中国经济下行周期,消费者趋向于理性消费,更注重产品的实用性和性价比。中端商品的需求减少,低端消费人群的消费能力下降,导致“消费降级”现象明显。 许多线下实体店以及传统电商,仅仅依靠现在的模式,很难实现流量的再增长。与此同时,社交网络和小程序时代,“红人效应”突显,各品牌、商家纷纷挖掘借助”i人“助力产品的推广和传播。 更有效、更快速的流转社交流量红利,是当今消费企业所面临难题,也是人效增长的关键。 说回到流量,变成自己的才能有忠诚度可言,也就是我们耳熟能详的”私域流量“。那么,如何打造私域营销阵地?这需要从营销策略和技术实现手段两方面展开。
说说营销策略
自从2017年微信推出小程序开放平台,经历了7年的市场推广和商业化演进,微信上面的小程序已经有近千万之多。可见,依托于微信庞大的社交流量基础上,很多企业都能够或多或少得到活跃公域流量的”扶持“,繁荣自己的商业模式或者拓宽销量,因此,小程序便被企业看成是”在公域流量平台承接流量最有效的技术手段“。 一般上架在微信进行流量的拓宽的承接,基础的套路是:- 布局微信小程序:在微信小程序开店已是时代标配,通过小程序来实现流量的变现,基于小程序的强营销属性,刺激快速裂变传播,能够带来更多的客户和订单。
- 构建私域流量池:私域在最近两三年爆红,微信使商家能够在一个平台上以低成本、大规模地去管理好它的客户关系。这就是私域的本质,也被称之为私域的第一性原理。传统电商线上增量趋缓,催生了一种新的获客模式,具有无需付费、属于商户、可反复使用、可直接触达等优势的私域流量池概念兴起。
- 内容场景化:场景化,就是看到就能想到,甚至感受到应用体验。营销下半场,多是针对用户感知的竞争。商业竞争核心是流量、用户时长,不管当下当红的视频平台还是其他资讯平台,都是对用户注意力的争夺,内容场景化的意义就是延长用户停留时间,只有时间延长,才会有更多可能。
- 多渠道引流:单靠平台给予的小程序曝光并不足够,web3.0大背景下,还需要有线上下的总和营销手段,方能快速的提升市场占有率,例如:直播引流、微信群引流、商品引流以及层出不穷的社交电商的玩法(促销类、拼购类、社交类、会员类等)
说说小程序相关技术
1、跨端框架提升技术研发效率
跨端框架(Flutter、RN、Taro等)之所以能够显著提高技术研发效率,主要归功于以下几个方面:- 一次开发,多端运行: 跨端框架的核心优势在于一套代码可以编译生成适用于多个平台(如iOS、Android、小程序等)的应用,极大地减少了重复开发的工作量。
- 共享组件和逻辑: 组件和业务逻辑可以被多个平台共享,减少了代码冗余,方便维护和更新。
- 熟悉的开发语言和工具: 大多数跨端框架都采用开发者熟悉的语言(如JavaScript、Dart)和工具(如React、Vue),降低了学习成本。
- 统一的API和组件: 框架提供了一套统一的API和组件,开发者只需要掌握这套体系,就能开发出跨平台的应用。
- 实时预览: 开发者在修改代码后,无需重新编译整个项目,即可实时看到效果,大大缩短了开发周期。
- 快速迭代: 热重载使得开发者能够快速尝试不同的想法,提高开发效率。
2、小程序容器提升应用在端侧和屏(智慧屏)侧的运行效率及兼容性
小程序容器(如FinClip)作为一种轻量级、高效的应用运行环境,在端侧和智慧屏等设备上发挥着越来越重要的作用。通过将小程序容器集成到这些设备中,可以显著提升应用的运行效率和兼容性,带来以下几方面的优势:- 提升应用运行效率:小程序容器预加载核心组件,实现应用秒开,提升用户体验;容器复用系统资源,减少内存占用,降低设备负载。此外,容器的高效渲染能力,可优化渲染引擎,确保界面流畅,响应迅速。
- 增强应用兼容性:这里包括「跨平台适配」以及「版本兼容」两个方面。先说说「跨平台适配」,小程序容器提供统一的开发接口,使得应用能够在不同操作系统和硬件配置的设备上运行,无需针对每个平台进行单独开发。再说说「版本兼容」,容器对不同版本的操作系统和设备进行兼容性适配,确保应用在老旧设备上也能正常运行。
- 提升开发效率:小程序框架提供了丰富的组件和API,开发者可以快速构建应用。小程序支持热更新,无需发布新版本即可修复bug,及时迭代,这也是很多需要快速上线应用的企业的”福音“。
- 安全性增强:相比于HTML5技术,小程序运行在沙箱环境中,有效隔离应用,防止恶意代码对系统造成损害;与此同时,权限控制的限制,也导致容器对小程序的权限进行严格控制,进一步保护用户隐私。
- 扩展应用场景的支撑(跨屏运行):在一些智慧屏应用较为广泛的行业,如智能家居、车载系统、IOT设备等,小程序应用能够快速运行在这些场景上,变相的就是将手机上丰富的场景平移至了智能场景中,进一步提升用户体验及交互的便捷性。