互联网广告投放与IP地理位置

广告市场越来越倾向于数据驱动，这使得IP地理定位的应用也进一步升级。智慧的广告主和广告技术公司意识到这一点，开始将IP数据创新式地运用到广告中去，提高用户参与度，增加广告的背景相关性，创造即时的用户联系。具体用例如下：

1.增设“位置”信息作为用户分析的标准。将地理位置和其他诸如购买行为或人口统计数据等标准结合在一起，可增加关联性和背景的颗粒度，将其提升一个层级，交付更高的CTR并获取更高的溢价。

2.部署IP智能瞄准“相似集群”。比如政府推广“戒烟”及“健康心脏”的公共服务，定位技术可以将该服务瞄准推向吸烟民众更多、心脏病病人更密集的地方。

3.将IP智能和其他“真实世界”的事件如天气等相结合。比如，当冷气团移动到某个特定区域，服装零售商可在该区域趁机促销保暖衣物，从而将网络购物与实际生活结合在一起，创造即时可见的收益。

4.巧用位置信息来分析购买模式，最大限度地扩大媒体覆盖范围。例如，一个旅游公司发现英国南部更倾向于去法国度假，而不是英国北部。据此，该公司调整广告投放，更多地在英国南部展示其广告（相对较高的CPM）。将位置信息加入到定位标准中意味着只面向特定区域展示网络广告成为可能，从而减少了CPM的成本。

5.部署IP地理位置数据填补移动定位的空缺。随着移动用户更多地用基于IP的WIFI网络上网，移动广告网络错失了很多增加收入的机会。巧用IP智能，可根据地理位置信息定位Wi-Fi用户，无需依赖软件下载或麻烦用户勾选，为广告网络提高收入。

高级IP解决方案还可为量身定制广告提供数据支撑，如提供连接速度和设备的信息等。在现实中，这种用途表现为当一个客户登录的网速较快时，可向其展示视频类广告；而通过咖啡厅、旅馆等公共网络登录，网速较慢时，可只向其展示静态的广告。与此类推，还可为手机、平板电脑和台式机做定制广告投放处理。

当今时代是定制的、定位的、程序化购买的广告时代。这些广告无时不在为消费者传递相关的、实时更新的信息。而信息的相关度取决于数据的质量好坏。广告主必须确保其使用的IP数据具有高度的准确性，可定期更新，覆盖全球并随时得到技术支持，从而才能更好地理解其访客真实来自哪里，怎么将其转化为利益相关者、做出积极响应，并最终带来收入。