报告2022-08-08
• QuestMobile：2022互联网广告市场半年大报告 报告2022-08-03
• TalkingData：2021互联网广告行业报告 报告2022-04-28
• QuestMobile：2021年中国互联网广告市场洞察 报告2022-04-06
• 易观：中国互联网广告年报2021 报告2021-12-30
• QuestMobile：2021 互联网广告市场半年大报告 报告2021-09-02
• 易观：中国互联网广告市场年度综合分析 报告2018-09-05
• IBA：IAB互联网广告收入报告 报告2017-01-20
• DataEye：2023上半年国内游戏效果广告白皮书 报告2023-07-12
• CTR媒介智讯：2023年1-5月广告市场投放数据概览 报告2023-07-09
• Sensor Tower：美国Snapchat广告现状报告 报告2023-07-07
• Tenjin：转型 2023：从广告变现到混合变现 报告2023-07-06
• Sensor Tower：2022年及以后移动经济和数字广告报告 报告2023-06-26
• Mediaocean：2023年年中广告展望 报告2023-06-20
• CTR：2023年1-4月广告市场投放数据概览报告 报告2023-06-19
• 腾讯广告：2023汽车经销商视频号运营手册 报告2023-06-09
• CTR：2023中国广告主营销趋势调查报告 报告2023-06-07
• 腾讯广告：2023全民学习力洞察与腾讯数字营销指南 报告2023-06-04
• 巨量引擎：搜索效果广告操盘攻略 报告2023-06-04
• IPA：2023年英国广告业普查报告 报告2023-06-01
• 巨量引擎：2023品牌广告工具书-品牌广告请回答 报告2023-05-30
• 易观分析：2023中国互联网广告市场年度分析 报告2023-05-29
• podsights：2023年q2播客广告报告（英文版） 报告2023-05-29
• Podsights：2023年Q2播客广告报告 报告2023-05-26
• Jungle Scout：2023年亚马逊广告报告 报告2023-05-24
• TalkingData：2022年广告行业流量洞察报告 报告2023-05-20
• OMG宏盟：2023中国媒介广告市场展望报告 报告2023-05-19
• 澄志创投&投中资本：中国广告营销行业资本报告2022 报告2023-05-14
• 独角招聘：2023年广告营销行业薪酬报告 报告2023-05-13
• 群邑：2023年印度广告报告 报告2023-05-11
• CTR：2023年Q1户外广告数据概览 报告2023-05-10
• CTR：2023年Q1广播广告数据概览 报告2023-05-10
• CTR：2023年Q1电视广告数据概览 报告2023-05-10
• CTR：2023年Q1广告市场投放数据概览 报告2023-05-07
• 腾讯广告：内容升维 全域共振-腾讯车企视频号运营指南 报告2023-04-30
• SensorTower：2023年全球手游广告投放趋势洞察 报告2023-04-28
• 克劳锐：2022-2023广告主KOL营销市场盘点及趋势预测 报告2023-04-26
• impact：超越广告：品牌营销投放如何实现品效合一？ 报告2023-04-18
• AppGrowing：2023开年小说阅读广告投放趋势 报告2023-04-17
• 径硕科技：2023年B2B企业广告投放指南-知乎篇 报告2023-04-09
• 群邑：2023年中国广告市场展望 报告2023-03-27
• 中国传媒大学 & 国家广告研究院 ：新营销4.0：新营销云时代（202... 报告2023-03-26
• SHOPLINE私享会&鲁班跨境通：谷歌广告投放“赢”销干货攻略（20... 报告2023-03-23
• Meltwater融文：哪些广告商“赢得”了 超级碗的中场之战？ 报告2023-03-20
• 腾讯广告：2023腾讯新职教机构「商品力」养成指南 报告2023-03-19
• 国双：2022年中国全域广告异常流量白皮书 报告2023-03-17
• Smartly.io：2023年数字广告趋势 报告2023-03-16
• CTR：2022年广告市场投放数据概览 报告2023-03-15
• AppGrowing：招商加盟广告投放趋势分析 报告2023-03-13
• AppGrowing：2023教育培训广告投放洞察 报告2023-03-08
• 腾讯广告：全域经营年度案例精选（2023） 报告2023-03-02
• Sensor Tower：2023年美国OTT广告报告 报告2023-03-01
• Liftoff：2023年移动应用广告创意综合报告 报告2023-02-27
• Sensor Tower：2022年第四季度美国应用广告报告 报告2023-02-24
• 腾讯广告&零一数科：视频号激活美妆全域经营-腾讯美妆视频号运营指南 报告2023-02-22
• 秒针系统：2023春节广告营销洞察 报告2023-02-16
• ANA：2022年广告代理薪酬报告 报告2023-02-15
• MNTN：全面了解联网电视广告 报告2023-02-14
• Winterberry Group：2023年广告、营销和数据展望 报告2023-02-13
• Meta：顺应时代变迁，提升广告表现 报告2023-02-11
• Pathmatics：2022年欧洲社交媒体广告报告 报告2023-02-09
• MAGNA：流媒体电视广告报告 报告2023-02-08
• 中国汽研&腾讯广告：新型消费趋势下车企的营销数字化转型 报告2023-02-04
• AppGrowing：2022年度移动广告优化师发展白皮书 报告2023-01-18
• 秒针系&中国广告协会：2023KOL营销白皮书 报告2023-01-17
• TopOn：2022年度全球手游广告变现报告 报告2023-01-17
• 腾讯广告：微信搜索营销手册（奢美行业） 报告2023-01-08
• AppGrowing&月狐数据：2022年移动广告流量白皮书 报告2023-01-08
• Podsights：2022年第四季度广告基准报告 报告2023-01-06
• 群邑：2022年年底全球广告预测报告 报告2022-12-22
• CTR：2022年1-10月电视、广播、户外广告数据概览 报告2022-12-18
• 泽平宏观：中国广告行业研究报告2022：新媒体时代 报告2022-12-17
• 腾讯广告：2022腾讯广告企业微信私域经营白皮书 报告2022-12-16
• 巨量算数：搜索效果广告干货笔记 报告2022-12-03
• AppGrowing：2022年Q3媒体广告收入及投放趋势分析 报告2022-12-01
• CTR：2022年1-9月广告市场投放数据概览 报告2022-11-15
• Meta：专业服务消息直达广告指南 报告2022-11-13
• 巨量引擎：巨量引擎穿山甲广告营销通案 报告2022-11-09
• 小红书：小红书竞价广告基础&实操建议指导 报告2022-10-29
• 群邑：2022年法国年中广告报告 报告2022-10-28
• CTR：2022年中国广告市场趋势 报告2022-10-25
• 创客贴：2022年互联网广告营销增长报告 报告2022-10-17
• App Growing：2022年Q3移动广告投放市场分析 报告2022-10-17
• App Sumer：2022年第二季度移动广告基准报告 报告2022-10-11
• Meta：应用内广告、应用内购买与多样化变现模式：实现游戏飞速发展 报告2022-10-10
• AppGrowing：大数据洞察金融广告投放趋势 报告2022-10-06
• AppsFlyer：2022智能电视（CTV）广告终极投放指南 报告2022-10-04
• AppGrowing：2022年Q2流量媒体广告收入分析 报告2022-10-03
• 灵眸：2022年中国电梯广告传播效果评价监测报告 报告2022-10-01
• IAB：2022年澳大利亚视频广告报告（英文版） 报告2022-09-24
• 远瞩咨询：2022年中国广告市场分析 报告2022-09-20
• 全球软件开发大会：美团外卖广告智能算力实践 报告2022-09-19
• AppGrowing：2022年Q2媒体广告收入及投放趋势分析 报告2022-09-19
• IAB：2022年澳大利亚视频广告报告 报告2022-09-13
• CTR：2022年1-7月广告市场投放数据概览 报告2022-09-13
• 艾瑞咨询：中国品牌广告营销策略白皮书 报告2022-09-11
• AppGrowing：抖音快手B站知乎小红书广告媒体投放增长洞察 报告2022-09-11
• 头豹：2022年中国广告机行业-趁智慧城市东风-需求重振（摘要版） 报告2022-09-07
• 腾讯广告：平台与内容广告-品牌营销手册 报告2022-09-07
• 艾瑞咨询：2022年中国品牌广告营销策略白皮书 报告2022-09-07
• AppGrowing：抖音快手B站知乎小红书，广告媒体投放增长洞察 报告2022-09-02
• TradPlus：2022年中版全球手游广告变现白皮书 报告2022-08-30
• 中国音数协游戏工委：2022中国移动游戏市场广告营销报告 报告2022-08-29
• DataEye：2022上半年游戏效果广告白皮书 报告2022-08-28
• CTR：2022年户外广告数据概览(半年刊) 报告2022-08-26
• CTR：2022年广播广告数据概览(半年报) 报告2022-08-26
• CTR：2022年电视广告数据概览(半年报) 报告2022-08-26
• Feedvisor：2022年亚马逊广告基准和趋势（EN） 报告2022-08-21
• 独角招聘：2022广告营销行业人才趋势报告 报告2022-08-21
• 群邑：2022年年中广告预测报告 报告2022-08-20
• 腾讯广告&DataEye：2022微信小游戏增长白皮书 报告2022-08-18
• CTR：2022年H1广告市场投放数据概览 报告2022-08-17
• 巨量：2022品牌广告六大风向标 报告2022-08-15
• 秒针系统：2022H1中国互联网广告流量洞察 报告2022-08-08
• CTR：2022中国广告主营销趋势调查 报告2022-08-07
• 德勤&谷歌：2022年亚太泛电商研究报告：解锁新机遇，广告变现创造多元... 报告2022-08-03
• QuestMobile：2022互联网广告市场半年大报告 报告2022-08-03
• 腾讯广告：旅游行业如何玩转视频号 从0到1开启私域营销 报告2022-08-02
• 谷歌：2022 年亚太泛电商研究 — 解锁新机遇，广告变现创造多元价值 报告2022-08-01
• TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告 报告2022-08-01
• AppGrowing：2022上半年移动广告流量观察白皮书（下） 报告2022-07-25
• TopOn：2022上半年网服类APP广告变现报告 报告2022-07-21
• Meta：视频广告策划和购买指南 报告2022-07-18
• AppGrowing：2022Q1海外市场移动广告投放趋势洞察 报告2022-07-15
• TopOn：2022上半年全球手游广告变现报告 报告2022-07-10
• 京东：新商家广告成长攻略 报告2022-06-30
• Jungle Scout：2022年亚马逊广告报告（EN） 报告2022-06-28
• 澄志创投&投中资本：中国广告营销行业资本报告2021 报告2022-06-13
• 巨量引擎：2022品牌广告价值升级—直击消费者心智，做好确定性增长 报告2022-06-13
• AppGrowing：2022 Q1海外市场移动广告投放趋势洞察 报告2022-06-10
• Sensor Tower：2022年全球手游广告投放趋势洞察 报告2022-06-08
• 克劳锐：2021-2022广告主KOL营销市场盘点及趋势预测 报告2022-06-08
• 群邑：未来十年塑造广告业的科技和行为（EN） 报告2022-05-31
• 中国传媒大学&国家广告研究院&巨量：混媒时代新营销研究：触点价值和消费... 报告2022-05-13
• 腾讯广告：腾讯广告综合家政行业营销指南 报告2022-05-12
• TalkingData：2021互联网广告行业报告 报告2022-04-28
• 巨量：2022年搜索广告营销通案 报告2022-04-19
• 中国传媒大学&国家广告研究院：新营销白皮书：互联网下半场营销变革与趋势... 报告2022-04-13
• 巨量引擎&穿山甲：广告营销通案 报告2022-04-07
• QuestMobile：2021年中国互联网广告市场洞察 报告2022-04-06
• BCode：2021年非洲裔美国人数字广告态度调查报告（EN） 报告2022-03-25
• 国双：中国全域广告异常流量白皮书2022 报告2022-03-16
• CTR：2021年中国广告市场回顾 报告2022-03-03
• 易车研究院：车联网洞察报告之车机广告篇(2022版) 报告2022-02-25
• Marin：2022 年数字广告的十大趋势（EN） 报告2022-02-16
• 腾讯广告：2022 Q1 游戏优选休闲游戏发行通案 报告2022-02-11
• FaceBook：游戏广告盈利创新策略 报告2022-02-10
• TopOn：2021年度全球手游广告变现报告 报告2022-01-20
• App Growing：2021年度移动广告流量观察白皮书 报告2022-01-14
• 普华永道：广告及营销服务行业的新增长路径 报告2022-01-13