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原文出处：拓端数据部落公众号
在这一特别的环境下，我国的母婴消费市场将会发生什么新的变化？面对这一代又一代交替的母亲与母亲，他们的消费观念与养育模式又有什麽新的标记？面对怎样的新挑战，新的机会？报告从母婴行业现状与趋势、母婴人群精准画像、母婴消费及线上行为趋势等维度，近距离洞悉母婴市场正在发生的变化及未来趋势。
以90后为主的母亲和孩子群体具有“两高”特征：平均文化水平较高，超过95%拥有大学以上文化水平；与去年同期相比，总体的收入水平也有了一定的提高。目前，孕产妇和产妇的平均月收入在22,000元左右，与去年同期的18,000元相比，增长了22%。
新一代宝爸宝妈们追求健康和高质量，将整个母婴市场都带到了网络上，他们更喜欢使用专业的母婴 APP来学习和分享知识，并在此基础上做出自己的选择。在母婴平台价值调研中，通过15年的深耕，宝宝树已经建立起了专业母婴内容、社区服务体系，从而获得了用户的流量和信任。它在认知度、使用率、使用频率及推荐意愿方面，都在行业中领先。此外，在 APP体验满意度、消费种草价值等相关维度上，它都比行业平均水平高出10%。
线下渠道仍然占据着母婴消费的主导地位，其中，在过去三年中，母婴渠道的复合增长率为1.8%，但是由于疫情的原因，本年度的增速下降了3.7%，线上渠道的占比也在稳步上升，这对线下现代渠道的份额造成了更大的冲击。其中，婴儿奶粉、吸奶器等在线上渠道的增长十分强劲，未来可以预期。
本专题内的参考报告（PDF）目录
- 增长黑盒：2023母婴行业增量洞察报告 报告2023-05-28
- 艾瑞咨询：2023年中国母婴营养品市场洞察报告 报告2023-05-25
- 极光：2023移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2023-05-22
- 艺恩数据：2023年母婴赛道趋势洞察 报告2023-05-20
- 小红书：小红书母婴618品牌种草趋势 报告2023-05-07
- 闻道网络：2023母婴行业网络营销洞察 报告2023-05-06
- 果集：2023年3月母婴赛道社媒电商报告 报告2023-04-26
- 百度营销：2023百度母婴内容营销手册 报告2023-04-24
- 美团闪购&母婴行业观察：2023母婴即时零售行业白皮书 报告2023-04-22
- 快手&磁力引擎：2023快手母婴行业数据报告 报告2023-04-14
- 美修大数据：2022母婴洗护品类洞察报告 报告2023-04-02
- 果集：2023母婴品类市场预见 报告2023-03-31
- 易观分析：Z世代新母婴人群消费洞察2023 报告2023-03-29
- 比达咨询：2022年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2023-03-13
- 巨量算数：2022抖音母婴行业年度盘点 报告2023-02-03
- 煜寒咨询：少子化让母婴产品何去何从-儿童座椅推车篇 报告2023-01-31
- 艾瑞咨询：2022年中国母婴及纸尿裤产业发展洞察 报告2023-01-09
- 百度营销：母婴行业人类幼崽治愈指南 报告2022-12-20
- 易观分析：2022年中国母婴新消费市场专题分析 报告2022-12-08
- 魔镜市场情报：2022母婴行业发展趋势研究报告-婴童食品赛道洞察 报告2022-12-07
- 果集千瓜：2022年11.11小红书平台母婴行业数据研报 报告2022-12-04
- 魔镜市场情报：22-2022母婴行业发展趋势洞察：婴童食品赛道洞察 报告2022-11-22
- 巨量算数&母婴研究院：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-15
- 小红书：2022年·母婴行业用户洞察报告 报告2022-11-12
- 巨量：2022巨量引擎母婴行业白皮书 报告2022-11-08
- 远瞩咨询：2022年中国母婴用品行业分析 报告2022-11-04
- 小红书：2022年双11母婴行业营销趋势洞察 报告2022-10-20
- 易观分析：2022互联网母婴行业用户洞察 报告2022-10-19
- 淘宝直播：4万预算高清母婴生活直播解决方案搭建操作手册 报告2022-10-16
- 汇员帮：2022上半年中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-09-11
- 淘宝直播：2022年淘宝直播母婴产业带报告 报告2022-09-02
- 巨量：趋势雷达-2022抖音母婴行业年中盘点 报告2022-08-27
- 宝宝树：2022母婴行业洞察报告 报告2022-08-27
- 比达咨询：2022上半年度中国互联网母婴市场研究报告 报告2022-08-25
- 中国婴童网：2021中国母婴实体店消费数据分析报告 报告2022-08-24
- 蝉妈妈：2021抖音电商母婴用品行业观察 报告2022-08-21
- 艾媒咨询：2022年中国母婴群体消费决策趋势研究报告 报告2022-08-01
- 微播易&CAAC：2022年母婴行业内容营销研究报告 报告2022-06-30
- 极光：2022移动互联网母婴亲子行业研究报告 报告2022-05-30
- 解数：功效护肤的三大机会点（细分人群机会点-母婴） 报告2022-05-25
- 宝宝树：领跑母婴市场迎接创新机遇 报告2022-05-20
- 磁力：2022快手磁力金牛母婴玩具行业营销洞察报告 报告2022-05-19
- 罗兰贝格：中国母婴市场趋势预见2022 报告2022-05-12
- 头豹：2021年中国母婴用品行业概览 报告2022-05-03
- 磁力：快手磁力金牛母婴行业营销洞察报告 报告2022-04-11
- 艾瑞咨询：2022年中国母婴行业研究报告 报告2022-03-29
- 艾瑞咨询：2022年中国母婴新消费白皮书 报告2022-03-10
- 网经社：2021年度中国母婴电商市场数据报告 报告2022-03-07
- TalkingData：2021母婴行业洞察报告 报告2022-03-04
- 美柚&母婴行业观察：二胎妈妈纸尿裤消费洞察 报告2022-02-25
- 艾媒咨询：2021-2022年中国母婴行业新媒体营销价值研究报告 报告2022-02-24
- 巨量：2021抖音母婴行业年度盘点 报告2022-01-27
- 易观分析：2021中国母婴后浪品牌市场洞察 报告2022-01-18
- 艾瑞咨询：2021年中国移动互联网母婴行业流量报告 报告2022-01-10